معظم النصائح عن الترويج للموسيقى تدور حول الإنترنت، ولذلك بقي العالم الواقعي مفتوحاً. إذا كان جمهورك في الغالب في مدينة واحدة أو منطقة واحدة، فملصق في المقهى المناسب قد يفعل أكثر من أسبوع من المنشورات التي لا يراها أحد. الترويج الواقعي أبطأ وأكثر شخصية، ولهذا بالذات يتذكره الناس.
لماذا ما زال الترويج الواقعي ينفع
على الإنترنت تنافس كل فنان نشر اليوم. أما في مقهى محلي أو غرفة تدريب أو رواق جامعة فتنافس إعلاناً عن قطة ضائعة. من يرى اسمك في حيّه يعدّك واحداً منهم، وهذا الشعور لا تمنحه منصات البث وحدها.
كما أن الترويج الواقعي ينسجم مع الأرقام التي لديك. إذا أظهرت أدوات الفنان أن كثيراً من مستمعيك في مدينة واحدة، فوجّه جهدك إليها. المستمع الذي رآك على جدار وسمعك في برنامج إذاعي محلي ثم قابلك في حفلة يتحول إلى معجب أسرع بكثير ممن صادفك مرة واحدة في الخلاصة.
ملصقات في الأماكن المناسبة
أفضل مكان للملصق ليس حيث يمر أكبر عدد من الناس، بل حيث يذهب مستمعك أصلاً. فكّر في:
- المقاهي والمكتبات ومحلات الأسطوانات والآلات الموسيقية وصالونات الحلاقة
- غرف التدريب والاستوديوهات ومدارس الموسيقى
- الجامعات والنوادي الطلابية ولوحات إعلانات الحي
- القاعات والبارات التي تستضيف فنانين بأسلوب مشابه
استأذن قبل أن تعلّق أي شيء. كثير من الأماكن توافق، وبعضها لديه لوحة مخصصة لذلك. التزم بالقواعد المحلية الخاصة بالملصقات على الجدران والأعمدة، وأزل الملصقات القديمة بعد الفعالية، ولا تغطِّ ملصق غيرك.
يُقرأ الملصق في ثلاث ثوانٍ. اكتب اسمك بخط كبير، وتاريخ الفعالية ووقتها ومكانها، وصورة واحدة واضحة، وضع رمز QR. احذف الفقرة التي تصف صوتك. إذا كان يُقرأ من مترين فهو جيد.
رمز QR يعمل فعلاً
رمز QR ينقل المارّ من الجدار إلى موسيقاك في ثوانٍ. والتفاصيل هي التي تحدد هل يعمل:
- اجعله يشير إلى رابط تتحكم فيه وستحتفظ به. صفحتك على إحدى المنصات أو قناتك أو صفحة تضم عدة روابط كلها مناسبة. مهما اخترت تأكد أن العنوان لن يتغير بعد الطباعة.
- اختر رمزاً بسيطاً. بعض مولدات QR المجانية تنتج رموزاً تمر عبر خدمتها وتتوقف عن العمل عند انتهاء الفترة التجريبية. الرمز الثابت الذي يحفظ رابطك مباشرة أكثر أماناً.
- اجعله كبيراً بما يكفي. قاعدة شائعة أن يكون الرمز بحجم عُشر المسافة التي يُمسح منها تقريباً. وحتى على منشور صغير يجب أن يكون عرضه عدة سنتيمترات.
- حافظ على تباين قوي وهامش واضح. رمز داكن على خلفية فاتحة مع مساحة فارغة حوله. تجنب الورق اللامع ولا تضع الرمز على الطيّة.
- اختبره. امسح النسخة المطبوعة بهاتفين أو ثلاثة مختلفة قبل أن تطبع مئة نسخة.
- أخبر الناس بما سيحصلون عليه. عبارة «امسح للاستماع إلى قطار الليل» تعمل أفضل من مربع وحيد.
منشورات وبطاقات وحفلات
الحفلة مكان يكون فيه الناس مهتمين أصلاً، فسهّل عليهم متابعتك بعد الأغنية الأخيرة. بطاقات صغيرة أو منشورات عليها اسمك وسطر قصير عن الأغنية ورمز QR يمكن وضعها على الطاولات أو عند منصة المنتجات أو توزيعها عند الباب. قل مرة واحدة خلال العرض أين يجدون موسيقاك. من أعجبه ما سمع كثيراً ما يمسح الرمز في الحال.
إذا لم تكن لديك حفلة خاصة بك فشارك في فعاليات الآخرين: الأمسيات المفتوحة والبرامج المحلية وفقرات الافتتاح. كل منها جمهور صغير اختار أن يكون هناك.
المقاهي والإذاعة المحلية وفعاليات الجامعات
المقاهي والأماكن الصغيرة. اقترح ساعة أكوستيكية أو أمسية استماع. يحب أصحاب الأماكن الفعاليات التي تجلب أناساً يشترون القهوة بعدها. المكان الذي يشغّل قائمة تشغيل قد يضيف مقطوعتك أحياناً إذا طلبت بلطف وكانت الموسيقى مما يحق لك مشاركته.
الإذاعة المحلية. اكتب رسالة قصيرة إلى المذيع: المقطوعة، وسطران عنك، وأين تُسمع، ومدينتك. تحب المحطات المحلية القصص المحلية، والمذيع الذي تعرّف عليك كثيراً ما يشغّلك مرة أخرى. اذكر بوضوح إذا كان بإمكانك تقديم نسخة من الأغنية تناسب البث.
فعاليات الجامعات. تحتاج النوادي الطلابية وأسابيع الاستقبال وأيام الثقافة إلى فنانين، وتحتاج الإذاعات الطلابية إلى موسيقى جديدة. الطلاب نشيطون وفضوليون ويميلون إلى مشاركة ما يعجبهم مع أصدقائهم.
قِس ما تستطيع قياسه
نتائج الترويج الواقعي أصعب في العد لكنها ليست مستحيلة. اسأل المعجبين الجدد كيف وجدوك. راقب أفضل المدن في أدوات الفنان في الأسابيع التي تلي الفعالية. وإذا استخدمت رابطاً مختلفاً لكل ملصق أو منشور فستعرف أيها مُسح. دوّن ملاحظاتك لتبدأ الجولة التالية مما نجح.
ابدأ صغيراً: ملصق واحد في مكان جيد، ورمز QR واحد مُختبَر، وحفلة واحدة. ثم كرر الأمر نفسه في الشهر القادم.