Арабоязычные слушатели не одна аудитория. Ливан, Иордания и Ирак объединяет письменный язык, но у них разные диалекты, вкусы, общины и приложения, которыми пользуются люди. Эта статья даёт общую ориентацию, а не рыночную статистику, потому что цифры быстро меняются. Используй её, чтобы задавать лучшие вопросы, а ответы проверяй по собственным данным.
Три культуры прослушивания, а не одна
Относись к Леванту (Ливан, Иордания и соседние страны) и к Ираку как к родственным, но отдельным мирам. В общих чертах так.
- В Ливане давняя традиция арабской поп-музыки и смешанная языковая культура. Многие слушатели легко переходят между арабским, английским и французским, и в одной песне можно услышать все три.
- Иордания меньший рынок, её слушатели обычно следят за музыкой со всего арабского мира, а не только за местными артистами. Левантийский диалект там родной.
- В Ираке большое молодое население и собственное музыкальное наследие: традиция макама, поп-песни на иракском диалекте и на севере музыка на курдском. Слушатели нередко сильно привязаны к своему диалекту и местным артистам.
Вкусы различаются и внутри каждой страны, по городам, возрасту и общинам. Относись с недоверием к любому утверждению об «арабской аудитории», в том числе к этому, и ищи подтверждения по конкретной стране, до которой хочешь дойти.
Где люди слушают
На значительной части региона многие находят музыку в видео и соцсетях: YouTube, TikTok и Instagram. Дальше стриминговые сервисы берут на себя повторные прослушивания. Используются Spotify, Apple Music и Deezer, а Anghami, сервис, основанный в Ливане и ориентированный на арабский язык, хорошо известен в регионе. Какие сервисы доступны в конкретной стране и насколько они популярны, со временем меняется, поэтому смотри актуальные данные, а не старую статью.
Под твоим контролем твоя сторона дела. Перед релизом посмотри, на какие площадки доставляет твой дистрибьютор, и открой разбивку по странам в инструментах для артистов на тех площадках, где ты есть. Если несколько слушателей из Аммана или Багдада уже тебя нашли, это твоя точка отсчёта.
Диалект и язык в текстах
Современный литературный арабский понятен везде, но поп-музыку в основном поют на диалектах, и литературный язык в поп-песне может звучать официально. Несколько практических моментов.
- Левантийский диалект (ливанский, сирийский, палестинский, иорданский) широко понимают во всём арабском мире.
- У иракского диалекта своя идентичность и преданная местная аудитория, но слушателям из других стран он может быть сложнее.
- Слово, естественное в одном диалекте, в другом может звучать странно или даже грубо. Дай тексты носителю языка из нужной страны.
- Не имитируй акцент. Слушатели чувствуют это, и выглядит как костюм. Пой на диалекте, на котором действительно говоришь, или пиши с тем, кто на нём говорит.
- Смешивать с английским или французским в Ливане естественно. Делай так, если твоя аудитория именно так и говорит, а не ради украшения.
В метаданных пиши название и имя артиста арабской вязью и держи одно латинское написание, которое используешь везде. Люди ищут на обоих алфавитах, а три разных написания одного имени делают тебя трудным для поиска.
Коллаборации обычно открывают дверь
Холодный релиз извне редко замечают сам по себе. Работа с кем-то из этой страны самый надёжный вход. Фит с местным певцом или рэпером, ремикс местного продюсера или совместное написание с автором текстов даёт песне родной голос и выводит её к слушателям этого артиста.
Выбирай партнёров по вовлечённости их аудитории, а не по числу подписчиков. Договорись о титрах, правах и долях письменно, до выхода песни. И выпусти трек в профилях обоих артистов, с подписями на арабском.
Реалистичный план
- Посмотри свои данные. В инструментах стриминга и в отчётах портала CULT по площадкам и странам (они показываются за каждый отчётный период после проверки отчётов партнёров) найди, где у тебя уже есть слушатели.
- Сначала выбери одну страну и изучи её, прежде чем добавлять другую.
- Пусть носитель языка проверит тексты, название и надписи на обложке.
- Публикуй на арабском. Подписи и субтитры показывают уважение и делают видео доступными для поиска.
- Ищи местные плейлисты по жанру и названию страны, подпишись на кураторов и вежливо напиши им короткое сообщение. Никогда не плати тому, кто гарантирует попадание.
- Следи за календарём. Рамадан и большие праздники меняют, когда и как люди слушают и публикуют, поэтому планируй дату релиза с учётом этого.
- Узнай местные нормы и законы о контенте. К религиозным и политическим темам и к некоторым вопросам в текстах в каждой стране относятся по-разному, а площадки могут ограничивать доступное.
Поставь на первые месяцы небольшую цель, например устойчивую аудиторию в одном городе, и расти от неё. Выход в новый регион медленная работа, и успеха там обычно добиваются те артисты, кто последовательно присутствует и учится у людей, с которыми работает.