Spotify for Artists, YouTube Analytics və Instagram statistikası auditoriyanın neçə yaşında olduğunu və cinsə görə necə bölündüyünü göstərir. Dinləyicilərin yaşı və cinsi haqqında məlumat düzgün işlədiləndə vizual üslub seçməyə, reklam planlamağa və vaxtını hara sərf edəcəyinə qərar verməyə kömək edir. Səhv oxunanda isə kobud eskizi hər pərəstişkarının saxta portretinə çevirir.
Platformalar əslində nə göstərir
Alətlərin çoxu yaşı qruplarla göstərir, məsələn 18-24 və ya 25-34, yanında da cins bölgüsü olur, adətən bir hissə "naməlum" və ya "göstərilməyib" kimi qeyd edilir. Məlumat əsasən insanların öz hesablarına yazdıqlarından gəlir, bəzi platformalar buna öz təxminlərini də əlavə edir.
Bu artıq nəyin çatışmadığını deyir. O sahələri doldurmayanlar, ailə və ortaq hesablar, valideyninin profilində musiqi dinləyən yeniyetmə, maşında dörd dosta çalan telefon: bunların hamısı ya görünmür, ya da başqası kimi sayılır.
Hər platforma həm də öz auditoriyasını ölçür. Spotify dinləyicilərin, YouTube tamaşaçıların və Instagram izləyicilərin bir-birini qismən örtən, amma fərqli qruplardır. Instagram isə mahnını dinləyənləri yox, izləyiciləri və çatdığın hesabları təsvir edir. Bəzi alətlər demoqrafiyanı yalnız auditoriya müəyyən həddə çatandan sonra göstərir, menyular da dəyişir, ona görə hər platformanın indi nə təklif etdiyini yoxla.
Distribusiya hesabatları başqa səviyyədə işləyir. Məsələn, CULT panelində hər hesabat dövrü üçün platforma və ölkə üzrə streamləri görürsən. Yaş və cins isə platformaların öz artist alətlərindən gəlir.
Kəsrlərə yox, ümumi mənzərəyə bax
Yaş qrupunun yanındakı dəqiq kəsr nadir hallarda önəmlidir. Faydalı sual budur: "hansı iki qrup üstünlük təşkil edir və bölgü tarazdır, yoxsa bir tərəfə əyilib?"
- Böyük bloklara bax. Auditoriyanın çoxu iki qonşu yaş qrupundadırsa, əsas kütlən odur. Kənarlardakı kiçik dilimlər böyüyənə qədər səs-küydür.
- Zamanla müqayisə et. Yeni sinql əvvəlkindən daha gənc dinləyici gətirdimi? Canlı ifa videoları paylaşmağa başlayandan bəri cins bölgüsü dəyişirmi?
- Kiçik rəqəmlərlə ehtiyatlı ol. Bir neçə yüz dinləyici olanda mahnını paylaşan bir sinif tələbə bütöv qrafiki bir aylıq dəyişə bilər.
- Platformaları yan-yana qoy. Hər platformada fərqli yaş profili görmək adi haldır. Bu fərq hansı platformanın auditoriyanın hansı hissəsinə çatdığını göstərir.
Vizual və kontent üçün istifadə
Uydurma müğənnimiz Aysel Dəniz auditoriyasının yeniyetmələr olduğuna əmin idi, ona görə paylaşımları sürətli, mem üslublu kliplər idi. Statistika isə dinləyicilərin çoxunun 25-34 yaşlı qadınlar olduğunu göstərdi. O, musiqini olduğu kimi saxladı, sadəcə təqdimatı dəyişdi: akustik ifalar, sözlərin arxasındakı qısa hekayələr, daha sakit koverlər, rəqs trendlərindən çox YouTube və Instagram-a ayrılan vaxt. Paylaşımları ötürülüb keçilmək əvəzinə yadda saxlanmağa və paylaşılmağa başladı.
Düzgün dəyişiklik məhz belə olur. Yaş və cins məlumatı bunlara istiqamət verə bilər:
- foto, kover və video önizləmələrinin üslubu
- yazıların tonu və insanların tanıyacağı istinadlar
- vaxtının çoxunu hansı platformaya ayırmağa dəyər
- hansı formatları əvvəl sınamalı: canlı kliplər, mahnının hekayəsi, yoxsa trendlər
Bu məlumatın etməməli olduğu iş mahnılarını yenidən yazmaqdır. Musiqini necə təqdim etdiyini dəyişə bilərsən. Musiqinin özü ilə hansısa yaş qrupunun arxasınca qaçsan, səni olduğun kimi sevən insanları itirmək riski yaranır.
Reklam üçün istifadə
Demoqrafiya ən çox insanlara pulla çatmaq istəyəndə işə yarayır.
- Artıq dinləyicin olan yaş qruplarından başla. Ən etibarlı seçim onlardır.
- Sınaq üçün bütün əhalini yox, bir qonşu yaş qrupunu əlavə et.
- Nəticələr danışsın. Fərziyyələrinə yox, reklam hesabatında yaş qrupları üzrə kliklərə, izləməyə başlayanlara və yadda saxlamalara bax.
- Hədəfi həddən artıq daraltma. Çox dar hədəfləmə reklamı bahalaşdıra və çatdığı insanların sayını kəsə bilər.
- Reklam platformasının indiki qaydalarını yoxla, xüsusən hədəfləmənin məhdud olduğu gənc istifadəçilərlə bağlı.
Cinsə görə hədəfləməyə də eyni ehtiyatla yanaş. Məlumat çox aydın deyilsə, auditoriya yerinə qərar vermək əvəzinə hər iki variantı sına.
Məlumat harada aldadır
- Pleylist effekti. Uşaq pleylisti, idman pleylisti və ya toy pleylisti rəqəmlərini həftələrlə əyə bilər.
- Viral anlar. Yayılan bir video bir müddətlik başqa kütlə gətirir, sonra profil yavaş-yavaş əvvəlki halına qayıdır.
- Böyük naməlum pay. Dinləyicilərin çoxu "göstərilməyib" kimi qeyd olunubsa, qrafik auditoriyanın yalnız bir hissəsini təsvir edir.
- Ortaq hesablar. Sahibinin hesabından musiqi çalan kafe, ağıllı dinamikdə ailə profili.
- Dar kateqoriyalar. Cins məlumatını insanlar özləri yazır və o, məhduddur. Onu kobud bələdçi kimi işlət, stereotip qurmaq üçün səbəb kimi yox.
Ayda on dəqiqəlik yoxlama
- Sənin üçün ən vacib iki platformada yaş və cins bölməsini aç.
- Ən böyük iki yaş qrupunu və cins bölgüsünü yaz.
- Keçən ay və əvvəlki relizinlə müqayisə et.
- Özünə bir sual ver: növbəti koverim, videom və yazılarım bu insanlara xitab edirmi?
- Eyni anda bir şeyi dəyiş ki, fərqi nəyin yaratdığını görəsən.