لا أحد يستطيع أن يعدك بأن أغنيتك ستصبح ترندًا على TikTok. الترند يحدث عندما يقرر كثير من الناس، بإرادتهم، استخدام صوت ما في فيديوهاتهم، وهذا القرار ليس بيدك. أما ما بيدك فهو: هل استخدام أغنيتك سهل، وهل يرى الناس فكرة واضحة لها، وهل تبني على ما يحدث بأمانة عندما يبدأ شيء ما بالتحرك.
ما هو الترند على TikTok فعلًا
الترند ليس أن يحصل فيديوك أنت على مشاهدات كثيرة. الترند هو أن يستخدم أشخاص كثيرون مختلفون الصوت نفسه في فيديوهاتهم، وغالبًا بشكل مشترك: رقصة، أو نكتة، أو انتقال بصري، أو دعوة مثل "أرني المكان الذي كبرت فيه".
وهذا يغير طريقة نظرتك إلى أغنيتك. على TikTok تصبح الأغنية مادة خامًا لفيديو شخص آخر. السؤال ليس فقط "هل الأغنية جيدة؟"، بل أيضًا "ماذا يمكن لشخص غريب أن يفعل بهذه الثواني الخمس عشرة؟".
اجعل أغنيتك سهلة الاستخدام
معظم الأغاني التي تنتشر فيها لحظة يستطيع الناس أن يبنوا عليها شيئًا. لا يمكنك صنع ذلك بعد الإصدار، لكن يمكنك أن تجده في أغانيك الموجودة.
- لحظة واضحة. سطر، أو انفجار في الإيقاع، أو وقفة، أو تغير في المزاج يتجه إليه الفيديو.
- سطور يتبناها الناس. الكلمات التي تصلح تعليقًا على فيديو أو اعترافًا أو ردة فعل تنتشر أبعد من سطور لا معنى لها إلا داخل الأغنية كاملة.
- نقطة مونتاج نظيفة. ضربة إيقاع يقع عليها القطع، أو تغيير الملابس، أو انتقال "قبل وبعد".
ثم تأكد أن الجزء الصحيح من الأغنية هو الذي يصبح الصوت. المقطع الذي يظهر على TikTok يبدأ من نقطة محددة، وإن لم يخترها أحد فقد يقع على مقدمة هادئة. عندما ترسل إصدارًا عبر CULT يمكنك أن تكتب الثانية التي يبدأ منها المقطع التمهيدي. ضعها قبل اللازمة بلحظة، حتى يبدأ الصوت بالجزء الذي سيستخدمه الناس.
والتوقيت مهم أيضًا. يجب أن يكون الصوت موجودًا في مكتبة TikTok قبل أن تطلب من أحد استخدامه، لذلك اترك وقتًا كافيًا بين يوم الإصدار وبداية حملتك.
اعرض الفكرة بنفسك أولًا
الناس ينسخون الأفكار لا الأغاني. قبل أن تطلب من غيرك استخدام الصوت، انشر فيديوهاتك أنت به، واعرض فكرة بسيطة يستطيع أي شخص أن يكررها في دقيقة بهاتفه.
جرب عدة أفكار بدل تلميع فكرة واحدة. خمسة إلى عشرة فيديوهات سريعة خلال أسبوعين ستعلمك أكثر من مقطع واحد مكلف. واستخدم دائمًا الصوت الرسمي من إصدارك، لا تسجيل شاشة ولا نسخة أعيد رفعها، حتى يقود كل استخدام إلى الأغنية الحقيقية وصفحتك كفنان.
وعندما تقرأ النتائج لا تتوقف عند المشاهدات. الرقم المهم هو عدد الأشخاص الآخرين الذين استخدموا الصوت، وتراه في صفحة الصوت نفسها.
إيصال الصوت إلى صناع محتوى حقيقيين
يسمى هذا بالإنجليزية seeding: أن توصل صوتك مبكرًا إلى صناع المحتوى، حتى تكون لفكرة ما فرصة للانتشار.
- اختر صناع محتوى يناسب جمهورهم أغنيتك: صفحات المدن، أو مجال الرقص أو الكوميديا، أو أشخاص ينشرون بلغتك أو لهجتك.
- عدة صناع محتوى صغار ومتوسطين يحققون غالبًا أكثر من اسم كبير واحد. حفنة من الاستخدامات الصادقة في المجال المناسب قد تكفي لبدء شيء ما.
- أعطهم الصوت والفكرة، ثم اتركهم يكيفونها على طريقتهم. الفيديوهات التي تبدو كإعلان يتخطاها الناس.
- إن كنت تدفع لصانع محتوى فهذا إعلان. يجب الإفصاح عن الشراكات المدفوعة وفق قواعد TikTok، وفي دول كثيرة وفق القانون أيضًا. راجع القواعد الحالية قبل أي اتفاق.
ومستمعوك أنفسهم مهمون أيضًا. اطلب منهم استخدام الصوت وأعطهم سببًا: ستصنع ثنائيات مع أفضل فيديوهاتهم أو تعرضها في قصصك.
خذ مثلًا المغنية الافتراضية رنا السهيلي. نشرت خلال أسبوع ثماني نسخ من فكرة واحدة على لازمتها، وأرسلت الصوت إلى اثني عشر صانع محتوى محليًا مع فكرة في سطر واحد، وصنعت ثنائيًا مع كل فيديو من المعجبين وجدته. لا تنجح كل أغنية تجرب معها ذلك، لكن كل محاولة تعلمها أي شكل تجربه في المرة القادمة.
ما لا يجب فعله: الترندات المزيفة
بعض الخدمات تعد بصوت منتشر، أو آلاف الاستخدامات، أو مشاهدات مضمونة. هذه غالبًا روبوتات أو حسابات وهمية أو شبكات من الصفحات الرديئة. إنها تخالف قواعد المنصات، وتملأ إحصاءاتك بأرقام لا تعني شيئًا، وقد تؤدي إلى حذف فيديوهاتك أو تقييد حسابك. ومنصات البث أيضًا تتخذ إجراءات ضد الاستماع المصطنع، وقد تُحذف الأغاني التي يثبت عليها ذلك.
وينطبق الأمر نفسه على حيل مثل إعادة رفع أغنيتك باسم صوت رائج، أو إضافة أغنيتك إلى فيديو منتشر لشخص آخر من دون إذنه. إن ضمن لك أحد ترندًا فهو يبيعك شيئًا لا تستطيع التحقق منه.
عندما يبدأ شيء ما بالتحرك
إن انتشرت فكرة ما فابقَ قريبًا منها. رد على الفيديوهات، واصنع ثنائيات وstitch مع أفضلها، واشكر صناع المحتوى بأسمائهم، وانشر فيديوهات جديدة بالشكل الذي ينجح بدل الانتقال إلى أفكار أخرى.
واجعل الطريق إلى الأغنية الكاملة واضحًا. يجب أن يطابق اسم الأغنية على TikTok اسمها على منصات البث، وأن تكون صفحتك كفنان مربوطة، حتى يجد الناس بقية موسيقاك. الاستخدامات لا تتحول إلى استماعات من تلقاء نفسها، فأعطِ الناس سببًا لسماع الأغنية كاملة.