On beş saniyelik bir Shorts yüklüyorsun ve on binlerce izlenme alıyor. Haftalarca uğraştığın klip ise birkaç bine zor ulaşıyor. Bu haksızlık gibi geliyor ve klibin bir hata olup olmadığını düşündürebiliyor. Hata değildi. İki format farklı bir mantıkla çalışır ve bunu anladıktan sonra her birini en iyi yaptığı iş için kullanabilirsin.
İki farklı akış, iki farklı izleyici
Shorts, izleyicinin kaydırarak geçtiği dikey videolardan oluşan bir akışta görünür. İzleyici bir şey aramadı ve çoğu zaman senin kim olduğunu bilmiyor. YouTube ona bir Shorts'tan sonra diğerini gösterir ve ne yaptığına bakar. Çok kişi kalıyor ya da yeniden izliyorsa, seni takip edip etmediklerinden bağımsız olarak Shorts daha çok kişiye gösterilir.
Uzun video ise aramada, önerilen videolarda, ana sayfada ve abonelik akışında yaşar. İzleyici tıklamayı kendisi seçti, genellikle başlık, küçük resim ya da senin adın ilgisini çektiği için. Bu daha büyük bir karardır ve onu daha az insan verir.
Bu yüzden rakamlar adil bir karşılaştırma değildir. Bir Shorts izlenmesi ucuzdur: biri kaydırdı ve video oynamaya başladı. Uzun bir videonun izlenmesi ise bir karardır. Üstelik iki format izlenmeleri farklı kurallarla sayar, bu yüzden toplamları karşılaştırmadan önce YouTube'un güncel tanımlarına bak.
Örneğin Kerem Aras "Yaz gecesi" şarkısının nakaratını Shorts olarak yüklüyor. Çok kişi onu akışta görüyor, çoğu birkaç saniye sonra geçiyor, bir kısmı sonuna kadar izliyor, çok azı kanala giriyor. Klibi izleyenler ise bu kadar geniş bir grup değil: onlar Kerem'i zaten tanıyan ya da adını yazıp arayan kişiler. Rakamlar farklı, çünkü iki grup farklı şeyler yapıyor.
Shorts izlenmeleri neden kendiliğinden abone olmaz
Shorts kısa bir andır. Beğenen kişi çoğunlukla bir sonrakine geçer. Birkaç şey onun sana sağladığını sınırlar:
- İzleyici klibi hatırlar, adını değil. Adın ekranda ya da sabitlenmiş bir yorumda yoksa insan hook'unu beğenip kimin yaptığını unutabilir.
- Niyet düşüktür. Akışı eğlence için açtı. Yeni bir sanatçı için gelmedi.
- Abonelik bir örüntüden doğar. İnsanlar kanalın kendilerine aynı türden daha fazlasını vereceğine inandığında abone olur. Kısa bir klip bunu nadiren sağlar.
- Farklı bir kitle. Viral bir klibi seven insanlar senin türünü her gün dinleyenler olmayabilir.
Dinlenme için de aynısı geçerlidir. Shorts'taki sesi beğenen kişi yine de uygulamadan çıkmalı, şarkıyı aramalı ve başka bir yerde play'e basmalıdır. Her adımda insanlar kaybolur.
Shorts'u tam videoya nasıl bağlarsın
Dönüşümü zorlayamazsın, ama adım sayısını azaltabilirsin.
- Adı ekrana koy. Sanatçı adını ve şarkı adını ilk saniyelerde ya da sonda, telefonda net kalan büyük yazıyla göster.
- İlgili video seçeneğini kullan. YouTube, bir Shorts'u kanalındaki başka bir videoya bağlamana izin verir. Bu seçeneği YouTube Studio'da ara ve tam klibe yönlendir. Güncel seçeneklere bak, çünkü YouTube bunları zaman zaman değiştirir.
- Yorumu sabitle. Şarkının adını, tam videonun adını ve nerede dinlenebileceğini yaz. Shorts'ta tıklanabilir bağlantılar sınırlıdır, bu yüzden sade ve aranabilir adlar önemlidir.
- Aynı başlık düzenini kullan. Shorts "Sanatçı - Şarkı (Short)", ana video "Sanatçı - Şarkı (Official Video)" adını taşıyorsa, şarkının aramasında ikisi de çıkar.
- Shorts'u klibin kısa bir tanıtımı yap. Videodan en çarpıcı on beş otuz saniyeyi dikey formatta al ve insanı meraklandıran bir dize ya da kareyle bitir.
- Shorts'u tam videoyla aynı oynatma listesine ekle, böylece birini açan izleyici diğerine geçebilir.
- Sanatçı adını tutarlı kullan: Shorts'ta, videoda ve müzik platformu profilinde, ki arama doğru yerde bitsin.
Başka içerik üreticiler resmî şarkını kendi Shorts'ları için ses olarak kullandığında, o videolar orijinal şarkıya yönlendirebilir. Bu, kataloğuna giden bir yol daha, ve bunun için ödeme yapmıyorsun.
Neyi ölçmeli
Shorts'u yalnızca izlenme sayısına göre değerlendirme. YouTube Studio'da şunlara bak:
- kaç izleyici kaydırıp gitmek yerine kaldı
- her Shorts kaç abone getirdi
- Shorts paylaştıktan sonra uzun videonun izlenmeleri artıyor mu
- klibini izleyenler nereden geliyor
Bir Shorts on bin izlenme ve yalnızca birkaç abone getiriyorsa bu bir başarısızlık değil. Shorts'un yanlış aşamaya ulaştığı anlamına gelir. Müziği değil, ekrandakini ve yorumu değiştir.
Her formatı kendi işi için kullan
Shorts'u vitrin, klibi ise mağaza gibi düşün. Vitrin yoldan geçen kalabalığı çeker. Mağaza ilgilenen insanların kaldığı yerdir. Shorts'u düzenli çek, çünkü format miktarı ödüllendirir. Klibe seni arayan birinin beklediği başlığı, küçük resmi ve açıklamayı ver. Seni Shorts aracılığıyla bulup sonra düzenli bir kanal ve net bir video gören izleyici kalan izleyicidir.