Şarkın akış platformlarına çıktığında neredeyse her yerde erişilebilir olur. Bu, birçok sanatçıyı aynı anda her yerde tanıtmaya iter. Çoğu zaman işe yaramaz. Küçük bir bütçe ve sınırlı zaman on ülkeye bölününce her birinde birkaç dinleyici kalır ve hiçbir yerde ivme oluşmaz. Daha iyi plan, tek bir ülke seçmek, ona altı ay vermek ve sonra bir sonraki adıma karar vermektir.
Neden her yere dağılmak işe yaramaz
Tanıtım çoğunlukla aynı yerde tekrardır. Yerel bir çalma listesi küratörünün adını birkaç kez görmesi gerekir. Yerel bir blog yazarının, radyocunun ya da içerik üreticisinin, çevresinde başkalarının da senden bahsettiğini fark etmesi gerekir. Bir dinleyicinin seni akışında görmesi, şarkıyı bir arkadaşının videosunda duyması ve sonra kendi şehrinde bir konser bulması gerekir.
Bunların hepsi ancak aynı yerde olursa üst üste biner. Üç dilde paylaşım yapıp beş ülkede reklam verir ve hiçbir yere gitmezsen, her çaba ayrı bir yığına düşer ve hiçbiri büyümez. Tek bir pazar, diğerlerinin veremeyeceği bir şey verir: öğrenebileceğin görünür bir sonuç.
Seçerken nelere bakmalı
Bunları sırayla gez. Hiçbiri tek başına karar vermez, ama birlikte genelde bir yönü gösterir.
- Kendi verin. Akış panellerindeki, YouTube analitiğindeki ve sosyal hesaplarındaki en çok dinlenen ülkelere bak. CULT panelinde her raporlama dönemi için platform ve ülke bazında dinlenmeler görünür. Sadece en büyük rakamı arama. Büyüyen ülkeyi ya da şarkıyı sonuna kadar dinleyip kaydeden ülkeyi ara.
- Dil. İnsanların konuştuğu dildeki şarkı daha kolay yayılır. Eşlik edebilir, sözleri alıntılayabilir ve paylaşabilirler. Bir ülkenin anlamadığı dilde söylüyorsan, onu ilk sıraya koymak için çok güçlü bir neden gerekir, örneğin türünü seven bir sahne.
- Mevcut dinleyiciler ve tanıdıklar. Arkadaşlar, akrabalar, geçmiş konserler, gurbetçi topluluğu, orada yaşayan bir iş arkadaşı. Bir şehirde on gerçek tanıdık, kimsenin seni tanımadığı büyük bir pazardan daha değerlidir.
- Masraf. Reklam fiyatları ülkeden ülkeye değişir, bu yüzden karar vermeden önce reklam aracındaki tahminlere bak. Yol, vize, canlı etkinlikler için saat farkı ve konser parasını almanın kolaylığını da hesaba kat. Küçük bütçenin daha uzağa gittiği ülke başlamak için daha iyi bir yerdir.
- Sahne ve tür. Senin türündeki insanların buluştuğu bir yer var mı: mekanlar, festivaller, çevrimiçi topluluklar, yerel çalma listeleri, radyo? Bir ülke büyük olsa da yaptığın işe yer olmayabilir.
- İnsanlar nerede dinliyor. Dinleme alışkanlıkları farklıdır. Orada insanların gerçekten kullandığı platformlara ve sosyal uygulamalara, müziğinin onlarda erişilebilir olup olmadığına bak.
Karar vermenin basit yolu
İki üç adayı sütun, bu altı maddeyi satır olarak yaz. Rakamın olduğu yere rakamı, olmadığı yere kısa notu yaz. Sonra iki soru sor: Bu ay vizesiz ve uçaksız nerede bir şey yapabilirim, nerede bana yardım edecek insanlar zaten var?
Türkçe pop söyleyen Deniz Arda'yı alalım. Verisinde birinci Türkiye, ikinci Almanya, üçüncü Azerbaycan çıkıyor, ikincisi çoğunlukla yurt dışındaki akrabalar sayesinde. Dil ve tanıdıklar Türkiye'yi gösteriyor, yani ilk pazarı o. Almanya, Türkiye'deki rakamlar kıpırdadıktan sonra sıradaki aday olur.
Tek pazarda altı ay
Seçtikten sonra masaya net bir hedef koy. Örneğin: o ülkede aylık dinleyici sayısı, şarkını kullanan birkaç yerel içerik üretici, yerel bir çalma listesi ya da radyoda bir yer, bir konser ya da canlı oturum. Sonra planı buna göre kur.
- Başlıklarda, yorumlarda ve kısa videolarda yerel dili kullan.
- Yerel sanatçıları, içerik üreticilerini ve küçük mecraları takip et, yorum yaz, mesaj at. Karşılığında bir şey öner, mesela ortak bir çalışma ya da canlı bir oturum.
- Mümkünse orada çal, küçük salonlarda bile olsa.
- Rakamlara ayda bir bak ve bir seferde yalnızca bir şeyi değiştir.
Diğer ülkeler yok olmaz. Her zamanki gibi yayınlamaya ve paylaşmaya devam et. Sadece bu yarım yıl boyunca ek para, seyahat ve özel içerik almazlar.
Altı ay sonra ne yapmalı
Başlangıçtaki rakamlara göre neyin değiştiğine bak. Pazar büyüdüyse devam et ve dil ya da zevk bakımından yakın bir komşu ülke ekle. Hiçbir şey kıpırdamadıysa, vazgeçmeden önce nedenini sor. Dil mi yanlıştı? Tür mü uymadı? Çok kısa mı kaldın? Sonra listeden sıradaki adayı seç ve aynı planı uygula.
Bir yeri seçmek, diğerlerine sırt çevirmek değildir. Her şeyin yayılabileceği ilk gerçek tabanı kurmanın yoludur.