قد يقول الغلاف الذي يبدو رائعًا في بلدك شيئًا آخر في بلد غيره. يختلف معنى اللون، ويفقد الخط نصف حروف الاسم، ويُقرأ إيماء في الصورة على أنه فظ. لا تحتاج إلى تصميم منفصل لكل سوق. تحتاج إلى هوية واحدة معروفة، وقائمة قصيرة بما تفحصه قبل النشر.
حدّد ما لا يتغير أبدًا
قبل أن تكيّف أي شيء، اكتب جوهر مظهرك. هذا الجزء واحد في كل بلد:
- طريقة كتابة اسمك الفني وتنسيقه
- لونان أو ثلاثة رئيسية
- أسلوب واحد للصورة، مثل التصوير الفوتوغرافي أو الرسم أو الكولاج
- التخطيط العام، مثلًا الاسم في الأعلى والعنوان في الأسفل
لنأخذ فنانة متخيلة اسمها ليان سراج. أغلفتها دائمًا بخلفية زرقاء داكنة وكتابة بيضاء وشكل بورتريه واحد. وحين تصدر أغنية منفردة موجهة إلى مستمعين في بلد مجاور، تحتفظ بكل ذلك وتغيّر أشياء صغيرة فقط. من يرى غلافين لها يجب أن يدرك أنهما لها، أينما كان.
الكتابة والخطوط
هنا تقع معظم الأخطاء العملية.
- الحروف الخاصة. تستخدم التركية والأذربيجانية ولغات كثيرة غيرها حروفًا مثل ə وı وş وğ وö وü وç. بعض الخطوط الزخرفية لا تتضمنها، فيستبدل التطبيق خطًا آخر أو يعرض مربعًا فارغًا. اكتب اسمك وعنوانك كاملين وكبّر كل حرف للتأكد.
- الكتابة العربية. تسير من اليمين إلى اليسار وتتصل حروفها. استخدم خطًا مصممًا للعربية، ولا تمدّد الحروف ولا تضف مسافات بينها لأن ذلك يكسر الاتصال. وبعد التصدير تأكد أن النص بالترتيب الصحيح.
- الكيريلية. ليست في كل خط عرض، وقد تختلف نسختها الكيريلية كثيرًا عن اللاتينية. جرّب الكلمات الفعلية.
- نظامان للكتابة. إذا كان مستمعوك يقرؤون اللاتينية وكتابة أخرى، فاجعل إحداهما السطر الرئيسي والأخرى سطرًا أصغر، وأبقِ الاسم مطابقًا تمامًا لما في بيانات الإصدار. أن يكون للغلاف إملاء ولإصدارك إملاء آخر يربك الناس والبحث.
اجعل نص الغلاف قصيرًا. يجب أن يظل مقروءًا حين يكون الغلاف بحجم طابع بريد في قائمة تشغيل.
الألوان
قد يعني اللون نفسه احتفالًا في مكان وحدادًا أو تحذيرًا في مكان آخر، والقواعد ليست بسيطة ولا متطابقة عند كل الناس في البلد الواحد. لا تبنِ قراراتك على تعميمات قرأتها على الإنترنت. اعرض الغلاف على مستمعَين أو ثلاثة من السوق واسألهم عما يشعرون به حين يرونه. ردّ فعلهم يقول أكثر من أي جدول.
وإلى جانب المعنى فكّر في التباين. النص الفاتح على خلفية فاتحة يختفي في الشاشات الصغيرة وتحت الشمس وفي الوضع الداكن.
الصورة والتفاصيل الثقافية
افحص ما في الصورة وليس شكلها فقط.
- الملابس والجسد المكشوف وطريقة الوقوف
- إيماءات اليد والإشارات التي تعني أشياء مختلفة في أماكن مختلفة
- الرموز الدينية المستخدمة للزينة
- الأعلام والخرائط والحدود، خاصة حيث توجد حساسيات سياسية
- الكحول والسجائر وأشياء أخرى يتشدد معها سوق أو منصة
- اللافتات وأسماء الشوارع والكتابات في الصورة، فالمستمع قد يقرأها
إن لم تكن من هذا السوق، فاعرض الغلاف على شخص منه واسأله عما يلاحظه أولًا. التعديلات الصغيرة، كوضعية مختلفة أو خلفية أنظف، تحل المشكلة في كثير من الأحيان دون المساس بالأسلوب.
قواعد الغلاف ما زالت سارية
التكييف مع سوق ما لا يلغي ما تطلبه المنصات من كل غلاف. وهذه عادةً:
- JPG بحجم 3000 × 3000 بكسل بالضبط
- لا عناوين مواقع ولا أسعار ولا بيانات اتصال ولا شعارات منصات أخرى على الصورة
- لا نص مضلل عن الفنان أو الإصدار
- صورة وخطوط تملكها أو لديك إذن باستخدامها
تحدّث المنصات قواعدها، فراجع الإرشادات الحالية. في بوابة CULT يعرض فريق المراجعة أي تغييرات مطلوبة في صفحة الإصدار، فترى المشكلات قبل خروجه. ويجب أن يطابق الغلاف البيانات الوصفية أيضًا، بما فيها اسم الفنان والعنوان.
في منشورات التواصل الاجتماعي والبانرات وReels حريتك أوسع. هناك يمكنك استخدام نسخة محلية من النص أو عنوانًا بلغة السوق أو قصًّا مختلفًا، بينما يبقى غلاف الإصدار صورة واحدة في كل مكان.
قائمة قصيرة
- صغّر الغلاف إلى نحو 100 بكسل. هل ما زال الاسم مقروءًا؟
- اكتب كل كلمة بالخطوط النهائية وافحص كل حرف، بما فيها الحروف الخاصة.
- اعرضه على شخص واحد من كل سوق يهمك.
- أزل الأعلام والشعارات وأي شيء لست متأكدًا منه.
- تحقق من الحجم والصيغة وقواعد المنصات، ثم صدّر نسخة نظيفة.
هوية واحدة معروفة، وبضع فحوص دقيقة، ورأي ثانٍ صادق، تبلغ بك أبعد من إعادة تصميم الغلاف لكل بلد.