Evinde harika görünen bir kapak başka bir ülkede başka bir şey söyleyebilir. Bir rengin anlamı değişir, bir font adının yarım harfini kaybeder, fotoğraftaki bir el hareketi kaba okunur. Her pazar için ayrı bir tasarıma ihtiyacın yok. Tanınan tek bir markaya ve yayından önce bakacağın kısa bir listeye ihtiyacın var.
Neyin hiç değişmediğine karar ver
Bir şeyi uyarlamadan önce görünüşünün özünü yaz. Bu kısım her ülkede aynı kalır:
- sanatçı adının yazımı ve dizilişi
- iki üç ana renk
- tek bir görsel üslup; mesela fotoğraf, illüstrasyon ya da kolaj
- genel yerleşim; örneğin ad üstte, şarkı adı altta
Uydurma bir sanatçı olan Derin Sahra'yı alalım. Kapaklarında hep koyu mavi bir fon, beyaz yazı ve tek bir portre biçimi var. Komşu bir ülkedeki dinleyicilere yönelik bir single çıkardığında bunların hepsini korur, yalnızca küçük şeyleri değiştirir. İki kapağını gören biri nerede olursa olsun ikisinin de ona ait olduğunu anlamalı.
Yazı ve fontlar
Pratik hataların çoğu burada yapılır.
- Özel harfler. Türkçe, Azerbaycan Türkçesi ve başka birçok dil ç, ğ, ı, İ, ö, ş, ü, ə gibi harfler kullanır. Bazı süs fontlarında bunlar yoktur; uygulama o zaman başka bir fonta geçer ya da boş kutu gösterir. Adını ve şarkı adını eksiksiz yaz, her harfe yakından bak. Özellikle noktalı ve noktasız I harflerini kontrol et.
- Arap harfleri. Sağdan sola gider ve harfler birbirine bağlanır. Arapça için tasarlanmış bir font kullan, harfleri esnetme ve aralarına boşluk ekleme; bu bağlantıları bozar. Dışa aktardıktan sonra metnin doğru sırada olduğunu kontrol et.
- Kiril. Her gösteriş fontunda yoktur ve Kiril sürümü Latin sürümünden epey farklı görünebilir. Gerçek sözcükleri dene.
- İki yazı sistemi. Dinleyicilerin hem Latin hem başka bir alfabeyi okuyorsa birini ana satır, diğerini küçük satır yap ve adı yayın bilgilerindekiyle aynı tut. Kapakta bir yazım, yayında başka bir yazım olması hem insanı hem aramayı şaşırtır.
Kapaktaki metni kısa tut. Çalma listesinde kapak pul boyutunda olduğunda da okunabilmeli.
Renkler
Aynı renk bir yerde kutlama, başka bir yerde yas ya da uyarı anlamına gelebilir; kurallar basit değildir ve bir ülkedeki herkes için aynı da değildir. Kararlarını internette okuduğun genellemelere dayandırma. Pazardan iki üç dinleyiciye kapağı göster ve gördüklerinde ne hissettiklerini sor. Tepkileri her tablodan daha fazla şey söyler.
Anlamın ötesinde kontrasta da bak. Açık zeminde açık renkli yazı küçük ekranda, güneşte ve karanlık modda kaybolur.
Görsel ve kültürel ayrıntılar
Yalnızca nasıl göründüğüne değil, resimde ne olduğuna da bak.
- giysiler, açık ten ve duruş biçimi
- farklı yerlerde farklı anlamlar taşıyan el hareketleri ve işaretler
- süs olarak kullanılan dinî semboller
- bayraklar, haritalar ve sınırlar; özellikle siyasi hassasiyet olan yerlerde
- alkol, sigara ve bir pazarın ya da platformun sıkı yaklaştığı nesneler
- fotoğraftaki tabelalar, sokak adları ya da yazılar; çünkü dinleyici bunları okuyabilir
Pazardan değilsen kapağı oradan birine göster ve ilk neyi fark ettiğini sor. Farklı bir poz ya da daha sade bir fon gibi küçük değişiklikler, üsluba dokunmadan sorunu çoğu zaman çözer.
Kapak kuralları yine geçerli
Bir pazara uyarlamak, platformların her kapaktan istediklerini geçersiz kılmaz. Genelde şunlar aranır:
- JPG, tam olarak 3000 × 3000 piksel
- görselde web adresi, fiyat, iletişim bilgisi ya da başka platformların logosu olmaması
- sanatçı ya da yayın hakkında yanıltıcı bir metin olmaması
- sahibi olduğun ya da kullanma iznin bulunan bir görsel ve font
Platformlar kurallarını günceller, bu yüzden güncel yönergelere bak. CULT panelinde inceleme ekibi istenen değişiklikleri yayın sayfasında gösterir; böylece sorunları yayın çıkmadan görürsün. Kapak, sanatçı adı ve şarkı adı dahil metadatayla da uyumlu olmalı.
Sosyal medya gönderileri, bannerlar ve Reels için daha özgürsün. Orada metnin yerelleştirilmiş sürümünü, yerel dilde bir başlığı ya da farklı bir kadrajı kullanabilirsin; yayın kapağı ise her yerde tek bir görsel kalır.
Kısa bir kontrol listesi
- Kapağı yaklaşık 100 piksele küçült. Ad hâlâ okunuyor mu?
- Her sözcüğü son fontlarla yaz ve özel harfler dahil her harfi kontrol et.
- Önem verdiğin her pazardan bir kişiye göster.
- Bayrakları, logoları ve emin olmadığın nesneleri çıkar.
- Boyutu, biçimi ve platform kurallarını kontrol et, sonra temiz bir kopya dışa aktar.
Tanınan tek bir marka, birkaç dikkatli kontrol ve dürüst bir ikinci görüş, kapağı her ülke için baştan tasarlamaktan seni daha ileri götürür.