Heç kim hazır auditoriya ilə başlamır. İzlədiyin hər artistin vaxtilə yalnız dostlarının eşitdiyi bir relizi olub. Böyüyənlərlə yarı yolda dayananlar arasındakı fərq nadir hallarda şansdır və ya bir viral videodur. Adətən bu fərq dinləyiciləri yavaş-yavaş və bilərəkdən sənə həqiqətən dəyər verən insanlara çevirmək vərdişindədir.
Dinləmələrlə yox, insanlarla düşün
Musiqi biznesində köhnə bir fikir var: artist nisbətən az sayda sadiq pərəstişkarın hesabına yaşaya bilər. Bunlar bilet alan, futbolkanı geyinən və heç kim xahiş etmədən mahnını dostuna göndərən adamlardır. Dəqiq rəqəm vacib deyil və heç kim bunun sənin üçün mütləq işləyəcəyinə zəmanət verə bilməz. Vacib olan diqqətin hara yönəldiyidir.
"On min stream necə yığım?" sualı əvəzinə özündən soruş: musiqi buraxmağı dayandırsam, bunu hiss edəcək ilk yüz nəfəri necə tapım? Yüz nəfəri təsəvvür etmək asandır. Onların çoxunu adbaad tanıya bilərsən. Və səni həqiqətən dinləyən yüz nəfər növbəti relizin üçün pleylistdə bir mahnı eşidib keçən minlərlə adamdan daha çox iş görəcək.
Bu ilk insanlar adətən üç yerdən gəlir: səni şəxsən tanıyanlar, səni səhnədə görənlər və mahnılarından birini tapıb davamını axtaranlar. Hər üç qrupa ciddi yanaş.
Yerli səhnə qısa yoldur
İnternetdəki əhatə sonsuz görünür, amma insanlarla həqiqətən tanış ola biləcəyin yer öz şəhərindir. Səni canlı görən, çıxışdan sonra səninlə danışan və adını telefonuna yazan bir nəfər yüz passiv izləyicidən qiymətlidir.
- Əvvəlcə harada imkan varsa, orada çıx: açıq mikrofon gecələri, kiçik barlar, tələbə tədbirləri, daha tanınmış yerli artistlərin konsertlərində açılış.
- Təkcə öz konsertlərinə yox, başqalarının konsertlərinə də get. Səhnə insanların bir-birini dəstəkləməsi üzərində qurulur.
- Yerli musiqiçilərlə əməkdaşlıq et. Başqa artistlə birgə mahnı, qarşılıqlı remiks, ortaq konsert, yerli fotoqrafla çəkilmiş video: bunların hər biri səni başqasının çevrəsi ilə tanış edir.
- Çıxışdan sonra səni tapmaq asan olsun. Sadə bir vizit kartı, ekranda yazılmış artist adın və ya sadəcə adını səhnədən aydın şəkildə demək kifayətdir.
Təsəvvür et ki, Nərgiz Sun bir neçə həftədən bir Bakının kiçik məkanlarında çıxış edir. Hər konsertdən sonra bir neçə nəfərdən konsert haqqında haradan eşitdiklərini soruşur və onlara adları ilə təşəkkür edir. Bir il sonra onun stream rəqəmləri hələ də təvazökardır, amma konsertləri dolur, çünki eyni simalar qayıdır və özləri ilə dostlarını da gətirir.
İnsanlarla birbaşa danış
Dinləyicin çox az olanda böyük artistlərdə olmayan bir üstünlüyün var: hər birinə cavab verə bilərsən. Bundan istifadə et.
Şərhlərə və mesajlara bir smayliklə yox, normal cavab ver. Son mahnını kimin paylaşdığını yadda saxla. Yeni reliz çıxanda onu əvvəlki relizi dəstəkləyən adamlara qısa bir qeydlə şəxsən göndər. Kiçik və konkret şeylər xahiş et: "Bu mahnı xoşuna gəlsə, onu bəyənəcək bir dostuna göndər." İnsanların çoxu tanıdığını hiss etdiyi artistə kömək etməyə hazırdır.
Həmçinin özünün idarə etdiyin ən azı bir kanal yarat. Sosial şəbəkələrdə əhatə hər alqoritm dəyişikliyi ilə qalxıb enir, hesabı isə itirmək də mümkündür. E-poçt siyahısı, messencer kanalı və ya heç olmasa səliqəli saxlanılan telefon kontaktları lazım olanda öz insanlarına birbaşa çatmağa imkan verir.
Ardıcıllıq qəfil partlayışlardan güclüdür
Pərəstişkarların qayıtmağa bir yeri olmalıdır. Bir mahnı buraxıb iki həftə hər gün paylaşım edən, sonra səkkiz ay yox olan artist hər dəfə sıfırdan başlamalı olur.
Ardıcıllıq hər gün paylaşım etmək demək deyil. Bu, bir il saxlaya biləcəyin ritm deməkdir: bir neçə aydan bir yeni mahnı, həftədə bir-iki paylaşım, tanınan vizual üslub və səslənmə. Eyni artist adını, eyni üslubda profil şəklini və sənə məxsus danışıq tərzini saxlamaq deməkdir. İnsanlar tez unudur, sabit ritm isə onlara hələ burada olduğunu və izlənməyə dəydiyini xatırladır.
Sadəcə rəqəm yox, icma qur
Ən güclü pərəstişkar auditoriyası təkcə artistə yox, həm də bir-birinə bağlı olur. İlk pərəstişkarlarına tanış olmaq üçün imkan yarat: konsertə gələnlər üçün qrup çatı, relizdən əvvəl birgə dinləmə, məşqə və ya video çəkilişinə kiçik dəvət. Onlara açıq şəkildə təşəkkür et. Yeni şeyləri ilk olaraq onlar eşitsin.
Arxasında insan olmayan, sadəcə rəqəmi şişirdən qısa yollardan uzaq dur. Satın alınmış izləyicilər və saxta stream-lər baxan hər kəsə boş görünür, məlumatlarını korlayır və platformaların qaydalarını pozur. Bu isə relizlərin silinməsinə qədər gedib çıxa bilər. Musiqin haqqında bir-biri ilə danışan yüz real insan arxasında heç kim olmayan böyük rəqəmdən qat-qat yaxşı başlanğıcdır.
Sıfırdan böyümə əvvəlcə yavaş gedir, sonra davam etsən bir az sürətlənir. Adbaad tanıdığın insanları say və hər ay onlara bir neçə nəfər əlavə etməyə çalış.