الحصول على صلاحية الدخول إلى Spotify for Artists يستغرق دقائق. بعدها يغيّر معظم الفنانين الصورة، ويلقون نظرة سريعة على الأرقام، ثم لا يعودون. مع أن اللوحة تضم مجموعة من الأدوات التي تعمل لصالحك مع كل إصدار، وأسبوع واحد يكفي لإعدادها كما ينبغي.
ابدأ بالدخول وفريق العمل
ادخل ببريد إلكتروني تملكه وستحتفظ به لسنوات، لا ببريد مديرك أو أحد أصدقائك. وإذا كان هناك من يساعدك فلا تعطه كلمة المرور، بل ادعه من قسم الفريق. يعمل Spotify for Artists بنظام الأدوار، فتستطيع أن تمنح مدير أعمالك صلاحيات كاملة وتمنح المصمم أو المساعد صلاحيات محدودة. وعندما يغادر أحدهم الفريق تحذفه بنقرة واحدة دون أن يتعطل شيء.
ثبّت أيضًا تطبيق Spotify for Artists على هاتفك. ففي يوم الإصدار ستريد متابعة الأرقام الأولى من الهاتف، كما أن ملء نموذج الترشيح وتغيير Artist Pick سهلان من هناك.
Artist Pick: السطر الأول في ملفك
Artist Pick هو العنصر المثبّت أعلى ملفك: إصدار أو قائمة تشغيل أو حفلة قادمة، ومعه إن شئت رسالة قصيرة وصورة. أول ما يراه المستمع الذي دخل ملفك بدافع الفضول هو هذا العنصر، لذلك يجب أن يشير دائمًا إلى ما يهم الآن.
قاعدة بسيطة: في يوم صدور أغنية جديدة تصبح هي Artist Pick. اكتب الرسالة في جملة واحدة وبصوتك أنت، مثل «أغنية جديدة كتبتها في ليلة واحدة في الإسكندرية»، لا شعارًا مثل «متوفرة الآن في كل مكان». وبين الإصدارات ثبّت قائمة تشغيل من أغانيك أو موعد حفلة.
Canvas: ثوانٍ من الصورة المتحركة
Canvas مقطع فيديو عمودي قصير يتكرر خلف الأغنية في تطبيق الهاتف. يحل محل الغلاف الثابت أثناء التشغيل، ويعطي المستمع شيئًا ينظر إليه بدل أن ينتقل إلى أغنية أخرى.
لا تحتاج إلى فريق تصوير. كثير من مقاطع Canvas الجيدة بسيطة جدًا: حركة كاميرا بطيئة فوق الغلاف، يدان على رقبة العود، شارع في الليل، دخان، مطر على زجاج نافذة. اجعله هادئًا وعموديًا وبلا نصوص كثيرة. ينشر Spotify إرشادات حول ما يجوز وضعه في Canvas، ومنها قيود على النصوص والشعارات والروابط، فاقرأها قبل الرفع. وأضف Canvas على الأقل للأغنية الرئيسية في كل إصدار.
ترشيح أغنية لم تصدر بعد
نموذج الترشيح (pitch) هو الطريقة المباشرة الوحيدة لوضع أغنية قادمة أمام محرري Spotify. وهو يعمل فقط قبل تاريخ الإصدار، ولأغنية سبق تسليمها وتظهر ضمن الإصدارات القادمة. وهذا سبب إضافي لإرسال الإصدار مبكرًا.
تختار أغنية واحدة لكل إصدار وتصفها: النوع والمزاج والآلات واللغة ومن أين أنت والقصة وراء الأغنية. كن محددًا. فعبارة «بوب مستقل حزين باللهجة المصرية مع عود وآلة إيقاع إلكترونية، كُتبت بعد الانتقال إلى برلين» تقول للمحرر أكثر بكثير من «أغنية جميلة عن الحب». وحتى لو لم يقُد الترشيح إلى قائمة تحريرية، فإن الترشيح في الوقت المناسب يرتبط عادةً بوصول الأغنية إلى Release Radar لدى متابعيك. تحقق من المدة التي توصي بها اللوحة نفسها، لأن هذه التفاصيل تتغير.
بيانات الجمهور التي تستحق المتابعة
الوقت الذي تقضيه في Spotify for Artists يؤتي ثماره في أقسام البيانات تحديدًا. يكفي أن تنظر كل أسبوع في بضع شاشات:
- المستمعون والاستماعات لكل أغنية. المهم ليس أي أغنية بدأت بقوة، بل إلى أي أغنية يعود الناس.
- مصادر الاستماع. هل يأتي الاستماع من ملفك وأعمالك، أم من قوائم المستمعين ومكتباتهم الخاصة، أم من قوائم Spotify التحريرية والشخصية. والاستماع من مكتبة المستمع نفسه هو الأكثر وفاءً.
- الموقع. الدول والمدن. إذا كانت الدار البيضاء أو برلين تظهر مرة بعد مرة فهذه إشارة تفيدك في المحتوى والتعاون والحفلات.
- قوائم التشغيل. في أي قوائم توجد أغنيتك، بما فيها قوائم صنعها مستمعون عاديون.
- شرائح الجمهور. يفصل Spotify بين من يستمعون إليك بانتظام ومن سمعوك مرة واحدة عبر قائمة أو راديو. والهدف الحقيقي أن تكبر المجموعة الأولى.
وتذكّر أن أرقام اللوحة ليست تقرير أرباحك. أرقام Spotify تتحدث بسرعة، أما المال فيصل عبر الموزّع بعد كل فترة تقارير. وفي لوحة CULT تظهر الاستماعات حسب المنصة والدولة بعد التحقق من تقارير الشركاء، مع ذكر المصدر والفترة. لذلك قد تختلف الصورتان لبعض الوقت، وكلتاهما صحيحة.
خطة الأسبوع الأول
- اليوم الأول. تأكد من صلاحية الدخول، ونظّم أدوار الفريق، وثبّت تطبيق الهاتف.
- اليوم الثاني. غيّر صورة الملف والصورة العلوية، واكتب نبذتك أو حدّثها، وأضف حساباتك على وسائل التواصل.
- اليوم الثالث. اجعل أحدث إصداراتك هو Artist Pick مع رسالة شخصية قصيرة.
- اليوم الرابع. ارفع Canvas لأغنيتك الرئيسية.
- اليوم الخامس. إذا كان لديك إصدار قادم سبق تسليمه، فاملأ نموذج الترشيح بعناية.
- اليوم السادس. تصفّح أقسام الجمهور ودوّن ثلاثة أشياء: مدينتك الأولى، ومصدر الاستماع الأول، والأغنية التي يعيد الناس سماعها.
- اليوم السابع. ضع في تقويمك تذكيرًا متكررًا: Artist Pick و Canvas مع كل إصدار، ومراجعة البيانات مرة في الشهر.
بعد ذلك لا يأخذ الأمر سوى دقائق مع كل إصدار. هذا الأسبوع الأول هو ما يصنع الفرق، وكثير من الفنانين لا يكملونه أبدًا.