Арабоязычный мир не сводится к одному рынку. Он тянется от Марокко до Омана, в нём разные диалекты, сцены и привычки слушателей, а стриминг рос бок о бок с сильной местной индустрией. Если ты выпускаешь музыку на арабском или хочешь дойти до тамошних слушателей, несколько практических вещей важнее любых общих советов по маркетингу.
Регион из многих рынков
Песня, которая выстрелила в Каире, не обязательно дойдёт до Эр-Рияда, Бейрута или Касабланки. У египетского, заливного, левантийского и магрибского арабского свои звёзды, свой продакшн и часто своя аудитория в соцсетях. В Северной Африке многие слушатели следят и за франкоязычной музыкой, а некоторые артисты смешивают языки внутри одной песни.
Поэтому прежде чем думать об «арабском рынке», подумай, к какой его части твоя музыка уже обращается. Диалект, на котором ты поёшь, ритмы, которые используешь, и места, откуда пришли первые слушатели, подскажут, где сосредоточиться.
Региональные и глобальные площадки
Глобальные сервисы вроде Spotify, Apple Music, YouTube Music и Deezer доступны в большей части региона, а TikTok сильно влияет на то, как расходятся песни. Рядом с ними есть Anghami, региональный стриминговый сервис, построенный вокруг арабской музыки, с большим арабским каталогом и сильными позициями в нескольких странах.
Для независимого артиста практический вопрос простой: дойдёт ли релиз до сервисов, которыми реально пользуется твоя аудитория? Перед отправкой спроси у дистрибьютора, какие региональные сервисы входят в доставку, а после выхода проверь, что песня появилась там, где ты ждёшь. Охват со временем меняется, поэтому проверяй заново для каждого релиза, а не полагайся на то, что было верно в прошлом году.
У YouTube большой вес
Во многих арабоязычных странах YouTube давно остаётся одним из главных мест, где люди слушают музыку. Официальные клипы, лирик-видео и даже простые загрузки со статичной картинкой собирают большую долю прослушиваний. Из этого следуют две вещи.
Первое: планируй визуальный контент для каждого релиза, пусть даже это будет просто аккуратное лирик-видео. Песня, которая есть только на аудиоплощадках, может упустить заметную часть своей потенциальной аудитории.
Второе: подумай о защите записей. Песни из региона массово перезаливают фан-каналы и страницы-сборники. CULT добавляет подходящие релизы в YouTube Content ID и после проверки прав отправляет заявки на белый список для твоего собственного канала и каналов, с которыми ты работаешь. Одобрение не автоматическое, так что убедись, что всё в записи, включая сэмплы и биты, явно принадлежит тебе или лицензировано.
Арабская графика и метаданные
Когда встречаются арабская и латинская графика, проблемы с метаданными возникают постоянно. Несколько правил избавят от хлопот:
- Выбери одно официальное написание имени артиста и используй его в каждом релизе. Если на одном сингле стоит رامي الساحل, а на следующем Rami Alsahel, площадки могут создать два разных профиля.
- Пиши названия той графикой, на языке которой исполняется песня. Арабская песня обычно получает арабское название, а транслитерацию или перевод площадки могут попросить в отдельных полях.
- Правильно укажи язык текста. От этого зависит, как площадки классифицируют и рекомендуют песню.
- Не смешивай в одном поле декоративные символы, эмодзи и разные алфавиты. Текст справа налево рядом с латиницей может отображаться в путаном порядке.
- Указывай приглашённых артистов в отдельных полях, а не внутри названия на другом алфавите.
Правила оформления у площадок немного различаются, и дистрибьютор может попросить исправления. Относись к таким просьбам как к полезным: аккуратный профиль проще найти и слушателям, и редакторам.
Время релиза: Рамадан, праздники и выходные
Рамадан меняет повседневную жизнь во всём регионе, а вместе с ней и привычки слушателей. Вечера становятся длиннее и позже, телесериалы и их саундтреки собирают огромную аудиторию, больше внимания достаётся духовному и семейному контенту. Многие артисты в этот месяц не выпускают тусовочные песни, а другие, наоборот, выпускают музыку, написанную специально для него. Рамадан идёт по лунному календарю и каждый год сдвигается на более ранние даты, так что сверяйся с календарём, когда планируешь.
Праздники Ид аль-Фитр и Ид аль-Адха, а также летний сезон свадеб становятся естественными моментами для бодрых и праздничных песен. Планируй такие релизы заранее, потому что на те же даты целятся многие артисты.
И помни, что пятница, глобальный день релизов, в большей части региона приходится на выходные. Релиз в пятницу всё равно работает, но план продвижения должен учитывать, когда твоя аудитория действительно онлайн, а это может отличаться от страны к стране.
Перед релизом для этой аудитории
Напоследок проверь основное: имя артиста написано так же, как раньше, арабские названия и язык указаны правильно, есть визуальный план для YouTube, а дата релиза подходит сезону. Потом посмотри, откуда приходят первые слушатели, и направь следующие шаги на эти города и страны.