Tizerin bir işi var: insanlarda tam mahnını dinləmək istəyi yaratmaq və tarixi yadda saxlatmaq. O, hazırladığın hər şeyin pulsuz önizləməsi deyil. Az göstərsən, reaksiya verməyə bir şey qalmır. Çox göstərsən, reliz günü kiminsə geri qayıtmağa səbəbi olmur. Nəyi göstərəcəyini, nə vaxt göstərəcəyini və reaksiyalarla nə edəcəyini bilən kimi tarazlığı tapmaq asanlaşır.
Bütün mahnını yox, nəqarəti göstər
Mahnıların çoxu üçün göstərməyə dəyər hissə nəqarətdir: insanların mırıldanacağı sətir və ya mahnını tanıdan bir səs. Bu, adətən on-iyirmi saniyə olur. Nəqarət yadda qalan hissə olduğu üçün işləyir və izləyici onu heç bir kontekst olmadan qiymətləndirə bilir.
Bənd tək başına nadir hallarda işləyir, çünki ətrafındakı hekayəyə ehtiyac duyur. İstisna ilk sətrin və ya sonuncu vuruşun əsas məğz olduğu mahnılardır, məsələn rep və hekayə üstündə qurulmuş çoxlu mahnılar. Orada açılış sətri nəqarət rolunu oynaya bilər.
Əsas hissəni saxla. Mahnı son nəqarətə, tonallıq dəyişməsinə, bitin düşməsinə və ya sözlərdəki dönüşə doğru qalxırsa, həmin anı tizerdə işlətmə. Yaxşı tizer tam mahnının yerinə yetirdiyi vədi verir.
Mahnını ümumiyyətlə çalmadan da tanıtmaq olar:
- kover şəklinin açılışı
- studiyadan və ya klip çəkilişindən arxada musiqi gedən qısa kadr
- gitara və ya pianoda xam ifa, xam olduğunu açıq yazmaqla
- sadə fonda bir söz sətri və tarix
Hissəni necə seçmək
Bitmiş mahnını onu eşitməyən üç nəfərə çal və bir saat sonra hansı sətri xatırladıqlarını soruş. O sətir sənin tizerindir. Bu, öz zövqündən etibarlıdır, çünki həftələrlə miks edəndən sonra mahnını artıq kənar adam kimi eşitmirsən.
Hissənin qısa şaquli videoda işlədiyini də yoxla: uzun girişsiz, ilk bir-iki saniyədə məna kəsb etməlidir. O klip üçün final miksdən və ya masterdən istifadə et. Relizdən fərqli səslənən xam miks reliz günü insanları məyus edir.
CULT portalında relizi göndərəndə önizləmə klipinin başlayacağı saniyəni yaza bilərsən. Nəqarətini bir dəfə müəyyən et və hər yerdə eyni anı işlət ki, insanların tizerdə, önizləmədə və qısa videolarda eşitdiyi hissə eyni olsun.
Sinql üçün tizer cədvəli
Bu, reliz tarixi ətrafında qurulmuş bir nümunədir. Auditoriyanın ölçüsünə və həqiqətən çəkə biləcəyin kontentin miqdarına görə uzat və ya qısalt.
Əvvəlcə bir xəbərdarlıq: tarixi dəqiq bilməyincə hamıya sabit tarix elan etmə. Vaxt yoxlamadan, istənilən düzəlişlərdən və hər platformanın emal müddətindən asılıdır. Ona görə relizi tez göndər və geri sayım başlamazdan əvvəl tarixi dəqiqləşdir.
- Dörd həftə qalmış. Kover şəklini və ya musiqisiz əhval şəkli göstər. Yalnız bu mövsüm yeni mahnının gəldiyini yaz.
- Üç həftə qalmış. İlk tizeri paylaş: nəqarət, 15 saniyə, söz ekranda. Hansı sətrin xoşuna gəldiyini soruş.
- İki həftə qalmış. İkinci rakurs göstər, məsələn studiya anı və ya mahnının arxasındakı hekayə. Tarixi elan et.
- Bir həftə qalmış. Hekayələrdə geri sayım apar. Tizeri eşidən birinin reaksiyasını paylaş. Mahnının harada çıxacağını xatırlat.
- Reliz günü. Videonu və ya tam audionu linklə paylaş, reaksiya verənlərə mümkün qədər adla təşəkkür et.
- Bir həftə sonra. Mahnının başqa hissəsindən ikinci kəsik paylaş və ən yaxşı şərhlərdən istifadə et.
Üç-beş tizer kifayətdir. Bir ay hər gün yeni tizer paylaşmaq mahnı hələ çıxmamış insanları yorur.
Yalnız baxış yox, reaksiya yığ
Tizer yalnız soruşsan sənə məlumat verir. Paylaşımı konkret sualla bitir, məsələn «nə düşünürsən?» əvəzinə «əvvəl nəqarət, yoxsa bənd?», çünki konkret suallara cavab verirlər.
Bu siqnallara diqqət et:
- «nə vaxt çıxır?» yazan şərhlər
- saxlamalar və paylaşımlar, bunlar adətən bəyənmədən çox şey deməkdir
- bir neçə nəfərin eyni sətri təkrarlaması, bu, əsl əsas motivin nə olduğunu göstərir
- gözləmədiyin adamlardan gələn mesajlar
Tarixi soruşanların adlarını yaz və onlara ilk eşitmək üçün bir yer ver: mesajlaşma qrupu, kanal və ya e-poçt siyahısı. Onda reliz günü alqoritmin nəyi göstərməsindən asılı olmadan onlara birbaşa yaza bilərsən. Az sayda reaksiya mahnı haqqında heç nəyi sübut etmir, ona görə bir klipin başqasından az bəyənilməsi ilə bitmiş treki dəyişmə. Reaksiyalardan növbəti nəyi paylaşacağını seçmək üçün istifadə et, musiqini yenidən yazmaq üçün yox.
Nəyi vermək olmaz
- son nəqarətin tamamını və ya mahnının ən böyük anını
- relizdən əvvəl bütün mahnını başqa saytda, bu, həm də insanlara həmin gün başqa yer göstərir
- əmin olmadığın reliz detallarını
- mahnının hər hissəsini bir-bir klip kimi, tam relizin təklif edəcəyi heç nə qalmayana qədər
Qısa yoxlama siyahısı
- Final miksdən bir aydın nəqarət, 10-20 saniyə.
- Geri sayım başlamazdan əvvəl dəqiqləşən tarix.
- Üç-beş tizer, hər biri fərqli rakursdan.
- Hər birinin sonunda konkret sual.
- Soruşanların ilk eşitməsi üçün bir yer.
Nəyi tanıtmağından asılı olmayaraq, tam mahnı gözləyənlər üçün hələ də mükafat kimi hiss olunmalıdır.