Большинство музыкантов ничего не имеют против знакомств. Раздражает другое: незнакомец, который присылает ссылку без «привет», комментарий «зацени мой трек» под каждым постом, приятель, который звонит, только когда ему что-то нужно. Нетворкинг в музыке работает, когда вторая сторона тоже что-то получает и когда это похоже на разговор двух людей, а не на воронку продаж.
Сначала дай, потом проси
Проще всего стать человеком, от которого рады получить сообщение, если сначала быть полезным. Для этого не нужны большие одолжения. Мелочи тоже считаются:
- Внимательно послушай чужой релиз и скажи артисту одну конкретную вещь, которая понравилась. Например, момент во втором куплете, когда всё стихает и остаются только голос и бас.
- Поделись новой песней в сторис, потому что она тебе правда нравится, и напиши почему.
- Познакомь двух людей, которым стоит знать друг друга: певицу, которая ищет продюсера, и продюсера, которому нужен голос.
- Приди на маленький концерт и останься до конца, а не только на выступление друга.
- Предложи то, что действительно умеешь. Если ты делаешь дизайн, сводишь или снимаешь видео, небольшую помощь коллеге запомнят надолго.
Что помощью не считается: непрошеная критика и «фидбек», который на деле реклама твоих услуг.
Первое сообщение незнакомому человеку
Проблема не в том, чтобы написать незнакомцу, а в небрежном сообщении. Хорошее сообщение короткое и конкретное, на него легко ответить, даже отказом. Прежде чем писать, спроси себя: почему именно этот человек и чего именно я от него хочу?
Вот как может написать певице выдуманный продюсер Глеб Ветров:
Что здесь происходит? Видно, что он послушал песню, представился одной фразой, попросил о малом и оставил вежливый способ отказаться. Нет стены ссылок, списка достижений и «мне нужно, чтобы ты». Если ответят, отправь ровно то, что обещал, и не больше.
Обходи стороной массовые рассылки, скопированные тексты с чужим именем и голосовые сообщения людям, с которыми ты ни разу не говорил.
На мероприятия иди слушать, а не продавать
Концерты, open mic, джемы, мастер-классы и закрытые прослушивания: большинство настоящих знакомств в музыке начинается именно там. Секрет в том, чтобы приходить как слушатель и коллега, а не как продавец. Обсуди выступление, которое только что видел. Спроси звукорежиссёра, как он добился такого звука вокала. С организатором поговори после концерта, а не во время саундчека, когда ему не до тебя.
Держи свою музыку в телефоне на случай, если спросят, но никому не надевай наушники насильно. Если разговор получился, обменяйтесь контактами и в течение дня-двух напиши короткое сообщение, пока тебя помнят в лицо: «Рад был познакомиться в пятницу на концерте, вот песня, о которой говорил».
Онлайн-сообщества, которые действительно помогают
Группы продюсеров, серверы в Discord, чаты в Telegram и форумы знакомят с людьми из других городов и стран. У каждого сообщества своя культура, поэтому сначала прочитай правила и какое-то время просто понаблюдай.
Потом будь участником, а не доской объявлений. Отвечай на вопросы, в которых разбираешься. Давай честный отзыв, когда его просят. Делись полезными находками: приёмом с плагином, площадкой, где хорошо относятся к артистам. Когда после нескольких месяцев участия ты выложишь свой релиз, его действительно послушают, потому что тебя знают. А одна и та же ссылка в двадцати чатах в день релиза работает наоборот: тебя просто отправят в мьют.
Как напоминать о себе и не надоедать
Большинство тех, кто не ответил, тебе не отказывают. Они заняты, на гастролях или просто пропустили сообщение. Одно вежливое напоминание через неделю-две нормально. Третье и четвёртое за короткий срок уже перебор.
Помогают несколько привычек:
- Веди простой список контактов: одна строчка о том, где познакомились и о чём говорили.
- Пиши, когда есть настоящий повод: готовая песня, концерт в его городе, вопрос, на который может ответить только он.
- Поздравляй людей с успехами и в том же сообщении ничего не проси.
- Спокойно принимай молчание. Многие контакты возвращаются через год, когда приходит время.
Оставайся человеком
Музыкальный мир меньше, чем кажется. Гитарист, которому ты помог на open mic, через пять лет может открыть студию, а блогер, с которым ты был вежлив, может стать редактором. Люди запоминают не число твоих подписчиков, а то, как ты к ним отнёсся.
Поэтому относись к нетворкингу как к тому, чтобы понемногу заводить друзей в своей сфере. Интересуйся чужой работой, держи слово, упоминай тех, кто тебе помог, и благодари публично. Делай так год, и окажется, что специально «нетворкать» почти не нужно. Люди начнут писать тебе сами.