المسابقة الجيدة تجعل الناس يقضون وقتًا مع أغنيتك. والسيئة تملأ صفحتك بمتابعين يختفون في يوم تسليم الجائزة. الفرق نادرًا ما يكون في حجم الجائزة. الفرق في أن المشاركة تعني فعلًا الاستماع إلى الموسيقى أو عزفها أو الحديث عنها.
إليك كيف تنظّم مسابقة لإصدار جديد دون أن تفسد صفحتك أو جمهورك أو حسابك.
أفكار تجلب جمهورًا حقيقيًا
اختر شيئًا تحتاج المشاركة فيه إلى الأغنية نفسها:
- مسابقة أداء الأغنية بصوتك (Cover): يغني المتابعون المذهب أو مقطعًا من «ليلة صيف» أو يعزفونه وينشرونه بوسمك. تنجح أكثر حين يسهل غناء المذهب.
- تحدي رقص أو حركة: تنشر أنت المقطع الأول على المذهب ويكرره الآخرون. المطلوب حركة بسيطة لا درس رقص.
- تحدي الكلمات: أكمل السطر، أو اكتب في جملة ماذا تعني لك الكلمات. هذا يستخرج قصصًا يمكنك مشاركتها.
- فن المعجبين للغلاف: رسومات أو صور أو تعديلات مبنية على غلاف الإصدار.
- مسابقة ريمكس أو ستيمات: يحصل المنتجون على الستيمات ويصنعون نسختهم. لا تفعل هذا إلا إذا كنت تملك كل حقوق التسجيل واتفقت مسبقًا على مصير الريمكس الفائز.
اختر الجائزة بما يناسب الجمهور الذي تريده. منتجات موقّعة أو تحية باسمك أو مكان في بث مباشر أو رسالة صوتية شخصية أو جلسة استوديو أو تذاكر لحفلتك تجذب من يحبونك. أما الهاتف أو المال فيجذبان من يحبون الجوائز. ستأتيك آلاف المشاركات من المجموعة الثانية، ولن يستمع أحد منها إلى الأغنية بعد شهر.
اكتب قواعد قصيرة وواضحة
يثق الناس بمسابقة تشرح نفسها. انشر القواعد باللغة نفسها التي تُقام بها المسابقة، في التعليق أو في منشور مثبّت، وضمّنها:
- كيف يشارك الشخص، في خطوة أو خطوتين.
- تاريخ البداية والنهاية مع المنطقة الزمنية.
- كيف يُختار الفائز: أنت، أو لجنة صغيرة، أو تصويت الجمهور. وإن كان عشوائيًا فاكتب ذلك.
- ما هي الجائزة ومن يتحمل تكلفة الشحن.
- من يحق له المشاركة: العمر والبلد، وهل يلزم إذن ولي الأمر.
- كيف ستتواصل مع الفائزين وماذا يحدث إن لم يردّوا.
- ما يحق لك فعله بالمشاركات، مثل إعادة نشرها مع ذكر صاحبها.
اجعلها قصيرة، لكن لا تتجاهلها. المسابقة الغامضة تدعو إلى الجدال في التعليقات.
قواعد المنصات والقانون
للمنصات الاجتماعية قواعدها الخاصة للعروض الترويجية، وهي تتغير. المعتاد أن تُوضح أن المنصة لا ترعى المسابقة ولا تديرها، وألا تطلب من الناس وسم حسابات أو صور لا علاقة لها بالمشاركة، وأن تتحمل مسؤولية الجائزة. اقرأ قواعد العروض الترويجية الحالية في كل منصة تستخدمها قبل النشر لا بعده.
والقانون المحلي مهم أيضًا. في بعض الدول تخضع السحوبات القائمة على الحظ لتنظيم وقد تتطلب تصريحًا أو تسجيلًا، بينما المسابقة التي يُحكم فيها بالمهارة أو الإبداع تكون عادةً أسهل. يختلف هذا كثيرًا من بلد إلى آخر، فاعرف ما ينطبق في المكان الذي تعيش فيه أنت والفائز. وإن كانت الجائزة كبيرة فاسأل محاميًا. وإن كان المشاركون قد يكونون دون الثامنة عشرة فأشرك ولي الأمر في أمر الجائزة.
الحقوق والإنصاف
استخدام المستمعين لأغنيتك في فيديوهاتهم هو بالضبط ما تريده، فسهّل ذلك: قل لهم أي صوت رسمي يستخدمون. لا تستخدم مشاركة أحد دون إذنه، ولا تستخدم موسيقى غيرك في فيديو مسابقتك. استخدم فقط صوتًا تملكه أو لديك إذن به.
وإن كانت المسابقة تطلب من الناس غناء أغنيتك، فتأكد أن الأغنية لك فعلًا ويمكن مشاركتها. غناء أغنية لم تكتبها يوقعك والمشاركين في تشابك حقوقي.
كن منصفًا حين تختار الفائز. أعلن النتيجة علنًا، واشرح سبب الاختيار، واشكر كل من شارك.
أبقِ التفاعل حقيقيًا
لا تشترِ إعجابات أو متابعين أو تعليقات، ولا تستخدم مجموعات تبادل التفاعل لتضخيم المشاركات. المنصات تبحث عن هذا، والنشاط المزيف قد يقلل وصولك. وهو يفسد أرقامك أيضًا لأنك لن تعرف ما الذي نجح.
لا تجعل «استمع للأغنية عددًا معينًا من المرات» شرطًا للمشاركة أبدًا. الاستماعات المضخمة اصطناعيًا تعدّها خدمات البث تلاعبًا، وقد تؤدي إلى حذف الإصدار أو ما هو أسوأ. اطلب شيئًا يفعله إنسان: غناء أو تعليقًا أو مشاركة.
قِس المسابقة بما يبقى. بعد إغلاق فترة التقرير، تعرض لوحة CULT الاستماعات حسب المنصة والدولة، ويذكر كل تقرير مصدره وفترته. قارن بين الأسابيع قبل المسابقة وبعدها، وانظر إلى عمليات الحفظ والمتابعين الجدد الذين بقوا وأفضل المشاركات. هذه هي ما يقول لك إن كنت وجدت جمهورًا حقيقيًا.