أغنية أصدرتها قبل عامين صار لها فجأة سبب لتُسمع من جديد. ربما دخلت في ترند، أو اقترب عيد ميلادها الإصداري، أو كبر ملفك فبدأ مستمعون جدد يتصفحون كتالوجك. الأغاني القديمة ليست ميتة. إنها موجودة على المنصات جاهزة، والدفعة الثانية كثيراً ما تكلف أقل من الأولى لأن عمل صناعة الأغنية قد انتهى.
متى تستحق الأغنية القديمة دفعة ثانية
لا تروّج للأغاني عشوائياً. اختر سبباً:
- لحظة. صوت رائج، أو مشهد أو مباراة استخدمت مقطوعة مشابهة، أو موسم مناسب مثل أغنية صيفية في يونيو.
- ذكرى سنوية. مرور سنة أو خمس أو عشر سنوات على الإصدار ذريعة طبيعية للنشر.
- اهتمام جديد بك. عندما ينجح إصدار جديد يعود المستمعون غالباً إلى أغانيك الأقدم. ساعدهم في العثور على أفضلها.
- نسخة جديدة. نسخة أكوستيك أو حية أو ريمكس أو إعادة ماسترنغ، أو فيديو كليب جديد.
- قصة. حدث شيء حول الأغنية: عرس غُنيت فيه، أو مكان، أو ذكرى لم ترويها من قبل.
- بيانات. إحدى أغانيك القديمة تحقق استماعاً أكثر من غيرها. لها زخم يمكنك البناء عليه.
إن لم تستطع ذكر السبب في جملة واحدة فانتظر. الدفعة الثانية بلا سبب تبدو تكراراً.
تحقق من الأساس أولاً
قبل أن تبذل جهداً في الترويج، تأكد أن الأغنية جاهزة لأن يُعثر عليها.
- هل العنوان واسم الفنان والمساهمون صحيحون على كل المنصات؟
- هل جودة الصوت ما زالت تفخر بها؟
- هل للأغنية كليب أو على الأقل فيديو بالكلمات على يوتيوب، وهل هو مرتبط بملف الفنان؟
- هل صورة ملفك ونبذتك والعناصر المثبتة محدّثة، حتى يصل المستمع الجديد إلى صفحة مرتبة؟
وإن كان هناك ما يحتاج تصحيحاً، كمساهم مكتوب خطأً، فصححه أولاً عبر الموزع. لا ترسل الزيارات إلى صفحة توشك أن تتغير.
محتوى جديد حول الأغنية
الأغنية ثابتة، لذلك يجب أن يكون المحتوى جديداً. بعض الصيغ التي تنجح:
- فيديو قصير يروي قصة الأغنية أو معنى سطر منها
- مقطع حي أو أكوستيك من اللازمة مصوّر بالهاتف
- فيديو بالكلمات أو مرئيات لأغنية لم يكن لها فيديو قط
- ردود على تغطيات المعجبين والتعليقات والرسائل حول الأغنية
- سلسلة "من الأرشيف" من ثلاث أو أربع أغانٍ قديمة، واحدة كل أسبوع
- قائمة تشغيل خاصة بك تضع الأغنية القديمة بجانب إصدارك الجديد
وفي منصات الفيديو القصير اختر الجزء الذي سيتذكره الناس في الثواني الأولى، وهو عادةً اللازمة. وأضف الأغنية إلى قائمة حفلاتك وصوّر الجمهور، فالأغنية التي يرددها الحضور تصبح محتوى بنفسها.
تذكر أن معظم مستمعيك لم يسمعوا هذه الأغنية من قبل. هي جديدة بالنسبة إليهم، فلا داعي للاعتذار أو لكتابة "throwback". قدّمها كما تقدّم أغنية جديدة.
ما يستطيع الترشيح فعله وما لا يستطيع
ترشيح قوائم التشغيل التحريرية في منصات الاستماع مخصص عموماً للموسيقى التي لم تصدر بعد. فلا يمكن ترشيح أغنية قديمة كما هي. أمامك ثلاثة خيارات صادقة:
- اصنع نسخة جديدة فعلاً. تسجيل أكوستيك جديد أو أداء حي أو ريمكس هو تسجيل جديد له رمز ISRC خاص. أصدره كإصدار جديد مع ذكر النسخة بين قوسين، فيمكن ترشيحه كأي موسيقى قادمة.
- اعتمد على سلوك المستمعين. تعتمد التوصيات على تفاعل الناس. إذا حفظ المستمعون الأغنية وأضافوها إلى قوائمهم وأعادوا سماعها، عرضتها المنصة على مزيد من الناس.
- توجه إلى المنسقين الصغار. صانعو القوائم المستقلة وقوائم المجتمعات يقبلون غالباً الأغاني القديمة إن ناسبتهم.
لا ترفع التسجيل نفسه مرة أخرى كإصدار جديد ليبدو جديداً. فهذا يقسّم أعداد الاستماع، وينتج نسخاً مكررة، وقد يُرفض، وستخسر سجل قوائم التشغيل الذي جمعه الإصدار القديم. وراجع القواعد الحالية لكل منصة لأنها تتغير.
قِس ثم قرّر
أجرِ اختباراً قصيراً بدل حملة طويلة. امنح الأغنية أسبوعين وثلاث قطع من المحتوى. ثم قارن. أدوات المنصات مثل Spotify for Artists تُظهر الاستماع الأخير بسرعة. وفي لوحة CULT تظهر مرات الاستماع بحسب المنصة والدولة لكل فترة تقرير بعد التحقق من تقارير الشركاء، لذلك هي مناسبة للصورة الأكبر.
إن تحركت الأرقام فكرر أفضل صيغة. وإن لم تتحرك فتابع دون ندم. لقد عرفت أن هذه الأغنية أو هذا المحتوى أو هذه اللحظة لم ينجح، وهذا مفيد أيضاً.
قائمة سريعة
- أستطيع ذكر سبب الترويج في جملة واحدة.
- البيانات الوصفية والمساهمون والفيديو صحيحة.
- لدي ثلاث قطع محتوى جديدة على الأقل جاهزة.
- أعرف هل أصدر نسخة جديدة أم أروّج للموجودة.
- حددت تاريخاً لأنظر فيه إلى الأرقام.
كتالوجك القديم هو أرخص جمهور ستملكه في حياتك. ومن أحب أغنية واحدة هو الأقرب إلى حب أخرى، فامنحه سبباً ليواصل الاستماع.