Mahnın stream platformalarına çıxanda demək olar ki, hər yerdə əlçatan olur. Bu, bir çox artisti eyni anda hər yerdə təbliğ etməyə vadar edir. Çox vaxt işləmir. Kiçik büdcə və məhdud vaxt on ölkəyə bölünəndə hər birində bir-iki dinləyici qalır, heç bir yerdə hərəkət yaranmır. Daha yaxşı plan bir ölkə seçmək, ona altı ay vermək və sonra növbəti addıma qərar verməkdir.
Niyə hər yerə səpələnmək işləmir
Təbliğat çox vaxt eyni yerdə təkrardır. Yerli pleylist kuratoru adını bir neçə dəfə görməlidir. Yerli bloqer, radio aparıcısı və ya kontent yaradıcısı yaxında başqalarının da səndən danışdığını fərq etməlidir. Dinləyici səni lentində görməli, dostunun videosunda mahnını eşitməli və sonra öz şəhərində konsert tapmalıdır.
Bunların hamısı yalnız eyni yerdə baş verəndə üst-üstə yığılır. Üç dildə paylaşım edib, beş ölkədə reklam verib, heç yerə getməsən, hər səy ayrı bir yığına düşür və heç biri böyümür. Bir bazar sənə başqalarının verə bilmədiyi şey verir: öyrənə biləcəyin görünən nəticə.
Seçəndə nəyə baxmalı
Bunları sıra ilə keç. Heç biri tək başına həll etmir, amma birlikdə adətən bir istiqaməti göstərir.
- Öz datan. Stream panellərində, YouTube analitikasında və sosial hesablarında ən çox dinləyici olan ölkələrə bax. CULT panelində hər hesabat dövrü üçün platforma və ölkə üzrə stream-lər görünür. Yalnız ən böyük rəqəmi axtarma. Böyüyən ölkəni, ya da insanların mahnını sona qədər dinləyib yadda saxladığı ölkəni axtar.
- Dil. İnsanların danışdığı dildəki mahnı daha asan yayılır. Onlar birgə oxuya, sözləri sitat gətirə və paylaşa bilir. Ölkənin başa düşmədiyi dildə oxuyursansa, onu birinci seçmək üçün çox güclü səbəb lazımdır, məsələn sənin janrını sevən bir səhnə.
- Mövcud dinləyicilər və tanışlar. Dostlar, qohumlar, keçmiş konsertlər, diaspor, orada yaşayan əməkdaş. Şəhərdə on real tanışın səni heç kimin tanımadığı böyük bazardan dəyərlidir.
- Xərc. Reklam qiymətləri ölkədən ölkəyə fərqlənir, ona görə qərar verməzdən əvvəl reklam alətindəki təxminlərə bax. Yola, vizaya, canlı tədbirlər üçün saat qurşaqlarına və konsert pulunu almağın asanlığına da bax. Kiçik büdcənin daha uzağa çatdığı ölkə başlamaq üçün daha yaxşı yerdir.
- Səhnə və janr. Sənin janrında insanların görüşdüyü yer varmı: məkanlar, festivallar, onlayn icmalar, yerli pleylistlər, radio? Ölkə böyük ola bilər, amma sənin işinə yer olmaya bilər.
- İnsanlar harada dinləyir. Dinləmə vərdişləri fərqlidir. Orada insanların real istifadə etdiyi platformalara və sosial tətbiqlərə, musiqinin onlarda əlçatan olub-olmadığına bax.
Qərar vermək üçün sadə yol
İki-üç namizədi sütun, bu altı bəndi sətir kimi yaz. Rəqəmin olan yerdə rəqəmi, olmayan yerdə sadə qeydi yaz. Sonra iki sual ver: bu ay vizasız və təyyarəsiz harada nəsə edə bilərəm, harada mənə kömək edəcək adamlar artıq var?
Azərbaycan dilində rep oxuyan Elvin Rzanı götürək. Datasında birinci Azərbaycan, ikinci Türkiyə, üçüncü Almaniya çıxır, sonuncu daha çox xaricdəki qohumlar hesabına. Dil və tanışlar Azərbaycanı göstərir, deməli ilk bazarı odur. Türkiyə doğma rəqəmlər tərpənəndən sonra növbəti namizəd olur.
Bir bazarda altı ay
Seçəndən sonra masaya aydın hədəf qoy. Məsələn: həmin ölkədə aylıq dinləyici sayı, mahnından istifadə etmiş bir neçə yerli kontent yaradıcısı, bir yerli pleylist və ya radio yeri, bir konsert və ya canlı sessiya. Sonra planı buna uyğun qur.
- Başlıqlarda, şərhlərdə və qısa videolarda yerli dildən istifadə et.
- Yerli artistləri, kontent yaradıcılarını və kiçik mediaları izlə, şərh yaz, mesaj göndər. Nəsə təklif et, məsələn birgə iş və ya canlı sessiya.
- Mümkünsə orada çıx, kiçik zallarda da olsa.
- Rəqəmlərə ayda bir dəfə bax və bir dəfəyə yalnız bir şeyi dəyiş.
Digər ölkələr yoxa çıxmır. Həmişəki kimi reliz et və paylaşım et. Sadəcə bu yarım ildə əlavə pul, səfər və xüsusi kontent almırlar.
Altı aydan sonra nə etməli
Başlanğıc rəqəmlərlə müqayisədə nəyin dəyişdiyinə bax. Bazar böyüyübsə, davam et və dil və ya zövq baxımından yaxın qonşu ölkə əlavə et. Heç nə tərpənməyibsə, əl çəkməzdən əvvəl niyə olduğunu soruş. Dil yanlış idi? Janr uyğun gəlmədi? Çox qısa müddət qaldın? Sonra siyahıdan növbəti namizədi seç və eyni planı işlət.
Bir yeri seçmək qalanlardan üz çevirmək deyil. Bu, hər şeyin yayıla biləcəyi ilk real bazanı qurmağın yoludur.