У песни, которую ты выпустил два года назад, вдруг появляется повод зазвучать снова. Её используют в тренде, приближается годовщина или твой профиль вырос, и новые слушатели изучают каталог. Старые песни не мертвы. Они лежат на площадках наготове, а второе продвижение часто обходится дешевле первого, потому что работа над песней уже сделана.
Когда старая песня заслуживает второго продвижения
Не продвигай песни наугад. Выбери причину:
- Момент. Звук в тренде, похожий трек использовали в сцене или на матче либо подходит сезон, например летняя песня в июне.
- Годовщина. Год, пять или десять лет с релиза - естественный повод для публикации.
- Новое внимание к тебе. Когда новый релиз зашёл, слушатели часто идут по старым песням. Помоги им найти лучшую.
- Новая версия. Акустика, живое исполнение, ремикс или новый мастеринг, либо новый клип.
- История. Вокруг песни что-то случилось: свадьба, на которой она играла, место, воспоминание, о котором ты не рассказывал.
- Данные. Одна из старых песен уже набирает больше прослушиваний, чем остальные. У неё есть импульс, на который можно опереться.
Если не можешь назвать причину одним предложением, подожди. Второе продвижение без причины выглядит как повтор.
Сначала проверь основу
Прежде чем вкладываться в продвижение, убедись, что песню можно найти без проблем.
- Правильно ли указаны название, имя артиста и авторы на всех площадках?
- Качество звука всё ещё тебя устраивает?
- Есть ли у песни клип или хотя бы видео с текстом на YouTube и привязано ли оно к профилю артиста?
- Актуальны ли фото профиля, биография и закреплённые материалы, чтобы новый слушатель попал на аккуратную страницу?
Если что-то нужно исправить, например неверного автора, сначала сделай это через дистрибьютора. Не направляй трафик на страницу, которую собираешься менять.
Новый контент вокруг песни
Песня остаётся прежней, поэтому контент должен быть новым. Несколько форматов, которые работают:
- короткое видео с историей песни или смыслом одной строки
- живой или акустический фрагмент припева, снятый на телефон
- видео с текстом или визуализатор для песни, у которой клипа никогда не было
- ответы на каверы фанатов, комментарии и сообщения о песне
- серия «из архива» из трёх-четырёх старых песен, по одной в неделю
- твой плейлист, где старая песня стоит рядом с новым релизом
Для платформ с короткими видео выбери кусок, который запомнится в первые секунды, обычно это припев. Добавь песню в сет-лист и сними зал, потому что песня, которую поют всем залом, сама становится контентом.
Помни, что большинство твоих слушателей эту песню раньше не слышали. Для них она новая, поэтому не нужно извиняться или подписывать пост словом «throwback». Представь её так же, как представил бы новую песню.
Что может и чего не может питчинг
Подача в редакторские плейлисты на стриминговых площадках, как правило, предназначена для музыки, которая ещё не вышла. Старую песню в таком виде подать нельзя. У тебя три честных варианта:
- Сделать по-настоящему новую версию. Новая акустическая запись, живое исполнение или ремикс - это новая запись с собственным ISRC. Выпусти её как новый релиз с указанием версии в скобках, и её можно подавать как любую будущую музыку.
- Положиться на поведение слушателей. Рекомендации зависят от реакции людей. Если слушатели сохраняют песню, добавляют в свои плейлисты и переслушивают, платформа показывает её большему числу людей.
- Обратиться к небольшим кураторам. Независимые составители плейлистов и сообщества часто принимают старые песни, если те подходят.
Не загружай ту же запись заново как новый релиз, чтобы она выглядела свежей. Это делит счётчики прослушиваний, создаёт дубликаты, может быть отклонено, а историю плейлистов, которая уже накопилась у старого релиза, ты потеряешь. Проверяй актуальные правила каждой площадки, потому что они меняются.
Измерь и реши
Вместо долгой кампании проведи короткий тест. Дай песне две недели и три единицы контента. Потом сравни. Инструменты площадок вроде Spotify for Artists быстро показывают последние прослушивания. В панели CULT прослушивания по площадкам и странам появляются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров, поэтому она хороша для общей картины.
Если цифры сдвинулись, повтори лучший формат. Если нет, иди дальше без сожалений. Ты узнал, что эта песня, этот контент или этот момент не сработали, и это тоже полезно.
Короткий список
- Могу назвать причину продвижения одним предложением.
- Метаданные, авторы и видео в порядке.
- Есть минимум три готовых единицы нового контента.
- Знаю, выпускаю ли я новую версию или продвигаю существующую.
- Выбрал дату, когда посмотрю на цифры.
Твой старый каталог - самая дешёвая аудитория, которая у тебя когда-либо будет. Человек, которому понравилась одна песня, ближе всех к тому, чтобы полюбить другую, так что дай ему повод слушать дальше.