Kraudfandinq, yəni kütləvi maliyyələşmə o deməkdir ki, dinləyicilərin layihənin pulunu əvvəlcədən ödəyir və əvəzində nəsə alır. Musiqiçi üçün bu yolla kredit və ya investor olmadan albom, vinil tirajı və ya klip maliyyələşdirmək olar. Amma bu, havayı pul deyil. Kraudfandinq ilə reliz daha çox ictimai vədlə bağlanmış əvvəlcədən satışa bənzəyir və yalnız insanlar sənin işini artıq gözləyəndə işləyir.
Musiqi kraudfandinqi adətən necə işləyir
Üç geniş yayılmış model var:
- Məqsədi olan birdəfəlik kampaniya. Məbləği və son tarixi sən təyin edirsən. "Hamısı ya heç nə" prinsipi ilə işləyən platformalarda pulu yalnız məqsədə çatanda alırsan. Digərlərində toplanan nə varsa səndə qalır, amma bütün mükafatları yenə borclusan.
- Daimi üzvlük. Fanatlar səni hər ay dəstəkləyir və müntəzəm bonuslar alır: demolar, mahnını hamıdan əvvəl dinləmək, pərdəarxası postlar.
- Birbaşa əvvəlcədən satış. Layihə bitməmiş imzalı nüsxələri, merç dəstlərini və ya təqdimat konsertinə biletləri öz kanalların vasitəsilə satırsan.
Kickstarter, Indiegogo və ya Patreon kimi beynəlxalq platformalar yaxşı tanınır, bəzi ölkələrdə yerli alternativlər də var. Nəyisə planlamazdan əvvəl yoxla: sənin ölkəndən olan yaradıcılar platformadan həqiqətən istifadə edə bilirmi, pul necə ödənilir, platforma hansı komissiyaları tutur və fanatlarının hansı ödəniş üsulları var. Bu qaydalar fərqlidir və dəyişir, ona görə hazırkı şərtləri oxu.
Nə vaxt uyğundur, nə vaxt yox
Kraudfandinq üç şey bir araya gələndə uyğundur. Artıq reaksiya verən əsas auditoriyan var: mesajlarına cavab yazan, konsertlərinə gələn, merç alan insanlar. Aydın büdcəsi olan konkret layihən var, məsələn beş mahnının yazılışı və ya bir klipin çəkilişi. Və insanların əvvəldən axıra qədər izləyə biləcəyi hekayən var.
Hələ auditoriyası olmayan ilk mahnı və ya "musiqimi dəstəkləyin" kimi qeyri-müəyyən xahiş üçün bu, nadir hallarda işləyir. Dəstəkçilərin çoxu səni artıq tanıyan insanlardır, kampaniya yad insanlara əsasən onlar vasitəsilə çatır.
Real məqsəd qoymaq
Təsirli səslənən rəqəmdən yox, real xərcdən başla. Bunları topla:
- Prodakşn: səsyazma, miks, mastering, sessiya musiqiçiləri.
- Kover, fotolar və video, əgər plandadırsa.
- Fiziki mükafatların hazırlanması və göndərilməsi, qablaşdırma daxil.
- Platforma və ödəniş komissiyaları, gəlirdən ödəyəcəyin vergi.
- Gözlənilməz hallar üçün ehtiyat.
Sonra bu məbləği auditoriyanla müqayisə et. Səni dəstəkləyəcəyini təsəvvür edə bildiyin real insanların siyahısını və hər birinin təxminən nə qədər verə biləcəyini yaz. Siyahı məqsədə yaxınlaşmırsa, yad insanların fərqi bağlayacağına ümid etmək əvəzinə layihəni kiçilt, məsələn albomdan EP-yə keç.
Uydurma bəstəkar Kamran Sahil EP üçün təvazökar məqsədi tamamilə e-poçt siyahısındakı insanlara əsaslanaraq qoymuşdu. O, yalnız rəqəmsal mükafatlar təklif etdi, dəstəkçilərə relizdən bir həftə əvvəl mahnıları qapalı dinləməyə göndərdi, kampaniya yeniliklərini isə tanıtım planı kimi istifadə etdi.
İnsanların həqiqətən istədiyi mükafatlar
Ən yaxşı mükafatlar sənin üçün ucuz başa gəlir, fanat üçün isə mənalı olur:
- hazır mahnını və ya albomu hamıdan əvvəl qapalı şəkildə dinləmək;
- albom bukletində, video təsvirində və ya postlarında təşəkkür;
- imzalı disk, vinil və ya poster;
- qapalı onlayn konsert və ya mahnılar haqqında danışdığın dinləmə görüşü;
- ən səxavətli dəstəkçilər üçün ev konserti və ya birgə mahnı yazma seansı.
Səviyyələrin sayını az, təsvirlərini aydın saxla. Fiziki mükafatlarla ehtiyatlı ol: hazırlanma və beynəlxalq göndəriş büdcənin gözlənilməz dərəcədə böyük hissəsini apara bilər. Dəstəkçilərə təşəkkürü də reliz kreditlərindən ayrı saxla. Striminq platformalarındakı rəsmi kreditlər musiqini həqiqətən ifa edən, yazan və prodüserlik edən insanlar üçündür.
Kampaniya zamanı və sonra dəstəkçilərlə danış
Kampaniyanı nə hazırladığını, niyə hazırladığını və pulun hara gedəcəyini izah edən qısa videoyla başla. Kampaniya boyu yeniliklər paylaş: studiyadan foto, qısa parça, keçilən mərhələ. Kampaniyaların çoxunun sakit ortası olur və ondan müntəzəm yeniliklər sayəsində keçirsən.
Kampaniya bitəndən sonra ünsiyyət daha da önəmli olur. Qrafiki paylaş, bir neçə həftədən bir gedişat barədə yaz, nəsə gecikirsə bunu erkən de. Dəstəkçilər adətən dürüst gecikməyə səbirlə yanaşır, susqunluğu isə bağışlamır.
Vaxtında çatdır
Çatdırılmanı pul gələndən sonra yox, kampaniyaya başlamazdan əvvəl planla. Hər mərhələyə ehtiyat vaxt əlavə et, xüsusən istehsala və göndərişə. Rəsmi reliz tarixini yalnız musiqi hazır olanda elan et və distribusiya üçün kifayət qədər vaxt saxla. Relizə yenə final WAV faylları, 3000 × 3000 kover və tam kreditlər lazımdır, platformalara çatmazdan əvvəl isə yoxlamadan keçir. Məsələn, CULT-da komandanın istədiyi dəyişikliklər portalda görünür və hər düzəliş dövrü planlamalı olduğun vaxt aparır.
Dəstəkçilər üçün sadə cədvəl saxla: hər kəsin nəyi seçdiyi, əlaqə məlumatı və mükafatın çatdırılıb-çatdırılmadığı. Son mükafat göndəriləndə hamıya xəbər ver. Bütün vədləri yerinə yetirilmiş kampaniya növbətisini xeyli asanlaşdırır.