Страны Персидского залива занимают в арабской музыке место куда большее, чем можно ждать от их размера, и при этом там живут огромные сообщества со всего мира. Выпускать музыку для слушателей в ОАЭ, Саудовской Аравии и Катаре значит заранее подумать, кого именно ты хочешь достать, на каком языке и диалекте поёшь, что допускают местные нормы и когда люди на самом деле слушают музыку.
Три страны, несколько аудиторий
У каждого из трёх рынков свой характер.
- Саудовская Аравия. Большое и молодое местное население, а сфера живых развлечений в последние годы быстро выросла: концерты и фестивали, которые недавно были редкостью, стали привычными.
- ОАЭ. Одно из самых интернациональных мест на планете. Большинство жителей приехали из других стран: из Южной Азии, других арабских стран, Европы, СНГ, Африки. Дубай и Абу-Даби служат региональными центрами событий и медиа.
- Катар. Страна поменьше, со своей местной аудиторией и большим сообществом экспатов.
У музыки Залива, которую называют халиджи, свои диалекты, ритмы и звёзды. Рядом с ней звучат египетский и левантийский поп, англоязычная музыка и музыка каждого сообщества приезжих. Так что «аудитория Залива» на деле состоит из нескольких аудиторий в одних и тех же городах. Русскоязычный, азербайджанский или турецкий артист может найти там настоящих слушателей среди людей из своего региона задолго до того, как его услышат местные.
Язык и диалект
Сильнее всего местные слушатели откликаются на песни на диалектах Залива, но арабский поп из других регионов тоже много слушают, а молодёжь и экспаты слушают много англоязычной музыки.
Если ты не говоришь по-арабски, не вставляй арабскую строчку в песню только ради региона. Совместная работа с певцом, поэтом или продюсером из Залива гораздо естественнее, и их аудитория приходит вместе с ними. Для песен на арабском пиши название и имя артиста арабской вязью и перед отправкой попроси носителя проверить написание.
Контент и культурные нормы
Социальные нормы в Заливе консервативнее, чем на многих других рынках. Тексты про алкоголь или наркотики, откровенный сексуальный контент, грубый мат, насмешки над религией или оскорбления стран и их руководителей могут создать проблемы со слушателями, радио, площадками и разрешениями на мероприятия.
- Честно отмечай откровенный контент. Ставь отметку explicit, когда она нужна. Чистая версия может открыть дорогу на радио, в общественные места и к семейному прослушиванию.
- Подумай об обложке. Сдержанные образы воспринимаются лучше. Не используй религиозные символы как декор, к государственной символике и флагам относись с уважением.
- Проверяй правила. Местные законы и региональная политика каждой площадки различаются и меняются. Если сомневаешься, спроси местного партнёра, а не гадай.
Ничто из этого не требует менять себя. Нужно просто понимать, какая песня какой аудитории подходит.
Глобальные и региональные площадки
В Заливе пользуются Spotify, Apple Music, YouTube, YouTube Music, Deezer и TikTok, а у YouTube особенно большой вес для клипов. У региональных сервисов тоже есть преданная аудитория, так что, если они важны для твоего плана, проверь, доставляет ли туда твоя дистрибуция.
Песни здесь часто выстреливают через короткие видео, поэтому планируй ролики для TikTok, Reels и Shorts вместе с релизом.
Местный календарь
- Выходные. В Саудовской Аравии и Катаре выходные приходятся на пятницу и субботу. ОАЭ перенесли официальные выходные на субботу и воскресенье. Вечера перед выходными становятся самым горячим временем и для выхода в город, и для соцсетей.
- Рамадан и Ид. В Рамадан привычки слушателей смещаются на поздние вечера, и многие артисты придерживают весёлые релизы. Ид аль-Фитр приносит праздники и концерты.
- Национальные дни. Патриотические песни здесь остаются сильной традицией. ОАЭ отмечают Национальный день 2 декабря, Саудовская Аравия отмечает свой 23 сентября, а День основания 22 февраля, Катар празднует Национальный день 18 декабря.
- Сезон. Крупные события собираются в прохладные месяцы. В самую жару многие жители уезжают за границу.
Перед релизом для Залива
- Реши, на какую аудиторию целишься: местные слушатели, арабские экспаты или твоя собственная диаспора.
- Правильно оформи язык, диалект и метаданные на арабском.
- Проверь текст и обложку на соответствие местным нормам и честно отметь откровенный контент.
- Привяжи дату к выходным, Рамадану, Иду и национальным дням.
- Найди местных партнёров: артиста для коллаборации, промоутера с нужными разрешениями.
- Смотри результаты по странам. В кабинете CULT прослушивания по площадкам и странам за каждый отчётный период показывают, откликаются ли на самом деле ОАЭ, Саудовская Аравия и Катар.
Представь поп-певицу Дашу Мирову из Алматы, которая замечает в Дубае устойчивую группу слушателей. Она выпускает дуэт с певцом из Залива, ставит релиз на прохладный сезон и даёт небольшой концерт для обоих сообществ. Менять свой стиль ей не приходится. Ей нужны правильный партнёр и правильное время.