Elinde birden fazla hazır şarkı olan her sanatçı aynı soruyla karşılaşır: bunları tek tek mi yayınlamalıyım, yoksa bekleyip tam bir albüm mü çıkarmalıyım? Herkes için doğru bir cevap yok, ama genellikle senin durumun için doğru bir cevap var ve bu cevap büyük ölçüde seni şu anda kaç kişinin dinlediğine bağlı.
Dijital dinleme neyi değiştirdi
Müzik çoğunlukla albüm olarak satılırken asıl olay albümdü, single'lar ise onun reklamıydı. Dijital platformlarda her yayın yeni bir andır. Yeni bir parça takipçilerinin kişisel listelerinde, örneğin Spotify'daki Release Radar'da görünebilir, sana paylaşım yapmak için bir sebep verir ve liste editörleriyle küratörlere değerlendirecekleri taze bir şey sunar.
Albüm bu anı bir kez yaşar. On şarkı birlikte gelir, dinleyicilerin çoğu bir ikisini seçer, geri kalanlar ise doğru dürüst dinlenmeden kaybolabilir. Düzenli aralıklarla gelen single'lar ise bu anı tekrar tekrar yaşatır. Bu yüzden pek çok bağımsız sanatçı ilk yıllarında çoğunlukla single yayınlar.
Single'ların lehine
- Görünürlük. Her yayın sana yeniden görünmek için sebep verir: kapak, klip, şarkının hikâyesi.
- Öğrenme. Büyük bir projeye girişmeden önce hangi şarkıların tuttuğunu görürsün. Hareketli parça baladdan daha iyi gidiyorsa, bu sana bir şey söylüyordur.
- Nakit akışı. Kayıt, mix ve tanıtım masraflarını tek seferde ödemek yerine aylara yayabilirsin.
- Odak. Tüm tanıtım, dokuz şarkıyla paylaşılmadan tek bir şarkıya gider.
Dezavantajı, single'ların dağınık görünebilmesidir. Net bir yön olmadan birbiriyle bağlantısız şarkılar bir kimlik oluşturmaz ve dinleyiciler nasıl bir sanatçı olduğunu söylemekte zorlanır.
Albümün lehine
Albüm daha uzun bir hikâye anlatmana imkân verir. Şarkılar birbiriyle konuşabilir, atmosfer giderek yükselebilir ve bir parçayı seven dinleyicinin keşfedeceği koca bir dünya olur. Albüm dijital platformların dışında da önemlidir: basın ve eleştirmenler onu daha ciddiye alır, sana tam bir konser repertuvarı verir ve sadık hayranlar çoğu zaman bütünlüklü bir iş ister.
Risk, çok uzun beklemek ve albümü sessizliğe bırakmaktır. Henüz kimsenin takip etmediği bir sanatçının albümü genellikle birkaç gün ilgi görür, sonra söner ve şarkıların çoğu neredeyse hiç dinlenmez. Albümler, onları bekleyen bir dinleyici kitlesi olduğunda en iyi sonucu verir.
Şelale yayınları: orta yol
Şelale (waterfall) stratejisi ikisini birleştirir. İlk single'ı çıkarırsın. Birkaç hafta sonra ikinci single'ı, birinciyi de içeren yeni bir yayın olarak çıkarırsın. Sonra üçüncü single ilk ikisiyle birlikte gelir ve bu, son adımda tam albüm ya da EP ortaya çıkana kadar böyle sürer.
Kilit nokta şu: önceki parçalar özgün kayıt kodlarını, yani ISRC'lerini korur ve ses birebir aynı kalır. Böylece platformlar onları aynı kayıtlar olarak tanır, dinlenmeler ve kaydetmeler kopyalar arasında bölünmeden tek bir parçaya bağlı kalır. Aynı şarkıyı yeni bir ISRC ile gönderirsen o şarkının sayıları sıfırdan başlar. Şelale planlamadan önce dağıtım hizmetine mevcut parçaların nasıl yeniden kullanıldığını sor.
Şelale seni görünür tutar ve her yeni şarkının öncekilerin topladığı ilgiden yararlanmasına yardım eder. Bunun bedeli, albüm çıktığında dinleyicilerin büyük kısmını zaten duymuş olmasıdır, bu yüzden çıkış günü için en azından birkaç şarkıyı sakla.
İkisini birleştiren bir plan
Kerem Taş'ın birbirine ait sekiz şarkısı olduğunu düşün. Hepsini birden yayınlamak yerine yılını şöyle planlıyor:
- En güçlü ve en akılda kalıcı şarkıyı ilk single olarak çıkarır.
- Altı sekiz hafta sonra aynı hikâyenin başka bir yüzünü gösteren ikinci single gelir.
- Ardından üçüncü single, belki de ilk ikisini içeren bir şelale adımı olarak.
- En sonda sekiz şarkılık albüm, üç şarkı ilk kez duyuluyor.
Bu planın avantajı, her single'ın albüm için zemin hazırlaması ve albümün de single'ları sevenlere hâlâ yeni bir şey sunmasıdır. Kerem her adımın arasında önceki yayının nasıl gittiğine bakar ve gerekirse sıradaki seçimi değiştirir.
Planlarken yayınları say. CULT'ta hem New Artist hem Professional Artist paketi sınırsız yayın sunar, bu yüzden her single ve her şelale adımı bir sınıra takılmadan ayrı bir yayın olarak çıkabilir.
Nasıl seçmeli
Kendine birkaç dürüst soru sor:
- İnsanlar müziğini zaten bekliyor mu, yoksa hâlâ kendini mi tanıtıyorsun?
- Şarkılarının ortak bir teması, sesi ya da hikâyesi var mı, yoksa ayrı ayrı fikirler mi?
- Bir yıl boyunca düzenli bir yayın ritmi tutturabilir misin?
- Büyük bir yayını hakkıyla tanıtacak paran ve enerjin var mı?
Yeniysen ve şarkıların birbirinden farklıysa, başlangıç için genellikle single'lar daha iyidir. Bir dinleyici kitlen ve birbirine ait şarkılardan oluşan bir işin varsa, belki birkaç single'la öncelenen bir albüm bu işe hak ettiği alanı verir.