Плейлисты в Apple Music бывают двух видов, и песни попадают в них через разные двери. Редакторские плейлисты выбирают люди. Алгоритмические, то есть персональные миксы и автовоспроизведение, собираются для каждого слушателя по его привычкам. Ни там, ни там нет формы, которая гарантирует место. Зато в твоих силах сделать релиз таким, чтобы его было легко найти, легко поставить в нужное место и хотелось слушать снова.
Два вида плейлистов в Apple Music
Редакторские плейлисты составляют редакторы Apple Music. Они собраны по жанрам, настроению, занятиям, регионам и языкам, и все слушатели видят один и тот же список. У Apple есть и радиошоу с ведущими, которые устроены похожим образом.
Персональные плейлисты у каждого слушателя свои. New Music Mix, Favorites Mix и похожие миксы строятся из того, что человек слушает и сохраняет. К той же семье относятся автовоспроизведение, которое продолжает похожей музыкой после окончания альбома или плейлиста, и станции на основе песни или артиста.
Есть и плейлисты, которые составляют сами слушатели. В Apple Music они значат для открытия новой музыки меньше, чем на некоторых других сервисах, потому что многие пользователи Apple Music собирают личную медиатеку и возвращаются к ней. Попасть в чью-то медиатеку здесь очень ценно.
Как редакторские плейлисты находят песни
Редакторы Apple слушают очень много. О новых релизах они узнают от лейблов и дистрибьюторов, которые работают с их командами, и из собственных поисков: чарты, активность в Shazam, то, что происходит на местной сцене.
Apple Music for Artists служит в первую очередь инструментом для профиля и данных. Открытой формы питчинга для каждого независимого артиста, как в Spotify, там нет, поэтому проверяй актуальные инструменты: вдруг что-то изменилось. На практике информация о релизе обычно доходит до редакторов через лейбл или дистрибьютора, и дойти она должна задолго до дня релиза. В тариф New Artist у CULT входит питчинг в редакторские плейлисты. Как и любой питч, он показывает песню редакторам, но не гарантирует место.
Региональные команды важны. Песня на азербайджанском, турецком, арабском или русском не соревнуется за место в глобальном поп-плейлисте. Она может подойти для регионального или языкового плейлиста, но только если редакторы ясно видят, на каком она языке и в каком жанре.
Как персональные миксы и автовоспроизведение выбирают песни
Apple не публикует, как именно собираются персональные плейлисты. Понятно одно: они основаны на поведении слушателей. Что люди дослушивают до конца, добавляют в медиатеку, отмечают как избранное и к чему возвращаются, что нравится слушателям с похожим вкусом.
Отсюда простая цепочка. Реальный слушатель добавляет твою песню в медиатеку. Песня начинает появляться в его миксах. Со временем её предлагают людям с похожими привычками, и она может зазвучать в автовоспроизведении после артистов, на которых ты похож.
Что помогает:
- Проси своих фанатов не просто включить песню один раз, а добавить её в медиатеку и отметить как избранное.
- Выпускайся регулярно, чтобы у вернувшегося слушателя всегда было что добавить.
- Держи первые секунды сильными. Песня, которую быстро пропускают, даёт системе мало причин предлагать её снова.
Не помогает покупка прослушиваний и «плейлист-сервисы», которые обещают места. Искусственные стримы отфильтровываются и могут поставить релиз под угрозу.
Что показывает Apple Music for Artists
Получи доступ к профилю в Apple Music for Artists, как только выйдет первый релиз. Там можно поставить фото артиста и смотреть прослушивания, слушателей, число Shazam и города, где тебя слушают больше всего. Видно и то, в каких плейлистах стоят твои песни.
По этим данным читай, что на самом деле произошло после релиза. Если песня попала в редакторский плейлист, смотри не только на первые дни, но и на следующие недели. Полезный вопрос звучит так: продолжили ли люди слушать песню после того, как плейлист обновился? В кабинете CULT прослушивания Apple Music по странам появляются после каждого отчётного периода, с указанием источника и периода, и это помогает сравнивать картину во времени.
Метаданные: то, что полностью в твоих руках
И редакторы, и алгоритмы опираются на то, что релиз сообщает о себе. Мелкая ошибка отправляет песню не туда.
- Жанр. Выбирай основной жанр честно. Песня, которая на деле фолк-фьюжн, но отмечена как поп, окажется перед не теми редакторами и не теми слушателями.
- Язык. Правильно укажи язык текста. От этого зависят региональные и языковые плейлисты.
- Название и имя артиста. Пиши их чисто, без лишних ключевых слов, эмодзи и заглавных букв, а имя артиста держи одинаковым во всех релизах.
- Приглашённые артисты. Указывай их правильно, чтобы песня появилась в нужных профилях.
- Ненормативный контент (explicit). Отмечай его верно. Неправильная отметка может закрыть песне путь в плейлисты или создать проблемы после релиза.
- Кредиты. В Apple Music видны авторы и продюсеры. Точные кредиты делают релиз завершённым и помогают людям узнать команду, которая за ним стоит.
Короткий чек-лист перед релизом
- Доставь релиз за несколько недель до даты выхода.
- Дважды проверь жанр, язык, отметку explicit и кредиты.
- Получи доступ к профилю в Apple Music for Artists и обнови фото.
- Попроси фанатов не просто послушать песню один раз, а добавить её в медиатеку.
- После релиза смотри не только на то, в какие плейлисты попала песня, но и на то, держатся ли прослушивания после первых недель.