Вертикальный клип на 30 секунд с обложкой, твоим именем и движущейся волной это самая дешёвая промо-реклама песни. Инструмент здесь самое лёгкое. Остановит ли человек палец, решают три вещи: какие 30 секунд ты выбрал, как клип смотрится рядом с обложкой и когда ты его публикуешь.
Что такое промо-карточка
В портале CULT одобренную песню можно превратить в промо-карточку: вертикальное видео для сторис на 30 секунд. На нём обложка, название песни, имя артиста, выбранный тобой цвет фона, движущаяся волна и надпись «Distributed by CULT». Ты сам выбираешь, какие 30 секунд песни использовать, затем скачиваешь MP4 и публикуешь в Instagram, TikTok или WhatsApp.
Всё, что написано ниже, относится к любому короткому клипу, который ты делаешь для песни, каким бы инструментом ты ни пользовался. Карточка просто убирает работу с монтажом.
Выбери лучшие 30 секунд
Большинство людей решают, смотреть ли дальше, в первые две секунды, поэтому начало клипа важнее остального.
- Начинай с хука. Бери припев, строчку, которую запомнят, или момент, когда вступает бит. Вступление, которое нарастает двадцать секунд, потеряет большинство зрителей, не дойдя ни до чего.
- Режь в чистой точке. Начинай с начала фразы или с удара, никогда не с середины слова. Заканчивай после законченной строки, а не на половине ноты.
- Не пытайся показать всё. Клип это приглашение. Он должен вызвать желание услышать остальные три минуты.
- Проверь на динамике телефона. Большинство услышит его через телефон, а не через студийные мониторы, и многие в первый момент смотрят без звука. Движущаяся волна помогает: клип выглядит живым и без звука.
Если при отправке песни ты указал секунду начала превью, этот момент хороший первый кандидат: ты уже решил, что именно здесь песня цепляет. Для сторис можно взять и другую часть, если она лучше работает на 30 секундах.
Выбери цвет фона, который принадлежит обложке
Бери цвет с обложки, а не из палитры, которая тебе просто нравится. Обложке с ярким оранжевым солнцем подойдёт глубокий оранжевый или тёмно-коричневый. Чёрно-белой обложке подойдёт плоский почти чёрный или один акцент из шрифта. Когда цвет клипа взят с обложки, люди узнают песню, когда позже увидят это изображение на площадке.
Несколько вещей, которые стоит проверить:
- Название и имя артиста должны читаться с одного взгляда, на телефоне, при пониженной яркости.
- Избегай цветов, слишком близких к цвету волны. Движение видно благодаря контрасту.
- Используй одну цветовую логику для всех карточек одного релиза, чтобы серия публикаций выглядела как единая кампания.
Когда публиковать
Один пост это не кампания. Для большинства независимых релизов работает простой ритм:
- За день до выхода: карточка с другой частью песни и фраза вроде «завтра».
- В день релиза: самые сильные 30 секунд, со ссылкой и сообщением, что песня вышла.
- Через два-три дня: другая часть песни, чтобы те, кто видел первый клип, не увидели то же самое снова.
- Раз в неделю в течение месяца: строчка из текста, благодарность, закулисная фраза, каждый раз с другими 30 секундами.
Публикуй, когда твои слушатели активны. Собственная статистика Instagram показывает, в какие часы подписчики онлайн, и это обычно лучше догадок. И публикуй только когда песня уже вышла: сторис со словами «уже вышло» и неработающей ссылкой портит первое впечатление.
В Instagram добавь на песню стикер со ссылкой. В WhatsApp не ограничивайся статусом: отправь клип напрямую десяти друзьям и попроси поделиться. Личное сообщение часто стоит больше открытой публикации.
Ошибки, которые губят хороший клип
- брать вступление, потому что «песня начинается оттуда»
- добавлять длинную подпись поверх клипа, где уже есть текст
- никого не отмечать; укажи продюсера, приглашённого артиста и автора видео, чтобы они могли поделиться
- публиковать один и тот же клип каждый день
- забыть прослушать готовый MP4 перед публикацией
Короткий чек-лист
- Песня одобрена и вышла на тех площадках, на которые ты ссылаешься.
- 30 секунд начинаются с хука, в чистой точке.
- Цвет фона взят с обложки, текст читается.
- У тебя есть план как минимум на три публикации в первые недели.
- Ты послушал экспортированный MP4 на телефоне.