Никто не может пообещать, что песня попадёт в тренды TikTok. Тренд возникает, когда много людей сами решают использовать звук в своих видео, и это решение от тебя не зависит. Зависит другое: удобно ли песню использовать, видят ли люди понятную идею для неё и развиваешь ли ты её честно, когда что-то начинает двигаться.
Что такое тренд в TikTok на самом деле
Тренд не означает, что твоё собственное видео набрало много просмотров. Тренд начинается, когда много разных людей используют один и тот же звук в своих видео, часто в общем формате: танец, шутка, переход, призыв вроде «покажи, где ты вырос».
Это меняет взгляд на песню. В TikTok она становится материалом для чужого видео. Вопрос не только в том, хороша ли песня, но и в том, что незнакомый человек может сделать с этими пятнадцатью секундами.
Сделай песню удобной
У большинства песен, которые разлетаются, есть момент, на который можно что-то сделать. Задним числом это не подделаешь, но его можно найти в песнях, которые у тебя уже есть.
- Понятный момент. Строчка, дроп, пауза или смена настроения, к которой видео может подвести.
- Строчки, которые можно присвоить. Слова, которые работают как подпись, признание или реакция, уходят дальше, чем строчки, понятные только внутри всей песни.
- Чистая точка монтажа. Удар или акцент, на который ложится склейка, смена образа или «до и после».
Потом проследи, чтобы звуком стала нужная часть песни. Клип в TikTok начинается с определённого места, и если его никто не выбрал, он может попасть на тихое интро. Когда отправляешь релиз в CULT, можно указать секунду, с которой начинается превью. Поставь её чуть раньше хука, чтобы звук открывался той частью, которую будут использовать.
Важно и время. Звук должен уже появиться в библиотеке TikTok до того, как ты попросишь кого-то его использовать, поэтому оставь запас между днём релиза и активным продвижением.
Покажи формат сам
Люди копируют идеи, а не песни. Прежде чем просить других, сам выложи видео с этим звуком и покажи простой формат, который любой повторит за минуту с телефоном.
Пробуй несколько идей, а не полируй одну. Пять-десять быстрых видео за две недели научат большему, чем один дорогой ролик. Всегда используй официальный звук из своего релиза, а не запись экрана или перезалитую копию, чтобы каждое использование вело к настоящему треку и твоему профилю артиста.
Когда смотришь результаты, не останавливайся на просмотрах. Главный показатель в том, сколько других людей использовали звук, и это видно на странице самого звука.
Посев у живых авторов
Посев, или seeding, означает, что ты заранее даёшь звук авторам, чтобы у формата появился шанс зацепиться.
- Выбирай авторов, чья аудитория подходит песне: городские паблики, танцевальная или юмористическая ниша, люди, которые снимают на твоём языке.
- Несколько небольших и средних авторов часто дают больше, чем одно громкое имя. Горстки искренних использований в нужной нише может хватить, чтобы что-то началось.
- Дай им звук и идею, а дальше позволь переделать по-своему. Видео, похожие на рекламу, пролистывают.
- Если ты платишь автору, это реклама. Платное сотрудничество нужно помечать по правилам TikTok, а во многих странах и по закону. Проверь актуальные правила, прежде чем договариваться.
Твои слушатели тоже в счёт. Попроси их использовать звук и дай повод: ты сделаешь дуэт с лучшими видео или покажешь их в сторис.
Возьмём вымышленную певицу Лизу Дождеву. За неделю она выложила восемь вариантов одного формата со своим припевом, отправила звук двенадцати местным авторам с идеей в одну строку и сделала дуэт с каждым фанатским видео, которое нашла. Не каждая песня, с которой она так пробует, выстреливает, но каждая попытка подсказывает, какой формат пробовать дальше.
Чего не делать: накрученные тренды
Некоторые сервисы обещают вирусный звук, тысячи использований или гарантированные просмотры. Обычно за этим стоят боты, фейковые аккаунты или сети пустых страниц. Это нарушает правила площадок, забивает твою статистику бессмысленными цифрами и может привести к удалению видео или ограничению аккаунта. Стриминговые сервисы тоже борются с искусственными прослушиваниями, и попавшие под это треки могут удалить.
То же касается трюков вроде перезаливки песни под названием трендового звука или вставки твоего трека в чужое вирусное видео без разрешения. Если кто-то гарантирует тренд, он продаёт то, что ты не сможешь проверить.
Когда что-то начинает двигаться
Если формат зацепился, держись рядом. Отвечай на видео, делай дуэты и стичи с лучшими, благодари авторов по именам и снимай новые видео в том формате, который работает, а не перескакивай на другие идеи.
Сделай путь к полной песне очевидным. Название в TikTok должно совпадать с названием на стриминговых площадках, а профиль артиста должен быть привязан, чтобы люди нашли и другую твою музыку. Использования сами по себе не превращаются в прослушивания, так что дай людям повод послушать всю песню.