ABD ve Kanada'daki Azerbaycanlı ve Türk toplulukları Avrupa'dakilerden küçük ve birkaç büyük şehre dağılmış durumda. Bu yüzden gözden kaçırmak kolay, planlı olmadan ulaşmak zor. Aynı zamanda bunlar çoğu zaman kendi dilinde müziğe en çok ihtiyaç duyan dinleyiciler: yetişkinken taşınıp memleketini özleyenlerden kültürle bağ arayan genç nesle kadar.
Gerçekte kime ulaşıyorsun
İki geniş grup var ve farklı davranıyorlar.
Birinci nesil Azerbaycan'da ya da Türkiye'de doğmuş, öğrenci, çalışan ya da aile olarak taşınmış. Kendi dillerinde dinliyor, memleket haberlerini takip ediyor, WhatsApp, Telegram ve Instagram'ı çok kullanıyor. Eve benzeyen bir şarkıyı birkaç dakikada sohbet grubuna gönderirler.
İkinci nesil İngilizceyle büyümüş. Çoğu dili anlıyor ama iyi konuşamıyor, anlayıp eşlik edebileceği şarkılar istiyor. İki dilli alt yazıya, şarkının neyi anlattığına dair kısa bir açıklamaya ve nostaljik değil modern görünen görsellere iyi tepki veriyorlar.
Bir şey planlamadan önce elindeki veriye bak. Spotify for Artists'teki ve raporlar kontrol edildikten sonra CULT panelindeki ülke dağılımı, ABD ve Kanada'da insanların zaten dinleyip dinlemediğini ve hangi şehirlerde olduklarını gösterir. Küçük de olsa sinyalin zaten olduğu yerden başla.
Topluluklar nerede buluşuyor
Topluluklar New York, Los Angeles, Washington, Chicago ve Toronto gibi büyük metropollerde yoğunlaşıyor. Orada insanlar kültür dernekleri, üniversitelerdeki öğrenci kulüpleri, topluluk merkezleri, restoranlar, düğünler ve bayram etkinlikleri aracılığıyla buluşuyor. Azerbaycanlı topluluklar için en büyük tarih mart ayındaki Novruz, ulusal bayramlar ve yardım geceleri ise yıl boyunca insanları bir araya getiriyor.
Herkese aynı toplu mesajı gönderme. Bir iki şehir seç ve iki üç organizatöre kısa, somut bir e-posta yaz: kimsin, müziğinin linki ne ve ne öneriyorsun, örneğin etkinlikleri için 30 dakikalık bir set ya da canlı yayın. Bir öğrenci kulübü başkanına yazılmış kişisel mesaj, uzun bir basın bülteninden daha sık yanıtlanır.
Sosyal medya ve saat dilimleri
Bakü UTC'nin dört saat ilerisinde ve saatini değiştirmiyor. New York mevsime göre Bakü'den sekiz dokuz saat, Los Angeles on bir on iki saat geride. İstanbul yıl boyu UTC+3'te, yani Bakü'den bir saat geride.
Bu, paylaşım saatini değiştirir. Her zamanki Bakü akşamı paylaşımın New York'ta sabahın sonuna, Los Angeles'ta sabahın başına denk gelir ve çoğu insan bu saatte dinlemek için telefonu açmaz. Önemli paylaşımları Amerika akşamına planla; bu Bakü'de gece yarısıdır, o yüzden zamanlama araçlarını kullan, uyanık kalman gerekmesin. Diasporayla canlı yayın ya da soru cevap için New York'ta hafta sonu öğleden sonrası iyi çalışır. Bakü'de bu geç akşamdır, yani sen de formunda olabilirsin.
Açıklamalarda konum etiketleri ve şehir adları kullan, reklam veriyorsan tüm ülkeyi değil belirli şehri hedefle.
Dil tercihi
Diasporaya ulaşmak için dilini değiştirmen gerekmez. Azerbaycan Türkçesiyle ya da Türkçeyle söylemeye devam et, çevresini takip etmesi kolay hale getir:
- videolara İngilizce alt yazı ya da kısa bir İngilizce açıklama koy
- açıklamada şarkının anlamının iki satırlık İngilizce özetini yaz
- adını ve şarkı adlarını hep aynı Latin yazımıyla yaz, arayanlar için açıklamaya özel harfsiz bir sürüm de ekle
- genç dinleyicilere ulaşmak istiyorsan iki dilli bir nakarat ya da ayrı bir İngilizce versiyon düşün
Dengeyi dürüst tut. Şarkı derin, halk ezgisi tadında bir baladsa hikâyenin çevirisi yeterlidir, yeniden yazmana gerek yok.
Konserler: küçük başla ve evrakı kontrol et
Kuzey Amerika'daki ilk konser nadiren büyük bir salonla başlar. Gerçekçi yollar, yerel bir diaspora müzisyeniyle ortak program, kültür merkezindeki bir etkinlik, öğrenci festivali ya da bir topluluğun düzenlediği bayram konseridir. Düğün gibi özel etkinlikler de müzisyenler için gerçek bir pazardır.
En büyük tuzak evraktır. ABD'de ya da Kanada'da ücretli sahne almak genellikle doğru çalışma izni ya da vize gerektirir. Kurallar ülkeye göre değişir, zamanla değişir ve pasaportuna bağlıdır. Ücretli bir konser için turist vizesiyle girme. Aylar önceden başla, neyin gerektiğini organizatörün ekibinden ya da bir göçmenlik avukatından sor.
Çevrimiçi konser düşük riskli bir ilk adımdır. Kaç kişinin geldiğini gösterir ve yerel organizatörlere götürebileceğin bir isim kazandırır.
Basit bir plan
- Kuzey Amerika'daki dinleyicilerinin zaten nerede olduğuna bak.
- Tüm kıtayı değil, bir iki şehri seç.
- İki üç yerel derneğe ya da öğrenci kulübüne yaz.
- Videolara İngilizce alt yazı ve açıklama ekle.
- Paylaşımları yerel saate göre zamanla.
- Tur düşünmeden önce canlı yayın yap.
Diaspora kitlesi düzenli görünen sanatçıyı ödüllendirir. Bir şehirde beş iyi küçük etkinlik, tüm ülkeye yapılmış tek bir büyük duyurudan daha çok iş görür.