Большинство артистов смотрят на цифры либо каждые десять минут, либо вообще не смотрят. Ни та, ни другая привычка ничему не учит. Одной короткой сессии в неделю, всегда в одно и то же время, достаточно, чтобы увидеть, что работает, и заканчивается она чем-то более полезным, чем ощущение: одним действием на следующую неделю. Вот рутина, которая укладывается в пятнадцать минут.
Перед началом: выбери день и источники
Выбери постоянный день, например утро понедельника, и поставь его в календарь. Открой места, где лежат твои данные:
- панель или приложение твоего дистрибьютора
- инструменты для артистов на платформах, которыми ты пользуешься, например Spotify for Artists или Apple Music for Artists, если есть доступ
- YouTube Studio, если у тебя есть канал
- статистика твоих аккаунтов в соцсетях
В портале и приложении CULT прослушивания по платформам и странам появляются за каждый отчётный период, после того как отчёты партнёров проверены, и в каждом отчёте указаны источник и период. Цифры из разных мест не совпадут точно. Они считают разное и приходят в разное время. Поэтому сравнивай каждый источник с ним самим от недели к неделе, а не источники друг с другом.
Минуты с 0 по 5: запиши пять цифр
Веди простую заметку или таблицу, по строке на неделю. Записывай:
- Прослушивания за последние семь дней на основной площадке.
- Слушатели, то есть отдельные люди, а не только прослушивания. Пятьдесят прослушиваний от пяти человек и от пятидесяти это разные истории.
- Подписчики или сохранения: люди, которые решили остаться.
- Главная страна или город.
- Главный источник: плейлисты, поиск, твой профиль или соцсети.
Пяти достаточно. Страница цифр выглядит солидно, но решений не даёт.
Минуты с 5 по 10: сравни и найди тренд
Положи эту неделю рядом с прошлой и с неделей четырёхнедельной давности. Одна неделя сама по себе чаще всего шум, особенно когда цифры маленькие. Тренд это одно направление три недели подряд.
Задай четыре простых вопроса:
- Что выросло и откуда это пришло?
- Совпало ли это с чем-то, что я делал: постом, релизом, сторис, концертом?
- Что упало и нормально ли это? После релиза первый всплеск всегда спадает. Это не провал.
- Есть ли в списке что-то новое, например страна или источник, которых раньше не было?
Помогают два простых соотношения. Прослушивания, делённые на слушателей, показывают, как часто люди возвращаются к песне. Сохранения, делённые на слушателей, показывают, скольким она понравилась настолько, что они её оставили. Волшебный эталон не нужен. Нужно только видеть, растёт или падает твоё собственное соотношение со временем.
Минуты с 10 по 14: выбери одно действие
Данные ничего не стоят, пока не меняют то, что ты делаешь. Выбери одно действие, а не пять.
- Растёт страна или город. Выложи ролик с подписями на их языке или напиши местному куратору плейлистов либо площадке.
- Много слушателей, мало сохранений. Первые тридцать секунд, возможно, не удерживают. Выложи короткий фрагмент самой сильной части и попроси подписаться.
- Большая часть прослушиваний идёт из поиска. Люди уже ищут твоё имя. Проверь, что фото профиля, описание и ссылки заполнены полностью.
- Растёт старая песня. Сними новый ролик с ней и выложи снова, пока она в движении.
- После всплеска всё упало. Это нормально. Вместо паники спланируй следующую небольшую вещь: ролик, живое выступление или ремикс.
Запиши действие одной фразой с указанием дня: «Четверг: выложить 20 секунд припева песни „Летняя ночь“ с подписями на казахском».
Минута 15: закрой круг
Прочитай действие прошлой недели и запиши одну строку о том, что произошло. Сдвинуло ли оно хоть одну из пяти цифр? Если да, повтори идею. Если нет, на следующей неделе попробуй другое. Через два месяца у тебя будет короткая запись о том, что работает для твоей аудитории, и ты узнаешь это по собственным данным, а не из чужих советов.
Вот как может выглядеть настоящая строка. Алина Север пишет: «Неделя 12. Слушатели выросли, сохранения на месте, главная страна теперь Казахстан, больше всего прослушиваний из собственного профиля. Действие: в среду выложить ролик с казахскими подписями». В следующий понедельник она добавляет: «Ролик репостили, подписчики выросли, сохранения по-прежнему на месте». Одна эта строка уже говорит ей, что ролик работает на охват, а следующее, что стоит проверить, это первые секунды песни.
Чего избегать
Не смотри на цифры каждый день: это нервирует и говорит мало. Не сравнивай себя с артистами, которые на годы впереди. Не ищи причины в крошечных числах, потому что десять лишних прослушиваний могут быть одним другом. И не давай рутине вырасти больше пятнадцати минут. Смысл в том, чтобы выйти из данных и вернуться к музыке.