Sosial şəbəkədəki izləyicilər icarədədir. Hər postu kimin görəcəyinə platforma qərar verir, alqoritmin dəyişməsi və ya hesabın bloklanması səni öz istəyi ilə izləyən insanlardan bir anda ayıra bilər. Telegram kanalı və ya e-poçt siyahısı isə sənə məxsus olana xeyli yaxındır: nəsə paylaşanda bu, onu istəyən insanlara çatır.
Heç biri Instagram, TikTok və ya YouTube-un yerini tutmur. Onların işi başqadır. Sosial şəbəkələrdə səni yeni insanlar tapır. Birbaşa kanalda isə artıq səninlə maraqlananlar əlaqədə qalır.
Birbaşa kanallar niyə vacibdir
- Çatım. Abunəçilər mesajını hər gün baxdıqları yerdə alır, yalnız alqoritm göstərməyə qərar verəndə yox.
- Ən yaxın fanatların bir yerdə. Reliz günü dinləyəcək, mahnını yadda saxlayacaq, pleylistinə əlavə edib dostlarına göndərəcək insanlar ən çox elə bunlardır.
- Bir platformadan daha az asılılıq. E-poçt siyahısını ixrac edib istənilən yerə aparmaq olar. Telegram kanalı da platformadır, amma xeyli sadədir: səninlə abunəçi arasında sıralanan lent yoxdur.
Azərbaycanda və rusdilli məkanda Telegram çox vaxt ən təbii seçimdir. Başqa yerlərdə oxşar rolu WhatsApp kanalları oynayır. Aşağıdakı prinsiplər hamısında işləyir.
Telegram, yoxsa e-poçt
Telegram sürətli və sərbəstdir. Səsli mesajlar, qısa video dairələr, sorğular, studiyadan şəkillər, istəsən şərhlər üçün çat. Tez-tez kiçik yeniliklər və artistə yaxın olmaq hissi üçün uyğundur.
E-poçt daha yavaş və düşünülmüşdür. Mesaj azdır, amma daha uzun və daha səliqəli. Telegramda olmayanlara da çatır, hər ölkədə eyni işləyir və siyahı sənə məxsusdur. Böyük anlar üçün uyğundur: reliz, tur, yeni layihə.
Bir çox artist hər ikisindən istifadə edir: yaxın dairə üçün Telegram, qalanları üçün ayda bir və ya hər relizə bir məktub.
Nə paylaşmalı
İnsanlara açıq profillərində ala bilməyəcəkləri bir şey ver, ya da onu hamıdan əvvəl ver.
- Hələ çıxmamış mahnıdan fraqment və ya onu niyə yazdığın barədə səsli mesaj.
- Studiya anları: hazır versiyanın yanında demo, ya da sorğu şəklində iki kover variantı.
- Bir misranın arxasındakı hekayə, ya da reliz günü mahnının tam sözləri.
- Konsert tarixləri və biletləri haradan almaq olar.
- Erkən xəbərlər: reliz tarixi və kover hamıdan əvvəl.
- Həqiqətən çatdığın səmimi nailiyyətlər və təşəkkür.
İşləməyən şeylər: hər Instagram storisini təkrar paylaşmaq və ya içində başqa heç nə olmayan "mahnımı dinləyin" mesajları.
Relizi addım-addım elan etmək
Tutaq ki, Elvin Rzanın "Gecə yolu" sinqli üç həftəyə çıxır.
- Üç həftə əvvəl: kanala tarixi deyir, koveri göstərir və on saniyəlik fraqment paylaşır.
- Bir həftə əvvəl: mahnının necə yarandığı barədə qısa səsli mesaj və hansı misranın daha çox bəyənildiyinə dair sorğu.
- Reliz günü: bir aydın mesaj. Mahnı Spotify, Apple Music, YouTube Music və digər platformalarda çıxıb, onu yadda saxlamaq və ya pleylistə əlavə etmək kömək edir.
- Bir neçə gün sonra: təşəkkür, pərdə arxası video, bəlkə də paylaşmağa icazə aldığı bir neçə fanat reaksiyası.
- Rəqəmlər gələndə: tərəfdaş hesabatları yoxlanandan sonra CULT panelində hər hesabat dövrü üçün platforma və ölkə üzrə streamlər görünür. Abunəçilərə mahnının hansı ölkələrdə dinlənildiyini demək onları bu hekayənin bir hissəsinə çevirir.
Bir reliz, beş mesaj, təxminən bir aya yayılmış. Heç kim özünü spam altında hiss etmir və hamı nə vaxt dinləyəcəyini bilir.
Spam etməmək üçün
- Yalnız özü qoşulmaq istəyənlər. İcazəsiz kontakt əlavə etmə, telefon kitabçanı köçürmə, hazır siyahılar alma. E-poçtda razılıq və işlək abunəlikdən çıxış linki standartdır, bir çox ölkədə isə qanun tələbidir.
- Ritm saxla. Telegramda həftədə bir neçə post kifayətdir. Artistlərin çoxu üçün e-poçtla ayda bir və ya hər relizə bir məktub bəs edir.
- Hər mesaj nəsə versin. Xəbər, hekayə, erkən dinləmə. Mesaj yalnız nəsə xahiş edirsə, bir də düşün.
- Kiçik şeylər üçün səssiz post. Telegram postu bildiriş səsi olmadan göndərməyə imkan verir. Səsi vacib anlara saxla.
- Saata bax. Dinləyicilərinin saat qurşağına görə gecə saat üçdə paylaşım etmə.
İlk abunəçiləri necə toplamalı
Kanalı bioda, YouTube təsvirlərində və səhnədən xatırlat. Konsertdə ekranda və ya merç masasında QR kod yaxşı işləyir. İnsanlara qoşulmaq üçün səbəb ver: erkən fraqmentlər, tarixlər barədə ilk xəbərlər.
Kiçikdən başla və rəqəm barədə narahat olma. Göndərdiyin hər şeyi açan əlli nəfər heç nə oxumayan minlərlə adamdan qiymətlidir.