Müzik tanıtımında parayı boşa harcatan hatalar

Bağımsız sanatçıların çoğunun tanıtım bütçesi küçüktür, bu yüzden boşa giden her harcama acı verir. İyi haber şu: para genellikle hep aynı birkaç yoldan kaybolur. Aşağıda en yaygın olanlar ve aynı emekle bunun yerine neler yapabileceğin var.

Takipçi, dinlenme ya da beğeni satın almak

Ucuz bir takipçi, dinlenme ya da beğeni paketi cazip görünür, çünkü rakamlar fırlar. Ama bu rakamlar botlardan ya da müzikle ilgisi olmayan hesaplardan gelir. Üç sorun yaratır:

• Platformlar bunu ihlal sayar. Spotify, Apple Music, YouTube ve diğerlerinde yapay dinlemeye ve sahte etkileşime karşı kurallar var. Sonuçlar arasında dinlemelerin silinmesi, telif gelirinin tutulması, müziğin kaldırılması ya da hesapların kapatılması olabilir.
• Verin gerçek olmaktan çıkar. Gerçek dinleyicilerin ne yaptığını artık göremezsin, bu yüzden bir single ya da kitle seçerken güvenemezsin.
• Gerçek bir sonuç gelmez. Sahte takipçi bilet almaz, şarkı paylaşmaz, konsere gelmez. Tepkisi olmayan büyük bir takipçi sayısı, bir plak şirketine ya da organizatöre küçük ama aktif bir sayıdan daha kötü görünür.

Az sayıda gerçek insan, çok sayıda sahteden değerlidir. İçerik ve konserlerle yavaş büyü ve ilk rakamların küçük olacağını kabul et.

Rastgele çalma listesi satıcılarına para vermek

"Garantili 10.000 dinlenme" ya da "50.000 takipçili bir çalma listesinde yer" gibi mesajlar her gün gelir. Dikkatli ol. Bu tür listelerin çoğu bot hesaplardan ya da takas ağlarından kurulur ve getirdikleri dinlemeler satın alınmış dinlemelerle aynı sorunlara yol açabilir. Gerçek bir küratör nadiren önceden bir rakam vaat eder.

Bir teklifi değerlendirmek için:

• Dinleyicilerin kim olduğunu sor. Çok takipçisi ama az gerçek dinleyicisi olan bir liste uyarı işaretidir.
• Listede başka neler olduğuna bak. Şarkılar birbirine uymuyorsa liste gerçek dinleme için kurulmamıştır.
• Arkasındaki kişiyi ara. Gerçek bir küratörün görünür bir varlığı ve tanıyabileceğin bir zevki olur.
• Geri bildirim ya da inceleme ücretinin, çalma listesinde yer için ödenen ücretle aynı olmadığını unutma. Tam olarak ne satın aldığını bil.

Daha iyi seçenekler daha ucuzdur: çıkıştan önce sanatçı araçların üzerinden şarkını öner ve sesine gerçekten uyan listeleri olan bağımsız küratörlere kişisel olarak yaz. CULT'ta New Artist ve üzeri paketlere editoryal çalma listelerine öneri dahildir. Yer hiçbir zaman kimse tarafından garanti edilmez, bu yüzden öneriyi plan değil, şans olarak gör.

Hedefsiz reklam vermek

Net bir amacı olmayan "gönderiyi öne çıkar", para kaybetmenin yaygın bir yoludur. Bir şey harcamadan önce reklamdan ne istediğine karar ver: önceden kaydetme, takipçi, video izlenmesi ya da satılan bilet. Birini seç.

Sonra küçük ve ölçülebilir tut:

1. Herkes yerine belirli bir kitleyi hedefle, örneğin belirli bir şehirde benzer sanatçıları dinleyenleri.
2. Zaten organik olarak işe yarayan içeriği kullan. Reklam, bir videonun ilk testi olmamalı.
3. Birkaç gün küçük bir bütçeyle başla ve her sonucun maliyetine bak.
4. Gidilecek yerin hazır olduğundan emin ol: net bir biyografi, çalışan bir bağlantı ve profilinin başında en iyi şarkıların.
5. İşe yaramayanı durdur, parayı işe yarayana aktar.

Yalnızca çıkış günü paylaşım yapmak

Çıkış gününde tek bir paylaşım, zaten seni izleyen hayranlara ulaşır ve sonra şarkı onların akışından kaybolur. Bir çıkışın hazırlık dönemi olmalı: birkaç haftalık teaser'lar, şarkının nasıl yazıldığının hikâyesi, geri sayım ve nakaratın kısa bir klibi. Çıkıştan sonra da canlı bir versiyon, bir söz satırı, bir tepki ya da kamera arkası görüntüsüyle haftalarca devam et.

Bunun bir kısmını elindeki malzemeden kurabilirsin. CULT portalında onaylanmış bir şarkı, kapak, şarkı adı, adın ve hareketli bir dalga formuyla 30 saniyelik dikey bir tanıtım kartına dönüştürülebilir ve Instagram, TikTok ya da WhatsApp için MP4 olarak indirilebilir. Şarkının hangi 30 saniyesinin kullanılacağını sen seçersin. Takvimindeki boşluğu doldurmanın hızlı bir yolu.

İçerik planının olmaması

Plan yoksa aklına geldiğinde paylaşırsın, meşgul olunca bırakırsın. Basit bir plan mükemmel bir plandan iyidir:

• Üç tema seç, örneğin şarkının hikâyesi, performans ve günlük hayat ya da kamera arkası.
• Sürdürebileceğin bir ritim belirle, örneğin haftada üç paylaşım.
• Tek tek değil, bir oturumda birkaç video çek.
• Fikir listesi tut ki hiç boş sayfayla başlamayasın.
• Ayda bir hangi paylaşımların kaydetme ve paylaşma aldığına bak ve onlardan daha çok yap.

Harcamadan önce kısa bir kontrol

1. Bu parayla hangi sonucu istediğimi biliyor muyum?
2. Teklif gerçek insanlara ve gerçek dinlemeye mi dayanıyor?
3. Profilim gelenler için hazır mı?
4. Çıkış gününden önce ve sonrası için planlanmış içeriğim var mı?
5. İşe yarayıp yaramadığını görebilecek miyim?

En iyi tanıtım parası genellikle sana ait olan şeylere gider: iyi bir video, net bir profil ve insanların seninle tanıştığı konserler. Bunlar kampanya bittikten sonra da çalışmaya devam eder.