Русскоязычные слушатели составляют одну из самых больших аудиторий, до которых может дотянуться артист из Азербайджана, Средней Азии или Кавказа. Но карта здесь не та, что в западных советах. Ведущие сервисы местные, соцсети работают иначе, а правила за последние годы менялись не раз.
Российские стриминговые сервисы
В России большая часть платного прослушивания приходится на местные сервисы, а не на глобальные.
- Яндекс Музыка считается крупнейшим из них и входит в большую экосистему приложений и умных колонок. Сервис работает и в нескольких соседних странах.
- VK Музыка связана с ВКонтакте, где музыка много лет остаётся частью повседневной жизни. Треки слушают, добавляют к себе на страницу и пересылают в сообщениях.
- Звук тоже крупный сервис со своими редакционными плейлистами.
У каждого свои редакторы, плейлисты и рекомендательные системы. Если тебе нужна эта аудитория, присутствие на них важно. Перед релизом посмотри список площадок своего дистрибьютора и проверь, входят ли туда эти сервисы: охват российских площадок у разных дистрибьюторов отличается.
Глобальные площадки и остальное СНГ
Spotify ушёл с российского рынка в 2022 году, поэтому слушателей из России статистика Spotify не покажет. Apple Music и YouTube остались, но доступ к YouTube в России стал нестабильным, и многие пользуются обходными путями.
За пределами России картина неоднородная. В Казахстане, Узбекистане и других странах Средней Азии глобальные сервисы вроде Spotify и Apple Music работают рядом с Яндекс Музыкой и VK. В Беларуси широко используют российские сервисы. Русскоязычные сообщества в Германии, Израиле, странах Балтии и других местах в основном слушают музыку на глобальных площадках.
Практический вывод: не оценивай русскоязычную аудиторию по одной площадке. Песня может хорошо идти в Яндекс Музыке и почти не появляться в Spotify. Это говорит о рынке, а не о песне.
Где происходит разговор о музыке
С 2022 года несколько западных соцсетей в России заблокированы или ограничены, и ситуация продолжает меняться. Перед кампанией проверь актуальное положение дел. Что остаётся относительно стабильным:
- ВКонтакте и VK Клипы. VK по-прежнему главная соцсеть в России, а её раздел коротких видео стал местом, где замечают многие новые песни.
- Telegram. У каналов о музыке, городах и отдельных жанрах большие аудитории. Пост в нужном канале может сработать как ротация на радио.
- Instagram и TikTok. Они по-прежнему огромны в Казахстане, Средней Азии и диаспоре, а многие в России добираются до них другими способами. Но строить план только для России на них не стоит.
Кириллица или латиница: названия и имена
Именно здесь многие артисты делают ошибки, которых легко избежать.
Названия песен
Пиши название алфавитом того языка, на котором поётся песня. Русскоязычная песня получает название кириллицей: «Ночной город», а не «Nochnoy gorod». Площадки обычно ожидают оригинальное написание, а некоторые просят латинскую транслитерацию в отдельном поле. Не смешивай оба варианта в самом названии.
Имя артиста
Выбери одну форму имени и держи её везде. Если твои релизы выходят под именем Mira Lis латиницей, не выпускай следующий как «Мира Лис». Новая кириллическая версия может создать второй, пустой профиль. Некоторые площадки поддерживают локализованное отображение имени; если оно нужно, до загрузки спроси у дистрибьютора, как это устроено.
Слушатели всё равно будут искать тебя кириллицей. Укажи оба написания в описаниях профилей в соцсетях и под видео, чтобы поисковики их связали.
Коллаборации открывают дверь
Самый быстрый путь в русскоязычные плейлисты и каналы часто лежит через другого артиста. Дуэт с исполнителем, поющим на русском, ремикс продюсера из Алматы или Минска, гостевой куплет рэпера с преданной аудиторией в Telegram могут познакомить тебя с людьми, которые иначе никогда бы тебя не нашли.
Несколько правил, чтобы коллаборация прошла гладко:
- Договоритесь о кредитах и разделе доходов письменно до релиза.
- Используй точно то написание имени соавтора, которое стоит на его прежних релизах, чтобы песня попала в его настоящий профиль.
- Планируйте контент вместе. Одно общее видео на обоих аккаунтах обычно работает лучше двух отдельных постов.
Реалистичный первый шаг
Не нужно завоёвывать весь регион сразу. Выбери один рынок, где у тебя уже есть слушатели, чаще всего это Россия или Казахстан, и сделай релиз под него: песня на русском или двуязычная версия, правильное название кириллицей, присутствие на сервисах, которыми пользуется этот рынок, и короткий список Telegram-каналов и сообществ VK для связи. Следи за данными по странам в следующих отчётных периодах и расти от того, что работает.