Spotify profilində iki rəqəm yan-yana durur: aylıq dinləyici və izləyici. Biri həftədən həftəyə atılıb-düşür, o biri isə demək olar ki, tərpənmir. Vaxtın və enerjin məhduddursa, hansını artırmağa çalışmalısan? Qısa cavab belədir: izləyicilər bünövrədir, aylıq dinləyicilər isə hava kimidir. Hər ikisi lazımdır, amma onlar fərqli yollarla böyüyür və fərqli şeyləri göstərir.
Hər rəqəm nəyi ölçür
Aylıq dinləyici təxminən bir aylıq sürüşən dövr ərzində mahnılarından ən azı birini dinləmiş unikal insanların sayıdır. Burada hamı sayılır: bütün kataloqunu dinləyən fanat da, pleylistin ortasında səni səkkiz saniyə eşidən yad adam da. Ona görə bu rəqəm pleylistə düşəndən və ya video yayılandan sonra tez qalxır, o bitəndə isə elə tez də enir.
İzləyici artist profilində "Follow" düyməsini basan insanların sayıdır. Onlar izləməni dayandırana qədər qalırlar, ona görə bu rəqəm yavaş böyüyür və nadir hallarda kəskin düşür. Başqa servislərin də öz variantı var: YouTube-da abunəçilər, Apple Music-də və əksər digər platformalarda izləyicilər.
Deməli, iki rəqəm fərqli suallara cavab verir. Aylıq dinləyici səni hazırda neçə nəfərin eşitdiyini deyir. İzləyici isə neçə nəfərin səndən daha çox eşitmək istədiyinə qərar verdiyini.
Hər biri növbəti relizə necə təsir edir
Yeni mahnı buraxanda platformaya onu ilk dinləyəcək bir qrup insan lazımdır. İzləyicilər bu qrupun böyük hissəsidir. Məsələn, Spotify-ın Release Radar pleylisti əsasən dinləyicinin izlədiyi artistlər üzərində qurulur, izləyicilər isə yeni relizlər haqqında bildiriş ala bilər. Bu funksiyaların mahnını dəqiq necə seçdiyi açıq deyil və zamanla dəyişir, amma prinsip sabitdir: izləyicilər hər relizə başlanğıc auditoriya verir.
Bu ilk dinləyicilər mahnını sonuna qədər dinləyirsə, yadda saxlayırsa və ona qayıdırsa, platformanın onu daha çox insana göstərmək üçün səbəbi olur. İzləyici bazası nə qədər böyükdürsə, ilk dalğa da o qədər böyük və etibarlı olur.
Aylıq dinləyici başqa cür işləyir. Yüksək rəqəm kuratorlara, promouterlərə və konsert təşkilatçılarına səni hazırda insanların eşitdiyini göstərir və profildə yaxşı görünür. Amma bu dinləyicilərin çoxu bir pleylistdən gəlibsə, onların böyük hissəsi adını belə bilmir. Növbəti mahnın çıxanda onu axtarmayacaqlar.
İki rəqəmi birlikdə oxumaq
İzləyici ilə dinləyici arasında sehrli nisbət yoxdur, üstəlik bu, janrdan və insanların səni necə tapmasından çox asılıdır. Vacib olan ikisinin zamanla necə dəyişməsidir:
- Dinləyicilər sıçrayır, izləyicilər yerində sayır. Əhatə əldə etmisən, amma insanlar artist kimi sənə bağlanmayıb. Böyük pleylistdən sonra tipik mənzərədir.
- Hər relizdən sonra izləyicilər bir az artır. Relizlərin dinləyiciləri fanata çevirir. Sağlam mənzərə budur.
- İzləyicilər artır, dinləyicilər azalır. İnsanlar səni bəyənir, amma xeyli vaxtdır onlara yeni bir şey verməmisən, ya da son mahnın yayılmayıb.
Spotify for Artists-də streamlərin haradan gəldiyini də görmək olar: pleylistlərdən, profilindən, insanların öz kitabxanalarından və s. Profildən və kitabxanalardan gələn streamlər əsasən səni özü seçən insanlardandır. İzləməyə ən yaxın olan dinləyicilər də məhz onlardır.
Əvvəlcə hansını artırmalı
İzləyiciləri. Onlar toplanır: hər izləyici növbəti mahnını, ondan sonrakını da eşitmək ehtimalı daha yüksək olan bir insandır. Aylıq dinləyicilər isə yaxşı reliz edəndə, pleylistə düşəndə və ya əməkdaşlıq edəndə özü qalxacaq, relizlər arasında isə nə etsən də yenidən enəcək.
Başqa sözlə, əsl işin dinləyici dalınca qaçmaq deyil. Artıq qazandığın dinləyiciləri izləyiciyə çevirməkdir.
Dinləyiciləri izləyiciyə çevirməyin praktik yolları
- Birbaşa xahiş et və səbəbini de. Videolarda, hekayələrdə və konsertlərdə insanlara de ki, səni Spotify-da izləsinlər ki, növbəti mahnı reliz günü özü onlara çatsın. Konkret səbəb quru xahişdən yaxşı işləyir.
- Təkcə treki yox, profili paylaş. Artist profilinin linkini bio-larına və bəzi postlara qoy ki, insanlar "Follow" düyməsi olan səhifəyə düşsün.
- Profili izləməyə dəyər et. Aktual foto, qısa bio, artist seçimi və platformanın icazə verdiyi yerlərdə vizuallar. Sənə hansı funksiyaların açıq olduğunu Spotify for Artists-də yoxla.
- Sabit ritmlə reliz et. Müntəzəm relizlər insanlara izləmək üçün səbəb verir və mahnılar arasında dinləyici sayının geri sürüşməsinin qarşısını alır.
- Əməkdaşlıqlardan düzgün istifadə et. Featuring başqa artistin dinləyicilərini gətirir. Partnyorundan xahiş et ki, auditoriyasını sənin profilinə yönəltsin, sən də onun üçün eynisini et.
- Heç vaxt izləyici alma. Saxta hesablar dinləmir, statistikanı korlayır və platformaların qaydalarını poza bilər.
İzləyiciləri və streamlərin mənbəyini görmək üçün hər platformanın artist alətləri lazımdır; CULT-da New Artist paketinə Spotify və Apple Music for Artists girişi daxildir. Daha geniş mənzərə üçün CULT paneli hər hesabat dövründə platformalar və ölkələr üzrə streamləri göstərir, beləcə bir servisdə artan izləyicilərin hər yerdə daha sabit streamə çevrilib-çevrilmədiyini yoxlaya bilərsən.