Прямой эфир это одно из самых дешёвых действий вокруг релиза. Нужны телефон, нормальный интернет и причина, по которой людям стоит прийти. Сам по себе он не сделает песню хитом, но даёт твоим слушателям настоящий момент рядом с тобой, а новому релизу в первые дни нужно именно это.
Почему эфир помогает вокруг релиза
Стриминги дают цифры, но не дают разговора. Эфир даёт. Люди спрашивают, о ком песня, просят ещё раз припев и тут же пишут, что чувствуют. Те, кто заходит, обычно самые активные подписчики, поэтому именно они скорее всего послушают в день релиза, сохранят песню и поделятся.
Эфир работает в два момента. До релиза он создаёт небольшое напряжение: люди слышали кусочек, знают историю и ждут. После релиза он превращает слушателей в маленькое сообщество: ты благодаришь, отвечаешь на вопросы и видишь, на что люди реагируют.
До дня релиза
Выбери один формат и сделай его хорошо. Несколько рабочих:
- История песни. Расскажи, откуда она появилась, какую строчку было труднее всего написать, что ты изменил в последней версии. Людям нравится слушать предысторию песни до самой песни.
- Вопросы и ответы. Отвечай про песню, текст и клип. Попроси людей прислать вопросы заранее, чтобы не смотреть на молчащий чат.
- Упрощённая версия. Сыграй припев акустически, на гитаре или пианино. Так видна песня под аранжировкой, а финальная версия потом воспринимается как открытие.
- Закулисье. Покажи проект в программе, съёмку обложки, блокнот с текстами.
Следи за тем, сколько песни ты играешь. Короткий фрагмент вызывает интерес. Если проиграть весь мастер за несколько дней до выхода, запись может разойтись раньше, чем релиз появится хоть на одной площадке.
В день релиза и после
Выходи в эфир через несколько часов после выхода песни, а не в ту секунду, когда она появилась. Сначала проверь, что она действительно доступна на площадках. В портале CULT виден статус по каждой площадке. Потом объяви и включи песню из стримингового приложения, чтобы слушатели услышали настоящий релиз, а не черновое сведение.
Во время эфира:
- В первую минуту скажи, кто ты и что за песня. Люди всё время подключаются с опозданием.
- Попроси послушать и написать любимую строчку. Когда ты зачитываешь имена из чата, люди чувствуют, что их заметили.
- Один раз в середине и один раз в конце скажи, где искать песню, и что ссылка в профиле. Ссылки в комментариях часто не работают, не рассчитывай на них.
- В конце поблагодари зрителей по именам.
Через неделю короткий благодарственный эфир с заявками и кавером или акустической песней продлевает жизнь релизу после первой волны.
Что подготовить
Большинство неудачных эфиров проваливаются из-за мелочей.
- Зарядь телефон и поставь на зарядку. Закрой другие приложения и включи режим «не беспокоить».
- Используй стабильное соединение и проверь звук в наушниках. Плохой звук теряет зрителей быстрее плохой картинки.
- Поставь свет перед собой, а не за спиной. Выбери аккуратный фон, который говорит о тебе.
- Запиши три-пять тем или песен. Сценарий не нужен, нужен план.
- Объяви за два-три дня в сторис и постах, в удобное для аудитории время с учётом её часового пояса. Главные города и страны слушателей показывают, где они.
- Попроси друга читать чат и подсказывать вопросы.
Обычно хватает 30-45 минут. У обоих приложений есть свои требования к тем, кто выходит в эфир, а TikTok в частности ставит условия вроде возраста аккаунта и числа подписчиков, и они со временем меняются, так что проверь их в приложении заранее.
Права на музыку, когда в эфире играет чужая музыка
Об этом артисты забывают чаще всего. Играть свою музыку обычно можно, ведь она твоя или у тебя есть разрешение. С чужой всё иначе.
- Чужие записи. Площадки распознают звук автоматически. Эфир, на фоне которого играет коммерческая запись, могут заглушить, прервать или пометить. Включить запись через колонки не значит её исполнить.
- Каверы в твоём исполнении. Если ты поёшь кавер сам, посмотри актуальные правила каждой площадки: условия зависят от соглашений площадок с правообладателями и могут меняться.
- Биты и семплы. Бит, купленный по лицензии, может ограничивать трансляции и выступления. Семпл нужно согласовать до того, как он прозвучит в эфире, даже прямом.
- Продюсеры и соавторы. Если часть песни принадлежит другому человеку, убедись, что он не против твоего плана.
Если не уверен, играй только то, что принадлежит тебе, а у владельцев остального спрашивай.
После эфира
Вырежи два-три удачных момента в короткие клипы для Reels и TikTok. Запиши вопросы, которые задавали люди: они подсказывают, на что должны ответить следующий пост, следующее лирик-видео или следующая песня. Потом планируй следующий эфир под следующий релиз, а не на следующую неделю. Регулярность лучше частоты.