Sosyal medyadaki takipçiler aslında kiralıktır. Her gönderiyi kimin göreceğine platform karar verir; algoritmanın değişmesi ya da hesabının engellenmesi seni, seni kendi isteğiyle takip eden insanlardan bir anda koparabilir. Telegram kanalı ya da e-posta listesi ise sana ait olan bir şeye çok daha yakın: bir şey paylaştığında, bunu isteyen insanlara ulaşır.
İkisi de Instagram, TikTok ya da YouTube'un yerini tutmaz. Görevleri farklı. Sosyal medyada seni yeni insanlar bulur. Doğrudan kanalda ise seninle zaten ilgilenenler bağlantıda kalır.
Doğrudan kanallar neden önemli
- Erişim. Aboneler mesajını her gün baktıkları bir yerde alır, yalnızca algoritma göstermeye karar verdiğinde değil.
- En yakın hayranların tek bir yerde. Yayın günü dinleyecek, şarkıyı kaydedecek, çalma listesine ekleyip arkadaşlarına gönderecek kişiler en çok bunlardır.
- Tek bir platforma daha az bağımlılık. E-posta listesini dışa aktarıp istediğin yere taşıyabilirsin. Telegram da bir platform, ama çok daha sade: seninle abone arasında sıralanan bir akış yok.
Türkiye'de dinleyicilerin bir kısmı Telegram kullanıyor; WhatsApp kanalları ve Instagram yayın kanalları da benzer bir rol oynuyor. Aşağıdaki ilkeler hepsinde işe yarar.
Telegram mı, e-posta mı
Telegram hızlı ve samimidir. Sesli mesajlar, kısa yuvarlak videolar, anketler, stüdyodan fotoğraflar, istersen yorumlar için bir sohbet grubu. Sık ve küçük güncellemelere, sanatçıya yakın olma hissine uygundur.
E-posta daha yavaş ve daha özenlidir. Mesaj sayısı az, ama daha uzun ve daha düşünülmüş. Telegram'da olmayanlara da ulaşır, her ülkede aynı şekilde çalışır ve liste senindir. Büyük anlara uygundur: yeni yayın, turne, yeni proje.
Birçok sanatçı ikisini birlikte kullanır: yakın çevre için Telegram, geri kalan herkes için ayda bir ya da her yayında bir mektup.
Ne paylaşmalı
İnsanlara açık profillerinde bulamayacakları bir şey ver ya da onu herkesten önce ver.
- Henüz çıkmamış bir şarkıdan kısa bir parça ya da onu neden yazdığını anlatan bir sesli mesaj.
- Stüdyo anları: bitmiş hâlinin yanında demo ya da anket olarak iki kapak seçeneği.
- Bir dizenin arkasındaki hikâye ya da yayın günü şarkının tüm sözleri.
- Konser tarihleri ve biletlerin nereden alınacağı.
- Erken haberler: yayın tarihi ve kapak, herkesten önce.
- Gerçekten ulaştığın samimi kilometre taşları ve teşekkür.
İşe yaramayanlar: her Instagram hikâyesini tekrar paylaşmak ya da içinde başka hiçbir şey olmayan "şarkımı dinleyin" mesajları.
Bir yayını adım adım duyurmak
Diyelim ki Kerem Taş'ın "Gece yolu" adlı single'ı üç hafta sonra çıkıyor.
- Üç hafta önce: kanala tarihi söylüyor, kapağı gösteriyor ve on saniyelik bir parça paylaşıyor.
- Bir hafta önce: şarkının nasıl ortaya çıktığını anlatan kısa bir sesli mesaj ve en çok hangi dizenin sevildiğine dair bir anket.
- Yayın günü: tek ve net bir mesaj. Şarkı Spotify, Apple Music, YouTube Music ve diğer platformlarda yayında; kaydetmek ya da çalma listesine eklemek destek oluyor.
- Birkaç gün sonra: teşekkür, kamera arkası bir video, belki de paylaşmak için izin aldığı birkaç hayran tepkisi.
- Rakamlar geldiğinde: iş ortaklarının raporları kontrol edildikten sonra CULT panelinde her raporlama dönemi için platform ve ülke bazında dinlenmeler görünür. Abonelere şarkının hangi ülkelerde dinlendiğini anlatmak, onları hikâyenin bir parçası yapmanın güzel bir yolu.
Bir yayın, yaklaşık bir aya yayılmış beş mesaj. Kimse spam yediğini hissetmez ve herkes ne zaman dinleyeceğini bilir.
Spam yapmamak için
- Sadece kendi isteğiyle katılanlar. Kimseyi sormadan ekleme, rehberini içe aktarma, hazır liste satın alma. E-postada onay ve çalışan bir abonelikten çıkma linki standarttır, birçok ülkede de yasal zorunluluktur.
- Bir ritim tut. Telegram'da haftada birkaç gönderi fazlasıyla yeterli. Çoğu sanatçı için ayda bir ya da her yayında bir e-posta yeter.
- Her mesaj bir şey versin. Haber, hikâye, erken dinleme. Mesaj sadece bir şey istiyorsa bir daha düşün.
- Küçük şeyler için sessiz gönderi. Telegram, gönderiyi bildirim sesi olmadan yollamana izin verir. Sesi önemli anlara sakla.
- Saate dikkat et. Dinleyicilerinin saatine göre gece üçte paylaşım yapma.
İlk aboneleri toplamak
Kanalından biyografinde, YouTube açıklamalarında ve sahnede bahset. Konserde ekranda ya da merch masasında bir QR kod iyi çalışır. İnsanlara katılmak için bir sebep ver: erken parçalar, tarihlerle ilgili ilk haberler.
Küçük başla ve sayıya takılma. Gönderdiğin her şeyi açan elli kişi, tek kelime okumayan binlerce kişiden daha değerlidir.