Азербайджанские и турецкие общины в США и Канаде меньше европейских и разбросаны по нескольким крупным городам. Поэтому их легко не заметить, а без плана до них трудно дотянуться. При этом именно они часто больше всех ждут музыку на родном языке: от тех, кто уехал взрослым и скучает по дому, до молодого поколения, которое ищет связь с культурой.
До кого ты на самом деле хочешь достучаться
Есть две большие группы, и ведут они себя по-разному.
Первое поколение родилось в Азербайджане или Турции и переехало студентами, по работе или с семьёй. Они слушают музыку на родном языке, следят за новостями с родины и много пользуются WhatsApp, Telegram и Instagram. Песню, похожую на дом, они за пару минут отправят в чат друзей.
Второе поколение выросло на английском. Многие понимают язык, но говорят на нём плохо, и им нужны песни, которые можно понять и подпевать. Они откликаются на двуязычные подписи, короткое объяснение, о чём песня, и на визуал, который выглядит современно, а не ностальгически.
Прежде чем что-то планировать, посмотри на данные, которые у тебя уже есть. Разбивка по странам в Spotify for Artists, а в панели CULT после проверки отчётов партнёров, показывает, слушают ли тебя уже в США и Канаде и в каких городах. Начинай там, где уже есть хотя бы слабый сигнал.
Где собирается община
Общины концентрируются в крупных агломерациях вроде Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Вашингтона, Чикаго и Торонто. Там люди встречаются через культурные ассоциации, студенческие клубы в университетах, общинные центры, рестораны, свадьбы и праздничные события. Для азербайджанских общин главная дата - Новруз в марте, а национальные праздники и благотворительные вечера собирают людей в течение всего года.
Не рассылай всем одно и то же массовое сообщение. Выбери один-два города и напиши двум-трём организаторам короткое конкретное письмо: кто ты, ссылка на твою музыку и что ты предлагаешь, например 30 минут выступления или онлайн-трансляцию для их мероприятия. Личное сообщение председателю студенческого клуба получает ответ чаще, чем длинный пресс-релиз.
Соцсети и часовые пояса
Баку опережает UTC на четыре часа и не переводит часы. Нью-Йорк отстаёт от Баку на восемь-девять часов в зависимости от сезона, Лос-Анджелес на одиннадцать-двенадцать. Стамбул круглый год живёт по UTC+3, то есть на час позади Баку.
Это меняет время публикаций. Твой обычный бакинский вечер в Нью-Йорке выпадает на конец утра, а в Лос-Анджелесе на раннее утро, и большинство людей в это время не открывает телефон, чтобы слушать музыку. Важные публикации планируй на американский вечер, то есть на глубокую ночь в Баку, и пользуйся отложенной публикацией, чтобы не сидеть без сна. Для прямого эфира или сессии вопросов с диаспорой хорошо подходит дневное время выходного в Нью-Йорке. В Баку это поздний вечер, так что ты ещё в форме.
Используй отметки места и названия городов в подписях, а если запускаешь рекламу, нацеливайся на конкретный город, а не на всю страну.
Выбор языка
Чтобы достучаться до диаспоры, язык менять не нужно. Продолжай петь по-азербайджански или по-турецки, но сделай окружение понятнее:
- добавляй к видео английские субтитры или короткую английскую подпись
- пиши в описании краткое изложение смысла песни по-английски в две строки
- пиши своё имя и названия песен всегда одной латинской записью, а для поиска добавь в подписи вариант без специальных букв
- если хочешь достучаться до молодых слушателей, подумай о двуязычном припеве или отдельной английской версии
Сохраняй честный баланс. Если песня - глубокая баллада в народном духе, достаточно перевода истории, переписывать её не нужно.
Концерты: начинай с малого и проверь документы
Первый концерт в Северной Америке редко начинается с большого зала. Реалистичные пути: совместная программа с местным музыкантом диаспоры, мероприятие в культурном центре, студенческий фестиваль или праздничный концерт от общины. Частные события вроде свадеб тоже реальный рынок для музыкантов.
Главная ловушка - документы. Платные выступления в США или Канаде, как правило, требуют правильного разрешения на работу или визы, а правила зависят от страны, меняются со временем и зависят от твоего паспорта. Не въезжай по туристической визе ради платного концерта. Начинай за несколько месяцев и спрашивай, что нужно, у команды организатора или у иммиграционного юриста.
Онлайн-концерт - шаг с минимальным риском. Он покажет, сколько людей приходит, и даст тебе имя, с которым можно идти к местным организаторам.
Простой план
- Посмотри, где твои слушатели из Северной Америки уже есть.
- Выбери один-два города, а не весь континент.
- Напиши двум-трём местным организациям или студенческим клубам.
- Добавь к видео английские субтитры и подписи.
- Планируй публикации по местному времени.
- Проведи прямой эфир, прежде чем думать о туре.
Диаспора ценит артистов, которые появляются регулярно. Пять хороших небольших событий в одном городе дадут больше, чем один громкий анонс на всю страну.