İki yıl önce yayınladığın bir şarkının birden yeniden dinlenmek için bir nedeni çıkıyor. Bir akıma giriyor, yıl dönümü yaklaşıyor ya da profilin büyüdü ve yeni dinleyiciler kataloğunu karıştırıyor. Eski şarkılar ölü değil. Platformlarda hazır bekliyorlar ve ikinci tanıtım çoğu zaman birincisinden ucuza gelir, çünkü şarkıyı yapma işi çoktan bitmiş durumda.
Eski bir şarkı ne zaman ikinci tanıtımı hak eder
Şarkıları rastgele yeniden tanıtma. Bir neden seç:
- Bir an. Bir ses akımda, bir sahnede ya da maçta benzer bir parça kullanılmış ya da mevsim uygun, örneğin haziranda bir yaz şarkısı.
- Yıl dönümü. Yayından bir, beş ya da on yıl geçmesi paylaşım için doğal bir bahane.
- Sana yeni ilgi. Yeni bir yayın iyi gidince dinleyiciler sıklıkla eski şarkılarına döner. En iyisini bulmalarına yardım et.
- Yeni versiyon. Akustik, canlı, remiks ya da yeniden mastering yapılmış bir hali, yahut yeni bir klip.
- Bir hikâye. Şarkının etrafında bir şey olmuş: çalındığı bir düğün, bir yer, daha önce anlatmadığın bir anı.
- Veri. Eski şarkılardan biri zaten diğerlerinden fazla dinleniyor. Üzerine kurabileceğin bir ivmesi var.
Nedeni tek cümleyle söyleyemiyorsan bekle. Nedensiz bir ikinci tanıtım tekrar gibi görünür.
Önce temeli kontrol et
Tanıtıma emek vermeden önce şarkının bulunmaya hazır olduğundan emin ol.
- Başlık, sanatçı adı ve krediler tüm platformlarda doğru mu?
- Ses kalitesi hâlâ gurur duyduğun seviyede mi?
- Şarkının YouTube'da bir klibi ya da en azından sözlü videosu var mı ve sanatçı profiline bağlı mı?
- Profil fotoğrafın, biyografin ve öne çıkardığın öğeler güncel mi, yeni dinleyici düzenli bir sayfaya düşsün?
Bir şeyin düzeltilmesi gerekiyorsa, örneğin yanlış bir kredi, önce dağıtımcı üzerinden düzelt. Değişecek bir sayfaya trafik gönderme.
Şarkının çevresinde yeni içerik
Şarkı aynı kalıyor, bu yüzden içerik yeni olmalı. İşe yarayan birkaç biçim:
- şarkının arkasındaki hikâyeyi ya da bir dizenin anlamını anlatan kısa bir video
- telefonla çekilmiş nakaratın canlı ya da akustik klibi
- hiç videosu olmayan bir şarkı için sözlü video ya da görselleştirici
- şarkıyla ilgili hayran cover'larına, yorumlara ve mesajlara verilen yanıtlar
- üç dört eski şarkıdan oluşan, haftada bir yayınlanan "arşivden" serisi
- eski şarkıyı yeni yayınının yanına koyan kendi çalma listen
Kısa video platformları için insanların ilk saniyelerde hatırlayacağı bölümü seç, genelde nakaratı. Şarkıyı set listene ekle ve kalabalığı çek, çünkü herkesin eşlik ettiği şarkı kendiliğinden içerik olur.
Unutma ki, dinleyicilerinin çoğu bu şarkıyı daha önce duymadı. Onlar için yeni, bu yüzden özür dilemene ya da "throwback" yazmana gerek yok. Onu yeni bir şarkıymış gibi tanıt.
Sunum neyi yapabilir, neyi yapamaz
Streaming platformlarında editör çalma listelerine sunum genellikle henüz çıkmamış müzik içindir. Eski bir şarkı olduğu gibi sunulamaz. Üç dürüst seçeneğin var:
- Gerçekten yeni bir versiyon yap. Yeni bir akustik kayıt, canlı bir yorum ya da remiks, kendi ISRC'si olan yeni bir kayıttır. Versiyon parantez içinde yazılarak yeni yayın olarak çıkar ve gelecekteki herhangi bir müzik gibi sunulabilir.
- Dinleyici davranışına güven. Öneriler insanların tepkisine bağlıdır. Dinleyiciler şarkıyı kaydediyor, kendi çalma listesine ekliyor ve tekrar dinliyorsa platform onu daha fazla kişiye gösterir.
- Küçük küratörlere ulaş. Bağımsız çalma listesi yapanlar ve topluluk listeleri, uygunsa eski şarkıları çoğu zaman kabul eder.
Yeni görünsün diye aynı kaydı tekrar yeni yayın olarak yükleme. Bu dinlenme sayılarını böler, kopya yaratır ve reddedilebilir, eski yayının zaten biriktirdiği çalma listesi geçmişini de kaybedersin. Her platformun güncel kurallarına bak, çünkü değişiyorlar.
Ölç ve karar ver
Uzun bir kampanya yerine kısa bir test yap. Şarkıya iki hafta ve üç içerik parçası ver. Sonra karşılaştır. Spotify for Artists gibi platform araçları son dinlemeleri hızlı gösterir. CULT panelinde platform ve ülkeye göre dinlemeler, her rapor dönemi için ortak raporlar kontrol edildikten sonra görünür, bu yüzden büyük resim için iyidir.
Rakamlar oynadıysa en iyi biçimi tekrarla. Oynamadıysa pişmanlık duymadan devam et. Bu şarkının, bu içeriğin ya da bu anın işe yaramadığını öğrendin ve bu da faydalı.
Kısa liste
- Tanıtımın nedenini tek cümleyle söyleyebiliyorum.
- Metadata, krediler ve video doğru.
- En az üç yeni içerik parçam hazır.
- Yeni versiyon mu çıkardığımı, yoksa mevcut olanı mı tanıttığımı biliyorum.
- Rakamlara bakmak için bir tarih seçtim.
Eski kataloğun sahip olabileceğin en ucuz kitledir. Bir şarkıyı seven biri bir başkasını sevmeye en yakın kişidir, bu yüzden ona dinlemeye devam etmesi için bir neden ver.