Elinde bitmiş bir master ve net bir iş sırası varsa, bir şarkıyı düzgün yayınlamak için dört hafta yeterli. Bu plan, işin çoğunu tek başına yapan ve çoğu zaman müziği bir iş ya da okulla birlikte yürüten biri için hazırlandı. Günleri kendine göre kaydırabilirsin ama sırayı korumaya çalış.
Birinci haftadan önce: şarkı bitmiş olmalı
Plan ancak müzik hazırsa işler. Yani miksi ve masterı yapılmış bir WAV, 3000 × 3000 px son kapak ve üzerinde anlaşılmış krediler: kim yazdı, kim prodüktör, kim düet olarak yer alıyor, her isim nasıl yazılıyor. Miksi hâlâ değiştiriyorsan planı sıkıştırmak yerine çıkış tarihini ileri al.
Her şeyi tek bir notta topla: şarkı adı, versiyon (örneğin "Akustik" ya da "Sped Up"), konuk sanatçılar, söz ve müzik yazarları, prodüktör, dil, tür. Önümüzdeki ay bu nottan defalarca kopyalayacaksın. Tek kaynak olunca metadata, paylaşım ve mesajlarda isimlerin farklı yazılması gibi küçük hatalar önlenir.
4. hafta: yayını gönder, ham malzeme topla
Yayını haftanın en başında gönder. Dosyayı yüklemenle şarkının platformlarda görünmesi arasında birkaç aşama var: inceleme, olası düzeltme talepleri, teslimat ve her platformun kendi işlem süresi. CULT portalında ekip bir düzeltme isterse göreceksin, sonra da her platformdaki durumu takip edeceksin. Dört hafta önceden başlamak, kapaktaki ya da kredilerdeki bir hatayı tarihi kaydırmadan düzeltmeye alan bırakır.
Haftanın geri kalanı ileride kullanacağın malzemeye gider:
- basit de olsa bir fotoğraf çekimi: telefon, iyi gün ışığı, iki üç farklı görünüm
- dikey videolar: nakaratı söylediğin ya da çaldığın anlar, stüdyodan kareler, kapağın hazırlanışı
- şarkı hakkında kısa bir metin: ne anlatıyor, nasıl doğdu, sevdiğin bir iki dize
Henüz hiçbirini paylaşma. Şu an sadece çekmeceyi dolduruyorsun.
3. hafta: pitch ve ilk sessiz sinyaller
Yayın teslim edilip Spotify for Artists gibi araçlarda yaklaşan çıkış olarak göründüğünde, genellikle editörlere pitch edebilirsin. Spotify yayınlanmamış müziğin önceden, en az yaklaşık bir hafta kala gönderilmesini bekliyor, bu yüzden erken davranmak daha güvenli. Kurallar zaman zaman değişiyor, güncel koşullara uygulamanın içinden bak. Formu özenle doldur: tür, ruh hali, enstrümanlar, şarkının hikâyesi ve şehrin ya da sahnen gibi yerel bağlam.
Diyelim ki Ece Lin "Gece Treni" adında ağır tempolu bir R&B single'ı çıkarıyor. Pitch'inde "herkes için harika bir şarkı" yazmamalı. Bunun canlı bas kullanılan bir gece R&B parçası olduğunu, şehir değiştirdikten sonra yazıldığını ve iki belirli ülkede küçük ama aktif bir dinleyici kitlesi olduğunu yazmalı. Editörler çok sayıda başvuru okuyor, işlerine yarayan şey somut ayrıntı.
Bu hafta yardımı dokunabilecek birkaç kişiye de yaz: bir blog yazarı, yerel bir radyo programcısı, kendinin de dinlediğin listelerin küratörleri, senin tarzını çalan DJ'ler. Kısa ve kişisel bir mesaj, özel bir dinleme dosyası ve çıkış tarihi. Kimse ayrıntıları aramak istemez.
Sosyal medyada sessiz başla. Tarih vermeden nakarattan birkaç saniye ya da bir stüdyo fotoğrafı paylaş. Şarkının hangi anının insanları kaydırmaktan alıkoyduğunu test ediyorsun.
2. hafta: duyuru ve içerik stoku
Şimdi tarihi duyur ve kapağı göster. Üçüncü taraf bir servisin pre-save sayfasını kullanıyorsan, onu yayın teslim edildikten ve servis şarkıyı bulabildikten sonra kur. Pre-save çoğunlukla zaten ilgilenen dinleyicilere bir hatırlatmadır, bütün kampanyayı onun üzerine kurma.
Bir iki akşamı paylaşıma hazır 10-15 kısa video ve gönderiye ayır. Çıkış haftası ne ruh haline ne boş vaktine bağlı olmalı. Formatları karıştır:
- ekranda sözlerle nakarat
- tek bir dizenin arkasındaki hikâye
- demo ile son miksin karşılaştırması
- diğer müzisyenlere düet ya da cover daveti
- çıkış gününü hatırlatan sade bir paylaşım
Çıkış günü şarkıyı paylaşacak kişilerin listesini de hazırla: konuk sanatçılar, takipçisi olan arkadaşlar, fotoğrafçı, miks mühendisi. Şimdiden rica et ve günü net söyle.
1. hafta: son kontroller ve çıkış günü
Her platformda yayının durumuna bak. Bir şey ulaşmadıysa ya da bir sorun görünüyorsa, müdahale etmek için hâlâ birkaç günün var. Erişimin olan sanatçı araçlarında profil fotoğrafını ve biyografini güncelle ki yeni dinleyici canlı bir sayfaya düşsün.
Çıkış günü sabahtan paylaş, yorumlara cevap ver, başkalarının şarkı hakkında paylaştıklarını sen de paylaş. Hazırladığın mesajları gönder. Sonra devam et: çıkıştan sonraki hafta, önceki hafta kadar önemli. Sakladığın klipleri kullan, nakaratı yeni bir formatta dene ve hangi videoların gerçekten dinleyici getirdiğini not et.
Plan aksadığında
Genellikle bir şey gecikir. Kapak geç gelirse içerik stokunu kısalt, inceleme süresini değil. Tarihi değiştirmek gerekirse bunu herkese duyurmadan önce yap. Bir hafta geç ama sakin çıkan bir şarkı, yanlış kredisi ya da eksik platformu olan aceleye gelmiş bir yayından daha iyi bir konumdadır.