Spotify Canvas представляет собой короткое зацикленное видео, которое показывается вместо обложки, когда твой трек играет в мобильном приложении Spotify. Добавить его бесплатно, настраивается он для каждого трека отдельно, и многие независимые артисты так им и не пользуются. Разберём, как добавить Canvas к треку и как сделать такой, который действительно работает.
Что такое Spotify Canvas
Когда слушатель открывает плеер на весь экран телефона, он обычно видит обложку. Если есть Canvas, вместо неё крутится вертикальный ролик длиной в несколько секунд, без звука, поверх твоей музыки. Сам звук никак не меняется, это чисто визуальный слой.
Считай его движущейся версией обложки или маленьким окном в мир песни. Он появляется ровно тогда, когда человек уже слушает, и поэтому попадает в нужный момент, что редко бывает с визуалом. Слушатели могут отключить Canvas в настройках, и он показывается не на всех устройствах и не во всех режимах. Так что относись к нему как к бонусу, а не к главному визуалу.
Кто и как может добавить Canvas
Canvas управляется в Spotify for Artists, значит, нужен доступ к профилю артиста. Если ты ещё не подтвердил профиль, начни с этого. Добавлять Canvas могут и участники команды с подходящим уровнем доступа. Удобно, если визуалом занимается менеджер или дизайнер.
Обычно шаги такие:
- Открой Spotify for Artists и перейди в раздел с музыкой.
- Выбери трек, к которому хочешь добавить Canvas.
- Найди пункт Canvas и загрузи видеофайл.
- Посмотри превью и подтверди.
Spotify проверяет каждый Canvas перед публикацией, поэтому появиться он может не сразу. Позже его можно заменить, а значит, можно обновлять и старые треки. Песне прошлого года можно дать новый ролик, когда ты снова начинаешь исполнять её на концертах или когда она вдруг находит новую аудиторию.
Формат в общих чертах
Spotify публикует точные требования к Canvas: диапазон длительности, соотношение сторон, минимальное разрешение и допустимые форматы файлов. Они уже менялись, поэтому перед экспортом сверься с актуальными правилами в Spotify for Artists. В общих чертах:
- Вертикально. Ролик заполняет экран телефона в вертикальном положении, так что снимай или кадрируй под портретный формат.
- Коротко. Несколько секунд и повтор. Длинные медленные истории не работают: цикл начинается заново раньше, чем они успевают раскрыться.
- Бесшовно. В лучших роликах не видно стыка, где конец переходит в начало.
- Без важного по краям. Внизу экрана название трека, имя артиста и кнопки управления, наверху свой интерфейс. Лица и главные детали держи в центре.
- Без звука. Звук в файле игнорируется, картинка должна работать сама.
Идеи для маленького экрана
Для Canvas не нужна съёмочная группа. Многие из самых удачных роликов сняты на телефон.
- Ожившая обложка. Возьми один элемент обложки и дай ему двигаться: дым, вода, мерцающий свет, медленный наезд. Слушатель сразу связывает ролик с обложкой.
- Момент исполнения. Пальцы на грифе гитары, удар по барабану, крупный план, где ты поёшь припев. Коротко и ритмично лучше, чем широко и статично.
- Фактура и настроение. Дождь на стекле, огни города из машины, костёр, волны. Если у песни понятная атмосфера, покажи атмосферу.
- Кусок клипа. Если клип есть, вырежи несколько секунд, которые хорошо зацикливаются, и переведи их в вертикальный кадр.
- Закулисье. Студия, блокнот с текстом, комната, где написана песня. Выглядит лично, но без полноценного влога.
Допустим, Ника Лис выпускает тихий фортепианный сингл «Последний трамвай». На обложке ночное окно трамвая. Для Canvas она минут десять снимает то же окно на телефон, выбирает несколько секунд, где мимо проплывают огни, и зацикливает их. Ушёл один вечер, а ролик идеально совпал с песней.
Чего избегать
Правила Spotify прямо запрещают несколько вещей, а что-то просто плохо смотрится на маленьком экране:
- Текст, слова песни, названия и подписи. Плеер и так показывает название, а надписи обычно нарушают правила.
- Логотипы, ники в соцсетях, ссылки, даты релиза и призывы вроде «подпишись» или «сохрани».
- Быстрое мигание, стробоскоп и резкие склейки. На них тяжело смотреть, и их могут отклонить.
- Видео, изображения и бренды, на которые у тебя нет прав. Тут действуют те же правила, что и для обложки.
- Всё, что вводит в заблуждение, например изображения другого артиста.
Если сомневаешься, делай проще. Спокойный красивый цикл лучше перегруженного ролика, который отклонят.
Короткий ритуал для каждого релиза
С Canvas проще, когда он стоит в чек-листе релиза, а не вспоминается в последний момент. Планируя съёмку обложки, сними там же несколько секунд вертикального видео. Когда трек появится в Spotify for Artists, добавь Canvas до дня релиза, если такая возможность уже есть, чтобы он работал с первого прослушивания. И запиши себе раз в несколько месяцев возвращаться к лучшим трекам и смотреть, не пора ли обновить им ролик.