İyi bir yarışma insanlara şarkına zaman ayırtır. Kötü bir yarışma ise sayfanı, ödül verildiği gün kaybolan takipçilerle doldurur. Fark neredeyse hiçbir zaman ödülün büyüklüğünde değil. Fark, yarışmaya katılmanın müziği gerçekten dinlemek, çalmak ya da hakkında konuşmak anlamına gelip gelmemesinde.
Yeni bir çıkış için sayfana, kitlene ve hesabına zarar vermeden nasıl yarışma yapabileceğini anlatayım.
Gerçek hayran getiren fikirler
Katılmak için şarkının kendisine ihtiyaç duyulan bir şey seç:
- Cover yarışması: dinleyiciler "Yaz gecesi"nin nakaratını ya da bir kıtasını söyler veya çalar, senin etiketinle paylaşır. Nakarat kolay söylenebiliyorsa en iyi işleyen yöntem bu.
- Dans ya da hareket akımı: nakarat için ilk klibi sen çekersin, diğerleri tekrarlar. Basit bir hareket gerekli, koreografi dersi değil.
- Söz yarışması: dizeyi tamamla ya da sözün senin için ne anlama geldiğini bir cümleyle yaz. Paylaşabileceğin hikâyeler çıkar.
- Kapak için hayran çizimi: kapak görseline dayalı çizimler, fotoğraflar ya da kurgular.
- Remix ya da stem yarışması: prodüktörler stem'leri alıp kendi versiyonlarını yapar. Bunu yalnızca kaydın tüm haklarına sen sahipsen ve kazanan remix'e ne olacağı konusunda anlaştıysanız yap.
Ödülü ulaşmak istediğin kitleye göre seç. İmzalı ürün, bir selamlama, canlı yayında yer, kişisel sesli mesaj, stüdyo seansı ya da konser bileti seni sevenleri çeker. Telefon ya da para ise ödül sevenleri çeker. İkinci gruptan binlerce katılım gelir ve bir ay sonra hiçbiri şarkıyı dinlemez.
Kısa ve net kurallar yaz
İnsanlar kendini açıklayan yarışmaya güvenir. Kuralları yarışmayla aynı dilde, açıklamada ya da sabitlenmiş bir gönderide yayınla ve şunları kapsa:
- Nasıl katılınır, bir iki adımda.
- Başlangıç ve bitiş tarihleri, saat dilimiyle birlikte.
- Kazananın nasıl seçileceği: sen mi, küçük bir jüri mi, halk oylaması mı. Şansa dayalıysa bunu açıkça yaz.
- Ödülün ne olduğu ve gönderim masrafını kimin karşılayacağı.
- Kimin katılabileceği: yaş, ülke ve ebeveyn izni gerekip gerekmediği.
- Kazananlarla nasıl iletişime geçileceği ve yanıt vermezlerse ne olacağı.
- Katılımlarla neler yapabileceğin, örneğin sahibini belirterek yeniden paylaşmak.
Kısa tut ama atlama. Belirsiz bir yarışma yorumlarda tartışmayı davet eder. Kuralları yarışma başladıktan sonra değiştirme; değişiklik gerekirse bunu açıkça duyur ve nedenini yaz. Katılımları kendin oku: bir sonraki şarkı ya da klip için fikirler çıkabilir.
Platform kuralları ve mevzuat
Sosyal platformların promosyonlar için kendi kuralları var ve değişiyorlar. Genelde şunlar beklenir: yarışmanın platform tarafından desteklenmediğini ya da yönetilmediğini açıkça belirtmelisin, katılımla ilgisi olmayan hesapları ya da fotoğrafları etiketletmemelisin ve ödülden sen sorumlusun. Kullandığın her platformun güncel promosyon kurallarını paylaşımdan önce oku, sonra değil.
Yerel mevzuat da önemli. Bazı ülkelerde şansa dayalı çekilişler düzenlemeye tabidir ve izin ya da bildirim gerektirebilir; beceri veya yaratıcılığa göre değerlendirilen yarışmalar ise genelde daha kolaydır. Bu ülkeden ülkeye çok değişir, o yüzden senin ve kazananın yaşadığı yerde neyin geçerli olduğunu öğren. Ödül büyükse bir avukata danış. Katılımcılar 18 yaşın altında olabiliyorsa, ödülde ebeveyni ya da vasisini sürece dahil et.
Haklar ve dürüstlük
Dinleyicilerin şarkını videolarında kullanması tam da istediğin şey, o yüzden bunu kolaylaştır: hangi resmî sesi kullanacaklarını söyle. Başkasının katılımını sormadan kullanma ve kendi yarışma videonda başkasının müziğini kullanma. Yalnızca sana ait olan ya da izninin olduğu sesi kullan.
Yarışma insanlardan şarkını cover etmelerini istiyorsa, şarkının gerçekten paylaşmaya uygun biçimde senin olduğundan emin ol. Yazmadığın bir şarkının cover'ı hem seni hem katılımcıları hak karmaşasına sokar.
Kazananı seçerken adil ol. Sonucu herkese açık duyur, seçimi açıkla ve katılan herkese teşekkür et.
Etkileşimi gerçek tut
Beğeni, takipçi ya da yorum satın alma, katılımı şişirmek için etkileşim gruplarını kullanma. Platformlar bunu arıyor ve sahte etkinlik erişimini azaltabilir. Bu aynı zamanda rakamlarını bozar, çünkü neyin işe yaradığını ayırt edemezsin.
"Şarkıyı belirli sayıda dinle" şartını asla katılım koşulu yapma. Yapay olarak şişirilmiş dinlenmeler streaming servisleri tarafından manipülasyon sayılır ve yayının kaldırılmasına ya da daha kötüsüne yol açabilir. Bir insanın yapacağı bir şey iste: cover, yorum ya da paylaşım.
Yarışmayı kalıcı olanla ölç. Raporlama dönemi kapandıktan sonra CULT panelinde platforma ve ülkeye göre dinlenmeler görünür, her rapor kaynağını ve dönemini belirtir. Yarışmadan önceki ve sonraki haftaları karşılaştır, kaydetmelere, kalan yeni takipçilere ve en iyi katılımlara bak. Gerçek dinleyici bulup bulmadığını bunlar söyler.