تصدر الأغاني الجديدة يوم الجمعة في كل مكان تقريبًا: الألبومات الكبيرة والأغاني المنفردة الأولى على حد سواء. هذه ليست قاعدة تفرضها المنصات، ولا شيء يمنعك من اختيار يوم الثلاثاء. لكن عادة الجمعة تؤثر في المخططات وقوائم التشغيل وسلوك المستمعين، لذلك من المفيد أن تعرف من أين جاءت قبل أن تختار موعدك.
كيف أصبحت الجمعة يوم الإصدار العالمي
لعقود طويلة كان لكل بلد يوم إصدار خاص به. ففي بريطانيا كانت الإصدارات تنزل يوم الاثنين، وفي الولايات المتحدة يوم الثلاثاء، وكانت بعض الدول تستخدم الجمعة أصلًا. وفي زمن متاجر الأسطوانات لم يكن لذلك أثر يُذكر.
ثم انتقلت الموسيقى إلى الإنترنت. الألبوم الذي يصدر يوم الاثنين في بلد ما كان يصل إلى كل مكان خلال دقائق، بطريقة قانونية أو غير قانونية، بينما يُطلب من الجمهور في بلدان أخرى أن ينتظر. كما أن اختلاف أيام الإصدار صعّب تنظيم حملات مشتركة بين الدول.
في عام 2015 اتفقت صناعة التسجيلات الموسيقية على يوم إصدار عالمي واحد، ووقع الاختيار على الجمعة. الأسباب كانت عملية: أمام المستمع عطلة نهاية الأسبوع ليكتشف الجديد ويستمع إليه، واليوم المشترك يسهّل صنع حماس يعبر الحدود. وعدّلت معظم المخططات الوطنية أسبوع احتسابها ليتوافق مع ذلك، فصار أسبوع المخطط يبدأ يوم الجمعة أيضًا.
ماذا يغيّر إصدار الجمعة
اليوم تمسّ عادة الجمعة أغنيتك في ثلاثة مواضع.
- قوائم التشغيل التحريرية. كثير من قوائم "الجديد" الكبرى على المنصات الرئيسية تتجدد يوم الجمعة. والمحررون يخططون لها قبل أيام، وهذا أحد أسباب رغبتهم في استلام الطلبات قبل الإصدار بوقت كافٍ.
- القوائم المخصصة. قائمة Release Radar في Spotify تعرض للمستمع الجديد من الفنانين الذين يتابعهم، وتتجدد يوم الجمعة. وللخدمات الأخرى خلطاتها الأسبوعية الخاصة بالإصدارات الجديدة.
- المخططات. حيث تُحتسب المخططات أسبوعيًا، يحصل إصدار الجمعة على أسبوع أول كامل، أما إصدار الأربعاء فلا يحصل إلا على يومين قبل إغلاق الأسبوع.
وهناك جانب تقني أيضًا. عادةً تتيح المنصات الإصدار عند منتصف الليل بالتوقيت المحلي لكل بلد، أي أن إصدار الجمعة يدور حول العالم كموجة. وهذا يعني عمليًا أن أغنيتك تظهر في ليلة الخميس، وهي في كثير من البلدان العربية بداية عطلة نهاية الأسبوع. إن كانت الساعة الدقيقة مهمة لك، فراجع القواعد الحالية لكل منصة.
ثمن الإصدار في يوم واحد مع الجميع
الجمعة هي أيضًا أكثر أيام الأسبوع ازدحامًا بالموسيقى الجديدة. أكبر الأسماء تصدر أعمالها في هذا اليوم، ووسائل الإعلام الموسيقية مشغولة، وصفحات جمهورك ممتلئة بالإعلانات.
بالنسبة إلى نجم معروف لا تعني هذه المنافسة الكثير. أما من يطرح أغنيته المنفردة الثالثة أمام بضعة آلاف من المتابعين فقد تعني له الكثير. فمنشورك قد يضيع بين ثلاثة إعلانات كبيرة، وقد لا تجد مدونة صغيرة مكانًا لك في ذلك اليوم.
جمهورك أهم من التقويم العالمي. بعض المستمعين لا يتابعون الإصدارات العالمية أصلًا، بل يسمعون الأغاني الجديدة من الأصدقاء أو من برنامج إذاعي محلي أو من قناة على Telegram. وبالنسبة إليهم لا يعني يوم الأسبوع شيئًا تقريبًا.
هل يجب أن تصدر أغنيتك يوم الجمعة؟
لا. التوزيع يعمل في أي يوم، والمنصات تعالج إصدار الثلاثاء بالطريقة نفسها. السؤال الحقيقي هو: أي ميزة من مزايا الجمعة ستستفيد منها فعلًا؟
الجمعة أنسب إذا:
- كنت تقدّم أغنيتك لقوائم التشغيل التحريرية وتريد أن يتزامن الإصدار مع تحديثها الأسبوعي؛
- كان متابعوك على Spotify قناتك الأساسية وتريد أن تظهر الأغنية في Release Radar لديهم من اليوم الأول؛
- كان مخطط أسبوعي ما مهمًا لك؛
- كانت لديك حفلة في عطلة نهاية الأسبوع تستطيع أن تقدّم فيها الأغنية الجديدة.
وقد يكون يوم آخر أنسب إذا:
- كان جمهورك يجد الموسيقى غالبًا عبر وسائل التواصل وتطبيقات المراسلة والإعلام المحلي، لا عبر القوائم التحريرية؛
- أردت يومًا أهدأ لعرض أول محلي أو مقال في مدونة أو أول بث إذاعي؛
- كانت مناسبة ما أهم من يوم الأسبوع، مثل عيد يصادف يوم أربعاء؛
- كان سلوك جمهورك على الإنترنت يوم الجمعة مختلفًا. ففي عدد من البلدان العربية الجمعة يوم عطلة وصلاة، وقد يعمل ذلك لصالحك أو ضدك بحسب عادات مستمعيك.
خذ الثنائي المتخيَّل نور وكريم مثالًا. معظم مستمعيهما كانوا يأتون من بث مباشر أسبوعي يقدّمانه كل ثلاثاء. أصدرا الأغنية يوم الثلاثاء، وغنّياها مباشرة في تلك الليلة، ووجّها الجميع إليها فورًا. وبعد عام، حين بدآ يقدّمان أغانيهما للمحررين، انتقلا إلى الجمعة.
خطّط لليوم نفسه لا للتاريخ فقط
أيًّا كان اليوم الذي تختاره، يحتاج يوم الإصدار إلى خطة خاصة به.
- حدّد الموعد في بوابة التوزيع قبل وقت طويل، كي تنتهي المراجعة ومعالجة المنصات مبكرًا.
- قرّر متى تعلن. انشر حين يكون جمهورك مستيقظًا، لا في الدقيقة التي تظهر فيها الأغنية عند منتصف الليل.
- جهّز الأيام الثلاثة الأولى: فيديو قصير، وقصة، ورسالة إلى قائمتك البريدية أو قناتك، وشكر لكل من ساعدك.
- كن منتظمًا. إذا كنت تصدر بانتظام، فاليوم نفسه من الأسبوع يعلّم مستمعيك متى ينتظرون الجديد.
الجمعة خيار افتراضي مفيد وليست إلزامًا. اخترها حين تخدمك مزاياها، ولا تخشَ يومًا آخر إذا كان مستمعوك يعيشون على إيقاع مختلف.