Получить доступ к Spotify for Artists можно за несколько минут. Дальше большинство артистов меняет фото, мельком смотрит на цифры и больше туда не заходит. А ведь в панели есть несколько инструментов, которые работают на тебя с каждым релизом, и чтобы нормально их настроить, хватит одной недели.
Сначала доступ и команда
Входи с почты, которая принадлежит тебе и останется с тобой на годы, а не с адреса менеджера или друга. Если тебе кто-то помогает, пригласи его через раздел команды, а не давай свой пароль. В Spotify for Artists есть роли: менеджеру можно дать полный доступ, а дизайнеру или ассистенту ограниченный. Когда человек уходит из команды, ты убираешь его одним кликом, и ничего не ломается.
Поставь ещё и мобильное приложение Spotify for Artists. В день релиза захочется смотреть первые цифры с телефона, да и питч или смену Artist Pick там делать удобно.
Artist Pick: верхняя строчка профиля
Artist Pick это элемент, закреплённый наверху профиля: релиз, плейлист или ближайший концерт, при желании с коротким сообщением и картинкой. Его первым видит слушатель, который зашёл из любопытства, поэтому он всегда должен показывать то, что важно сейчас.
Простое правило: в день выхода новой песни она становится Artist Pick. Сообщение напиши одной фразой и своими словами, например «Новый сингл, написан за одну ночь в Казани», а не лозунгом вроде «Уже на всех площадках, слушай». Между релизами закрепи плейлист из своих песен или дату концерта.
Canvas: несколько секунд движущейся картинки
Canvas это короткое вертикальное видео, которое по кругу крутится за треком в мобильном приложении. Пока звучит песня, оно заменяет статичную обложку и даёт слушателю повод смотреть на экран, а не листать дальше.
Съёмочная группа для этого не нужна. Хороший Canvas часто совсем простой: медленное движение камеры по обложке, руки на грифе гитары, ночная улица, дым, дождь на стекле. Делай его спокойным, вертикальным и без нагромождения текста. У Spotify есть правила о том, что можно размещать в Canvas, в том числе ограничения на текст, логотипы и ссылки, так что прочитай их перед загрузкой. Как минимум добавляй Canvas к главному треку каждого релиза.
Питчинг невышедшей песни
Форма питча это единственный прямой способ показать будущую песню редакторам Spotify. Она работает только до даты релиза и только для песни, которая уже доставлена и видна среди предстоящих релизов. Это ещё одна причина отгружать релиз заранее.
На каждый релиз ты выбираешь одну песню и описываешь её: жанр, настроение, инструменты, язык, откуда ты и какая история стоит за треком. Пиши конкретно. «Меланхоличный инди-поп на русском с виолончелью и драм-машиной, написан после переезда в Тбилиси» скажет редактору гораздо больше, чем «красивая песня о любви». Даже если питч не приведёт в редакторский плейлист, своевременную заявку обычно связывают с тем, что песня попадает в Release Radar твоих подписчиков. Проверь, какой срок советует сама панель: такие детали меняются.
Какие данные об аудитории стоит смотреть
Время, потраченное на Spotify for Artists, окупается именно в разделах с данными. Раз в неделю достаточно открыть несколько экранов:
- Слушатели и стримы по каждой песне. Важно не то, какой трек хорошо стартовал, а к какому люди возвращаются.
- Источники стримов. Идут ли прослушивания из твоего профиля и каталога, из собственных плейлистов и медиатек слушателей или из редакторских и персональных плейлистов Spotify. Прослушивания из личной медиатеки слушателя самые преданные.
- География. Страны и города. Если раз за разом всплывают Алматы или Берлин, это подсказка для контента, коллабораций и концертов.
- Плейлисты. В каких плейлистах твоя песня, включая те, что собрали обычные слушатели.
- Сегменты аудитории. Spotify отделяет тех, кто слушает тебя регулярно, от тех, кто услышал тебя один раз через плейлист или радио. Настоящая цель в том, чтобы росла первая группа.
Помни, что цифры в панели это не отчёт о доходах. Данные Spotify обновляются быстро, а деньги приходят через дистрибьютора по итогам отчётного периода. В панели CULT стримы по площадкам и странам появляются после проверки отчётов партнёров, с указанием источника и периода. Поэтому какое-то время две картины могут расходиться, и обе при этом будут верными.
План на первую неделю
- День 1. Проверь доступ, настрой роли команды, установи мобильное приложение.
- День 2. Замени фото профиля и шапку, напиши или обнови биографию, добавь соцсети.
- День 3. Поставь в Artist Pick самый свежий релиз с коротким личным сообщением.
- День 4. Загрузи Canvas для главного трека.
- День 5. Если предстоящий релиз уже доставлен, внимательно заполни питч.
- День 6. Пройдись по разделам аудитории и запиши три вещи: главный город, главный источник стримов и песню, которую слушают повторно.
- День 7. Поставь в календаре повторяющееся напоминание: Artist Pick и Canvas с каждым релизом, разбор данных раз в месяц.
Дальше на каждый релиз уходит несколько минут. Разницу делает именно эта первая неделя, а многие артисты так и не доводят её до конца.