يتحدث الجميع عن "خوارزمية Spotify"، لكن لا توجد خوارزمية واحدة تقرر كيف تقترح منصات البث الأغاني. ففي كل منصة تعمل عدة أنظمة توصية في وقت واحد: الصفحة الرئيسية، والمزيجات الشخصية، والراديو، والتشغيل التلقائي، وقوائم الاكتشاف. تختلف في التفاصيل، لكنها كلها تبحث عن إجابة سؤال واحد: من الذي سيحب هذه الأغنية تالياً؟ وفهم طريقة إجابتها أنفع لك من أي "حيلة" متداولة.
ثلاثة أنواع من المعلومات
تعتمد أنظمة التوصية أساساً على ثلاثة مصادر.
- سلوك الاستماع. وهو الأهم. إذا كان كثير ممن يستمعون إلى الفنان "أ" يستمعون إليك أيضاً، تتعلم المنصة أن مكانك قريب من الفنان "أ". هذا الأسلوب يقارن المستمعين لا الأصوات، ولهذا فإن جمهورك هو من يحدد "جيرانك".
- الصوت نفسه. تحلل الخدمات الصوت: الإيقاع والطاقة والآلات ووجود الغناء والمزاج العام. وهذا يساعد الأغنية الجديدة التي لا تملك تاريخ استماع تقريباً على إيجاد نقطة انطلاق.
- النصوص والبيانات الوصفية. النوع الموسيقي، واللغة، والمشاركون المذكورون، وأسماء قوائم التشغيل التي تظهر فيها الأغنية، وأحياناً ما يُكتب عن الموسيقى في أماكن أخرى. المسار الذي يتكرر ظهوره في قوائم اسمها "قيادة ليلية" يقول للنظام شيئاً.
ثم يأتي السياق: وقت اليوم، والجهاز، وما استمع إليه الشخص قبل قليل. فالشخص نفسه يتلقى اقتراحات مختلفة صباح الاثنين وليلة الجمعة.
إشارات تقول "يجب أن يسمع هذا عدد أكبر من الناس"
لا تكشف أي منصة عن وزن كل إشارة، فتعامل مع ما يلي كصورة عامة لا كمعادلة.
إشارات تعمل عادةً لصالحك:
- الاستماع حتى النهاية أو قريباً منها
- حفظ الأغنية أو إضافتها إلى قائمة شخصية
- عودة الشخص نفسه إلى الأغنية على مدى عدة أيام
- زيارة ملفك، ومتابعتك، والاستماع إلى أغانيك الأخرى
- مشاركة الأغنية
وإشارات تعمل ضدك:
- التخطي في الثواني الأولى
- "إخفاء هذه الأغنية" أو "عدم تشغيل هذا الفنان"
- حذف الأغنية من قائمة بعد إضافتها بوقت قصير
سلوك مستمع واحد لا يعني الكثير. المهم هو النمط العام عند عدد كبير من المستمعين، مقارنةً بأغانٍ أخرى من النوع نفسه.
كيف تحصل الأغنية الجديدة على فرصتها الأولى
يبدأ الإصدار الجديد ببيانات قليلة جداً. وعادةً تبدأ الأنظمة بالأشخاص المرتبطين بك أصلاً: متابعيك، ومستمعي أغانيك السابقة، ومعجبي فنانين يتقاطع جمهورهم مع جمهورك. ويعطي الصوت والبيانات الوصفية تلميحات إضافية عن أماكن أخرى تستحق التجربة.
إذا تفاعلت هذه المجموعة الأولى جيداً تتسع الدائرة. وإذا تخطّوا الأغنية فإنها تتسع ببطء أو تتوقف. لهذا يهم مستمعوك الأوائل كثيراً، بمن فيهم من تجلبهم بنفسك من وسائل التواصل، فهم أيضاً يتحولون إلى إشارات.
لنأخذ منتجاً وهمياً لموسيقى اللوفاي اسمه يوسف الأمين. ينشر مساره الجديد في مجموعة دردشة كبيرة لأصدقاء يستمعون في الغالب إلى المهرجانات والراب. يضغطون "تشغيل" دعماً له، ثم يتخطون بعد عشرين ثانية ولا يعودون أبداً. يتعلم النظام أن المسار لا ينجح مع هذا الجمهور، وهذا صحيح لكنه بلا فائدة. أما مشاركته في مجتمعات من يستمعون إلى الموسيقى أثناء الدراسة والاسترخاء، مع عدد أقل من الناس لكنهم أنسب، فتعطي النظام الجيران الصحيحين.
وبالمنطق نفسه نفهم ضرر الاستماعات المزيفة. فالحسابات الآلية ومزارع الاستماع لا تعرّض إصدارك لخطر الحذف فقط، بل تعلّم النظام أن موسيقاك تخص مستمعين غير موجودين أو غير مهتمين.
لماذا يساعد الإصدار المنتظم
كل إصدار يضيف دليلاً جديداً على هوية مستمعيك. والفنان الذي ينشر بانتظام يمنح أنظمة التوصية فرصاً أكثر للتجربة والتعلم وتوسيع الدائرة. كما يرى المتابعون الإصدارات الجديدة في صفحاتهم الشخصية، أما الغياب الطويل فيُضعف هذه الصلة.
والأغاني القديمة تستفيد أيضاً. فعندما يجلب إصدار جديد الناس إلى ملفك، ينتقل بعضهم إلى بقية أعمالك، فتعود تلك الأغاني إلى دائرة الاقتراح.
لكن الانتظام لا يعني الكثرة. إصدار أغانٍ ضعيفة كل أسبوع فقط "لإطعام" الخوارزمية يجلب التخطي، والتخطي إشارة أيضاً. الإيقاع الثابت لأغانٍ تؤمن بها أفضل من سيل من الإصدارات.
ما الذي يمكنك التأثير فيه فعلاً
- بيانات وصفية دقيقة. النوع الصحيح، واللغة الصحيحة، والمشاركون المذكورون بشكل سليم. فخطأ في لغة الأغنية قد يرسلها إلى أناس لا يفهمونها.
- الثواني الأولى. انتقل بسرعة إلى شيء مثير. المقدمة الطويلة الهادئة تدعو إلى التخطي المبكر.
- الجمهور الأول المناسب. شارك الأغنية حيث يجتمع من سيحبونها. واطلب من معجبيك أن يحفظوها ويضيفوها إلى قوائمهم، لا أن يشغّلوها بلا توقف وهي صامتة.
- التعاون. المشاركة المذكورة بشكل صحيح تصل مستمعيك بمستمعي فنان آخر.
- التقديم للمحررين. إن كانت المنصة تسمح، أرسل أغنيتك غير المنشورة إلى المحررين قبل موعد الإصدار.
خرافات يمكنك تجاهلها
النشر في "دقيقة سحرية"، أو رفع الأغنية نفسها عدة مرات، أو حشو العنوان بالكلمات المفتاحية، أو مطالبة الناس بتشغيل الأغنية بلا توقف. لا دليل وراء أي من هذه النصائح، وبعضها يخالف قواعد المنصات. الطريقة الوحيدة الموثوقة أن تضع أغنية جيدة أمام الأشخاص المناسبين.