Хороший конкурс заставляет людей потратить время на твою песню. Плохой забивает страницу подписчиками, которые исчезают в день вручения приза. Разница почти никогда не в размере приза. Она в том, значит ли участие реально слушать музыку, играть её или говорить о ней.
Вот как провести конкурс к новому релизу и не испортить ни страницу, ни аудиторию, ни аккаунт.
Идеи, которые приводят настоящих слушателей
Выбери то, для чего песня нужна по-настоящему:
- Кавер-конкурс: люди поют или играют припев либо куплет «Летней ночи» и выкладывают с твоим хештегом. Лучше всего работает, когда припев легко спеть.
- Танцевальный или двигательный челлендж: первый ролик под хук снимаешь ты, остальные повторяют. Нужно простое движение, а не урок хореографии.
- Челлендж по тексту: закончи строчку или напиши одним предложением, что для тебя значит эта строка. Так появляются истории, которыми можно поделиться.
- Фан-арт по обложке: рисунки, фото или монтаж на основе твоей обложки.
- Конкурс ремиксов или стемов: продюсеры получают стемы и делают свою версию. Запускай это, только если все права на запись у тебя и вы заранее договорились, что будет с ремиксом-победителем.
Приз подбирай под аудиторию, которую хочешь привлечь. Мерч с подписью, упоминание, место в прямом эфире, личное голосовое сообщение, студийная сессия или билеты на концерт привлекают тех, кому нравишься ты. Телефон или деньги привлекают тех, кому нравятся призы. Вторая группа даст тысячи заявок, и почти никто из этих людей через месяц не включит песню.
Напиши короткие понятные правила
Конкурсу, который объясняет сам себя, верят. Опубликуй правила на том же языке, что и конкурс, в подписи или закреплённом посте, и укажи:
- Как участвовать, в один-два шага.
- Даты начала и конца, с часовым поясом.
- Как выбирают победителя: ты сам, небольшое жюри или открытое голосование. Если это случайный выбор, так и напиши.
- Что за приз и кто оплачивает доставку.
- Кто может участвовать: возраст, страна, нужно ли разрешение родителей.
- Как свяжешься с победителями и что будет, если они не ответят.
- Что ты можешь делать с работами, например репостить с указанием автора.
Пиши коротко, но не пропускай. Расплывчатый конкурс зовёт споры в комментариях.
Правила площадок и закон
У соцсетей есть свои правила для промоакций, и они меняются. Обычно требуют ясно написать, что площадка не спонсирует и не проводит конкурс, не просить отмечать аккаунты или фото, не связанные с участием, и отвечать за приз самому. Читай действующие правила для промоакций на каждой площадке до публикации, а не после.
Важен и местный закон. В некоторых странах розыгрыш, зависящий от случая, регулируется и может требовать разрешения или регистрации, а конкурс, где оценивают умение или творчество, обычно проще. В разных странах это сильно отличается, так что выясни, что действует там, где живёте вы с победителем. Если приз крупный, спроси юриста. Если участниками могут быть люди младше 18 лет, привлеки к призу родителя или опекуна.
Права и честность
Когда слушатели используют песню в своих видео, это именно то, чего ты хочешь, поэтому облегчи им это: скажи, какой официальный звук брать. Не используй чужие работы без разрешения и не ставь чужую музыку в собственный ролик о конкурсе. Используй только звук, который принадлежит тебе или на который есть разрешение.
Если участники должны делать каверы на твою песню, убедись, что песня действительно твоя и ею можно делиться. Кавер на песню, которую ты не писал, запутывает в правах и тебя, и участников.
Выбирая победителя, будь честным. Объяви итог публично, объясни выбор и поблагодари всех участников.
Не накручивай активность
Не покупай лайки, подписчиков и комментарии, не используй группы взаимного обмена активностью, чтобы раздуть число заявок. Площадки это ищут, а накрученная активность может снизить охваты. Кроме того, она портит цифры: ты не поймёшь, что сработало.
Никогда не делай условием участия «прослушай песню столько-то раз». Искусственно накрученные прослушивания стриминговые сервисы считают манипуляцией, и это может закончиться удалением релиза или чем-то похуже. Проси то, что делает человек: кавер, комментарий или репост.
Измеряй конкурс тем, что осталось. Когда отчётный период закроется, в панели CULT видны прослушивания по площадкам и странам, а у каждого отчёта указаны источник и период. Сравни недели до и после конкурса, посмотри на сохранения, новых подписчиков, которые остались, и на лучшие работы. Именно это говорит, нашёл ли ты настоящих слушателей.