المستمعون الناطقون بالعربية ليسوا جمهورًا واحدًا. يجمع لبنان والأردن والعراق لغة مكتوبة واحدة، لكن لهجاتها وأذواقها ومجتمعاتها والتطبيقات التي يستخدمها الناس تختلف. يقدم هذا المقال توجيهًا عامًا لا إحصاءات سوق، لأن الأرقام تتغير بسرعة. استخدمه لتطرح أسئلة أفضل، ثم تحقق من الإجابات في بياناتك أنت.
ثلاث ثقافات استماع لا واحدة
انظر إلى بلاد الشام (لبنان والأردن وجيرانهما) وإلى العراق كعالمين متقاربين لكنهما منفصلان. بعبارات عامة:
- لبنان لديه تقليد طويل في البوب العربي وثقافة لغوية مختلطة. ينتقل كثير من المستمعين بسهولة بين العربية والإنجليزية والفرنسية، وقد تسمع الثلاث في أغنية واحدة.
- الأردن سوق أصغر، ويتابع مستمعوه عادةً موسيقى من العالم العربي كله لا الفنانين المحليين فقط. واللهجة الشامية هي الأقرب إليهم.
- العراق عدد سكانه كبير وشاب، وله تراثه الموسيقي الخاص، ومنه تقليد المقام والأغاني الشعبية باللهجة العراقية وفي الشمال الموسيقى الكردية. وغالبًا ما يرتبط المستمعون بلهجتهم وبفنانيهم المحليين ارتباطًا قويًا.
والأذواق تختلف داخل كل بلد أيضًا بحسب المدينة والعمر والمجتمع. تعامل بحذر مع أي عبارة عن «الجمهور العربي»، بما فيها هذه، وابحث عن أدلة تخص البلد المحدد الذي تريد الوصول إليه.
أين يستمع الناس
في جزء كبير من المنطقة يكتشف كثيرون الموسيقى عبر الفيديو وتطبيقات التواصل: YouTube وTikTok وInstagram. بعد ذلك تتولى خدمات البث الاستماع المتكرر. تُستخدم Spotify وApple Music وDeezer، وتُعرف Anghami، وهي خدمة تأسست في لبنان وتركّز على العربية، جيدًا في المنطقة. أما أي الخدمات متاحة في بلد معين ومدى انتشارها فيتغير مع الوقت، لذلك ارجع إلى معلومات حديثة ولا تعتمد على مقال قديم.
ما تتحكم فيه هو جانبك أنت. قبل الإصدار انظر إلى المنصات التي يسلّم إليها موزّعك، وافتح توزيع الدول في أدوات الفنانين على المنصات التي تتواجد فيها. إذا كان بضعة مستمعين من عمّان أو بغداد قد وجدوك بالفعل فهذه نقطة البداية.
اللهجة واللغة في الكلمات
الفصحى مفهومة في كل مكان، لكن البوب يُغنّى في الغالب بالعامية، وقد تبدو الفصحى في أغنية بوب رسمية. وهناك نقاط عملية:
- اللهجة الشامية (اللبنانية والسورية والفلسطينية والأردنية) مفهومة على نطاق واسع في العالم العربي.
- للهجة العراقية هويتها الخاصة وجمهورها المحلي الوفي، وقد تكون أصعب على مستمعين في أماكن أخرى.
- كلمة طبيعية في لهجة قد تبدو غريبة أو حتى فظّة في أخرى. اطلب من متحدث أصلي من البلد المستهدف أن يقرأ كلماتك.
- لا تقلّد لهجة ليست لك. يلاحظ المستمع ذلك ويبدو كأنه زيّ تنكري. غنِّ باللهجة التي تتحدثها فعلًا أو اكتب مع من يتحدثها.
- خلط الإنجليزية أو الفرنسية طبيعي في لبنان. استخدمه إن كان جمهورك يتحدث هكذا فعلًا، لا للزينة.
في البيانات الوصفية اكتب العنوان واسم الفنان بالحروف العربية، واحتفظ بكتابة لاتينية واحدة تستخدمها في كل مكان. يبحث الناس بالكتابتين، وتعدد كتابات اسم واحد يصعّب العثور عليك.
التعاون هو الباب المعتاد
نادرًا ما يلفت إصدار بارد من الخارج الانتباه بمفرده. العمل مع شخص من ذلك البلد هو أكثر المداخل موثوقية. ظهور مغنٍّ أو مغنّي راب محلي في أغنيتك، أو ريمكس من منتج محلي، أو كتابة مشتركة مع كاتب كلمات، يمنح الأغنية صوتًا أصيلًا ويضعها أمام مستمعي ذلك الفنان.
اختر شركاءك بحسب تفاعل جمهورهم لا بعدد المتابعين. اتفق كتابةً على الأسماء في البيانات والملكية والحصص قبل صدور الأغنية. وانشر المقطوعة على صفحتي الفنانين معًا مع وصف بالعربية.
خطة واقعية
- انظر إلى بياناتك. في أدوات البث وفي تقارير بوابة CULT بحسب المنصة والدولة (تظهر لكل فترة تقارير بعد التحقق من تقارير الشركاء) اعرف أين لديك مستمعون أصلًا.
- اختر بلدًا واحدًا أولًا وتعرّف عليه قبل إضافة بلد آخر.
- اطلب من متحدث أصلي مراجعة الكلمات والعنوان والنص على الغلاف.
- انشر بالعربية. الوصف والترجمة المكتوبة يُظهران الاحترام ويجعلان فيديوهاتك قابلة للبحث.
- ابحث عن قوائم تشغيل محلية بكتابة النوع الموسيقي واسم البلد، وتابع القائمين عليها وراسلهم برسالة قصيرة مهذبة. لا تدفع لمن يضمن لك دخول قائمة.
- انتبه إلى التقويم. رمضان والأعياد الكبرى يغيّران متى وكيف يستمع الناس وينشرون، فخطط لتاريخ الإصدار بحسب ذلك.
- تعرّف على الأعراف والقوانين المحلية المتعلقة بالمحتوى. يُتعامل مع الموضوعات الدينية والسياسية ومع بعض المسائل في الكلمات بصورة مختلفة في كل بلد، وقد تقيّد المنصات ما هو متاح.
ضع هدفًا صغيرًا للأشهر الأولى، مثل جمهور ثابت في مدينة واحدة، وابنِ منه. الوصول إلى منطقة جديدة عمل بطيء، والناجحون فيه عادةً هم الفنانون الذين حضروا باستمرار وتعلموا ممن عملوا معهم.