Кнопки, которая ставит песню в плейлист YouTube Music, не существует, и платы за это тоже нет. Плейлисты берутся из трёх разных источников, и каждый реагирует на разное. Когда понятно, какой из них какой, можно перестать гоняться за тем, на что повлиять нельзя, и вложить силы в то, на что можно.
Как устроены плейлисты в YouTube Music
Редакторские плейлисты делают люди, редакторы, которые подбирают песни под настроение, жанр, страну или момент. Мест мало, релизов, которые за них борются, много, и никто за пределами команды не знает точно, как делается выбор. Относись к редакторскому плейлисту как к бонусу, а не как к плану.
Алгоритмические и личные плейлисты строятся для каждого слушателя из того, что он делает: миксы, радиостанции, очередь «далее» после окончания песни. Система смотрит, какие песни люди слушают вместе, сохраняют, пропускают или повторяют, и рекомендует песни, стоящие рядом с ними. Большинство артистов получают первый настоящий рост именно здесь.
Плейлисты слушателей и независимых кураторов создают обычные пользователи и небольшие кураторы. Песня в чьём-то плейлисте «ночная дорога» или «учёба» может долго приводить постоянных слушателей, и до таких кураторов часто проще достучаться, чем до редакторов.
Что помогает песне найти слушателей
Здесь нет фокусов. Это основа, благодаря которой люди и системы вообще могут тебя найти.
- Правильная страница артиста. Твои релизы должны быть привязаны к нужному артисту, а имя должно быть написано одинаково в каждом релизе и в каждом видео. Если имя встречается в трёх вариантах, каталог распадается на три части. Официальный канал артиста на YouTube объединяет твой канал со страницей артиста в YouTube Music, но решение принимает YouTube, и это может занять много времени.
- Точные метаданные. Правильные жанр, язык, титры и название. Песню с неверным описанием могут показать не тем слушателям, и её будут пропускать.
- Регулярные релизы. Одна песня и потом тишина дают системе мало материала для обучения. Ровный ритм релизов, пусть небольших, создаёт аудиторию, которая ждёт следующую песню.
- Сильное начало. Первые секунды песни решают, сколько людей останется. Слишком длинное вступление стоит тебе прослушиваний.
- Реальные действия слушателей. Сохранения в библиотеку, лайки, повторные прослушивания и добавления в личные плейлисты показывают, что люди хотят послушать песню ещё раз. Ты можешь прямо попросить об этом свою аудиторию.
- Shorts. Когда люди снимают Shorts с твоей песней, эти ролики возвращают зрителей к оригинальному треку. Несколько коротких видео в первые недели могут привести новых слушателей на страницу песни.
Если у твоего дистрибьютора есть форма для питчинга редакторским командам, пользуйся ею. В пакет New Artist в портале CULT входит питчинг в редакторские плейлисты, но ни один дистрибьютор не может обещать место. Хороший питч конкретный: история песни, жанр и настроение, сцена, из которой она вышла, и что ты делаешь для её продвижения. Отправляй его как можно раньше, насколько позволяет форма, а не в день релиза.
За что нельзя платить
Здесь будь твёрд. Места в редакторских плейлистах не продаются. Если кто-то предлагает гарантированное место в плейлисте, гарантированное число прослушиваний или «пакет прослушиваний», это почти всегда означает фальшивых слушателей: ботов или кликфермы.
Последствия вполне реальные: прослушивания удаляют, релизы могут снять, а аккаунт могут пометить. Фальшивые цифры к тому же портят сигналы, по которым алгоритм решает, кому тебя рекомендовать, то есть ты теряешь именно то, что пытался купить.
Несколько быстрых проверок любого предложения:
- Спроси, откуда берутся слушатели, и попроси реальные примеры прошлых результатов.
- Никогда не давай никому доступ к своим аккаунтам и странице артиста.
- Относись с подозрением к любому обещанию конкретной цифры.
- Если цена кажется слишком низкой для такого результата, слушатели, скорее всего, ненастоящие.
Практический план
- До релиза поправь страницу артиста и метаданные. Убедись, что имя везде написано одинаково.
- Отправь питч, если дистрибьютор его предлагает, как можно раньше.
- В день релиза веди аудиторию на саму песню в YouTube Music, а не только на видео. Действия на странице песни засчитываются песне.
- Сделай три коротких клипа на первые недели и каждый раз бери другой момент песни.
- Попроси тех, кому песня нравится, сохранить её и добавить в свой плейлист.
- Через несколько недель открой аналитику и посмотри, откуда пришли слушатели: плейлисты, радио, поиск, твои ссылки. Названия источников время от времени меняются, поэтому читай в самом инструменте, что означает каждый.
Наберись терпения. Алгоритмические рекомендации обычно вырастают из небольших и ровных сигналов, и песня может найти свою аудиторию через недели после релиза.