С нуля подписчиков начинают почти все музыкальные каналы, в том числе те, которые ты сейчас смотришь. Раскрутить YouTube-канал с нуля получается медленно, и почти никогда не благодаря одному удачному видео. Рост складывается из ритма, который ты в состоянии держать, форматов под твою музыку, понятных названий и превью и людей, которым кажется, что они тебя знают.
Как на самом деле выглядит рост
Первые месяцы цифры будут маленькими. YouTube должен увидеть, как реагируют живые зрители, чтобы понять, кому ещё показывать твои видео, а новый канал пока дал ему мало данных. Несколько сотен просмотров от людей, которые досмотрели до конца и оставили комментарий, лучше всплеска от случайных зрителей, ушедших через пять секунд.
Смотри на правильные показатели. На старте число подписчиков важно меньше, чем вернувшиеся зрители, комментарии от одних и тех же людей и время просмотра. И не покупай просмотры и подписчиков. Накрутка учит рекомендательную систему не той аудитории и может привести к удалению видео.
Выбери ритм, который потянешь
Регулярность важнее объёма. Одно хорошее длинное видео раз в две недели плюс пара Shorts в неделю лучше, чем десять загрузок за месяц и потом три месяца тишины. Выбирай темп, который переживёт самый загруженный месяц.
Удобно строить план вокруг релизов:
- До релиза: тизер, кусочек припева, история песни.
- Неделя релиза: клип, лирик-видео или визуализатор и Shorts, нарезанные из него.
- После релиза: живая версия, акустика, разбор того, как делалась песня.
Снимай пачками. Три выступления, записанные за один день, дадут материал на несколько недель.
Форматы, которые работают у артистов
Живые исполнения
Лайв-сессии, видео одним дублем, упрощённые версии. Они показывают, что ты действительно играешь и поёшь, и дают слушателям повод смотреть, даже если студийную версию они уже знают.
Shorts
Короткие вертикальные ролики проще всего помогают новым людям найти тебя. Бери припев, сильную строчку, реакцию, быстрый момент с репетиции. Каждый ролик в Shorts работает как маленькая дверь на канал и к полной версии песни.
Закулисье
Как собирался бит, блокнот, где начинался текст, день перед концертом. Такие видео редко набирают большие цифры, но превращают случайного слушателя в человека, которому ты по-настоящему интересен.
Клипы и визуализаторы
Официальный клип по-прежнему остаётся центром релиза на YouTube. Если бюджет маленький, хватит простого визуализатора или лирик-видео. Если выкладываешь каверы на чужие песни, сначала проверь права: каверы часто становятся причиной претензий.
Названия и превью
Название должно говорить, что человек увидит, и содержать слова, которые реально ищут. Для музыки работает привычная схема: имя артиста, название песни и формат, например «живое исполнение» или «акустическая версия». Для остальных видео просто опиши содержание. Размытое название вроде «новый вайб» никому не поможет тебя найти.
Превью смотрят в крошечном размере на телефоне. Чёткое лицо, сильный контраст и одна простая идея обычно работают лучше детальной картинки. Держи узнаваемый стиль во всех видео и никогда не обещай того, чего в ролике нет. Люди быстро уходят, и это вредит видео.
Строй сообщество, а не счётчик
Вырастет ли канал, решают первые зрители. Отвечай на комментарии, особенно в первые часы после загрузки. Закрепи комментарий с настоящим вопросом. В записях сообщества показывай черновики, спрашивай, какую песню исполнить в следующий раз, анонсируй концерты. Собирай видео в плейлисты и добавляй конечные заставки, чтобы одно видео вело к следующему.
Коллаборации здесь тоже работают. Совместная сессия с другим артистом или появление на небольшом музыкальном канале выводит тебя к зрителям, которые уже любят твой жанр.
Возьмём Алису Корневу, певицу, у которой на старте есть только телефон и кольцевая лампа. Раз в две недели, по пятницам, она выкладывает исполнение одним дублем, а каждую неделю ещё три Shorts из тех же съёмок. Первые месяцы проходят тихо. Через год канал всё ещё скромный, но комментарии каждый раз пишут одни и те же люди, а на концертах ей рассказывают про видео. Это и есть настоящий рост.
Свяжи канал с релизами
Когда твоя музыка через дистрибуцию попадает в YouTube Music, YouTube обычно создаёт Topic-канал с арт-треками твоих релизов. Твой собственный канал и этот Topic-канал сначала существуют отдельно. Официальный канал артиста (Official Artist Channel) объединяет их, и подписчики с музыкой оказываются в одном месте. В портале CULT для этого есть форма заявки: указываешь UPC релиза, ссылку на свой канал и ссылку на Topic-канал. Решение принимает YouTube, одобрение не автоматическое, так что, пока ждёшь, продолжай регулярно выкладывать видео.