Редакторы Spotify отбирают песни в свои плейлисты в том числе из заявок, которые артисты отправляют через Spotify for Artists. Здесь нет платы и нет тайных контактов. Есть форма, срок и большая конкуренция. Если понимать, как всё устроено, не потратишь силы зря и не будешь строить пустых ожиданий.
Что такое инструмент питчинга
Когда дистрибьютор доставил релиз, он появляется в Spotify for Artists среди предстоящих. Оттуда можно выбрать одну невышедшую песню и отправить её редакции Spotify вместе с информацией о ней. Редакторы слушают заявки и решают, подходит ли песня к какому-то из плейлистов, которые они ведут.
Несколько базовых правил годами не меняются:
- Питчить можно только ещё не вышедшую музыку. Для уже выпущенных песен заявки нет.
- Одновременно отправляется одна песня, поэтому на EP или альбоме выбирай самый сильный трек.
- Нужен доступ к профилю артиста в Spotify for Artists. Заявку может отправить и менеджер или сотрудник лейбла с нужными правами.
- Питчинг бесплатный. Никто не может продать тебе гарантированное место в редакторском плейлисте.
Сроки: считай назад от даты релиза
Заявка должна прийти до даты выхода, и Spotify просит минимум семь дней. Песни, отправленные вовремя, попадают ещё и в Release Radar твоих подписчиков, а это реальная польза, даже если ни один редактор песню не выберет. Чем раньше, тем лучше: редакторы планируют заранее, и заявка за две-три недели до релиза даёт им больше простора.
Значит, сам релиз должен быть доставлен сильно заранее. У дистрибуции свои этапы: проверка, возможные правки и обработка на каждой площадке. В CULT, например, команда проверяет каждый релиз и показывает запрошенные изменения в портале, а сроки зависят от того, как быстро их закрыть. Если хочешь три недели на питчинг, отправляй релиз ещё раньше.
Простой план для сингла «Ночная трасса» с выходом 24-го числа:
- Примерно за пять недель: закончить мастер и обложку, отправить релиз.
- Как только релиз появился в Spotify for Artists как предстоящий: отправить питч.
- За неделю до выхода: подготовить посты, Canvas и профиль.
Как заполнить форму
Форма спрашивает данные, которые помогают редакторам сортировать заявки: жанр и поджанры, настроение, стиль, инструменты, язык текста, культурные корни песни, кавер это или ремикс. Отвечай честно и точно. Если это мрачный электропоп на русском, так и пиши. Галочка «поп» везде шансов не прибавит, а просто отправит тебя не в ту стопку.
Если форма позволяет, укажи свой город и страну. В Spotify есть редакторы региональных и локальных плейлистов, и для нового артиста самый реальный путь часто лежит именно через местную привязку.
Как написать описание
Поле описания короткое, поэтому каждое предложение должно нести информацию. Хорошая заявка обычно отвечает на три вопроса: что это за песня, почему она появилась и что ты делаешь, чтобы её поддержать.
«Ночная трасса»: медленный синти-поп о том, как едешь домой по пустому городу после расставания. Записана в Казани с живым басом. Второй сингл с EP, который выйдет весной. В день релиза премьера клипа, есть интерес местного радио, 30-го концерт в клубе.
Обходись без пустых эпитетов вроде «уникальный» или «хит» и без длинной биографии. Если хочешь дойти до редакторов за пределами своей страны, пиши описание по-английски и чётко обозначай местный контекст.
Сначала подготовь текст в заметках. Отправленную заявку отредактировать нельзя, поэтому перед отправкой ещё раз проверь выбранные жанры и написание всех имён.
Чего ждать потом
Большинство отправленных песен в редакторские плейлисты не попадает. Это нормально и мало что говорит о самой песне: каждый редактор получает гораздо больше заявок, чем есть мест. Отказов Spotify не присылает. Если песню добавят, ты увидишь это в Spotify for Artists, обычно около даты релиза.
Даже без редакторского плейлиста питч сработал. Песня дошла до подписчиков через Release Radar, а хорошее прослушивание в первые дни может открыть дорогу в алгоритмические плейлисты вроде Discover Weekly и в радио Spotify. Многим независимым артистам это даёт более ровные прослушивания, чем разовое попадание к редакторам.
Коротко о частых вопросах
Можно ли отправить ту же песню повторно позже?
Нет. После выхода песню питчить нельзя. Отправляй следующий релиз.
Питчит ли за меня дистрибьютор?
Инструмент принадлежит тебе как артисту. Некоторые компании продают отдельные промоуслуги, но стандартную заявку ты отправляешь сам из Spotify for Artists.
Стоит ли платить тем, кто обещает редакторские плейлисты?
Нет. Место в редакторском плейлисте купить нельзя, а сервисы с такими обещаниями часто используют накрутку, из-за которой музыку могут удалить с площадки.