Rusdilli dinləyicilər Azərbaycandan, Mərkəzi Asiyadan və ya Qafqazdan olan artistin çata biləcəyi ən böyük auditoriyalardan biridir. Amma buradakı xəritə Qərb məsləhətlərindən tanıdığın xəritəyə oxşamır. Aparıcı servislər yerlidir, sosial şəbəkələr fərqli işləyir, qaydalar isə son illərdə bir neçə dəfə dəyişib.
Rusiyanın öz stream servisləri
Rusiyada ödənişli dinləmənin böyük hissəsi qlobal yox, yerli servislərdə olur.
- Yandex Music onların ən böyüyüdür və tətbiqlərdən ağıllı dinamiklərə qədər geniş bir ekosistemin içindədir. Bir neçə qonşu ölkədə də işləyir.
- VK Music VK sosial şəbəkəsinə bağlıdır və orada musiqi illərdir gündəlik istifadənin bir hissəsidir. İnsanlar trekləri dinləyir, səhifələrinə əlavə edir və mesajlarda bir-birinə göndərir.
- Zvuk öz redaksiya pleylistləri olan digər böyük servisdir.
Hər birinin öz redaktorları, pleylistləri və tövsiyə sistemi var. Bu auditoriyanı istəyirsənsə, həmin servislərdə olmaq vacibdir. Reliz etməzdən əvvəl distributorunun platforma siyahısına bax və bu servislərin daxil olub-olmadığını yoxla, çünki rus platformalarının əhatəsi distributordan distributora fərqlənir.
Qlobal platformalar və MDB-nin qalan hissəsi
Spotify 2022-ci ildə Rusiya bazarından çıxıb, ona görə Spotify statistikası Rusiyadakı dinləyiciləri göstərməyəcək. Apple Music və YouTube orada qalıb, amma Rusiyada YouTube-a giriş qeyri-sabitləşib və çoxları dolama yollardan istifadə edir.
Rusiyadan kənarda mənzərə qarışıqdır. Qazaxıstanda, Özbəkistanda və digər Mərkəzi Asiya ölkələrində Spotify və Apple Music kimi qlobal servislər Yandex Music və VK ilə yanaşı işləyir. Belarusda rus servislərindən geniş istifadə olunur. Almaniyada, İsraildə, Baltikyanı ölkələrdə və başqa yerlərdə yaşayan rusdilli icmalar isə əsasən qlobal platformalarda dinləyir.
Praktik nəticə belədir: rusdilli auditoriyanı tək bir platformaya baxıb qiymətləndirmə. Mahnı Yandex Music-də yaxşı nəticə göstərib Spotify-da demək olar ki, görünməyə bilər. Bu, mahnı haqqında yox, bazar haqqında məlumatdır.
Musiqi söhbəti harada gedir
2022-ci ildən bəri bir neçə Qərb şəbəkəsi Rusiyada bloklanıb və ya məhdudlaşdırılıb, vəziyyət isə dəyişməyə davam edir. Kampaniya planlamazdan əvvəl cari mənzərəni yoxla. Nisbətən sabit qalanlar bunlardır:
- VK və VK Clips. VK hələ də Rusiyanın əsas sosial şəbəkəsidir, onun qısa video bölməsi isə bir çox yeni mahnının diqqət çəkdiyi yerdir.
- Telegram. Musiqi, şəhərlər və konkret janrlar haqqında kanalların böyük auditoriyası var. Düzgün kanalda bir paylaşım radio efiri kimi işləyə bilər.
- Instagram və TikTok. Qazaxıstanda, Mərkəzi Asiyada və diasporda hələ də çox böyükdür, Rusiyada da bir çox insan onlara başqa yollarla çatır. Sadəcə yalnız Rusiya üçün planı onların üzərində qurma.
Kiril, yoxsa latın: adlar və yazılış
Artistlərin çoxu qarşısı alına bilən səhvləri məhz burada edir.
Mahnı adları
Adı mahnının oxunduğu dilin əlifbası ilə yaz. Rus dilində mahnının adı kiril ilə olur: «Ночной город», "Nochnoy gorod" yox. Platformalar adətən orijinal əlifbanı gözləyir, bəziləri isə ayrıca sahədə latın transliterasiyası istəyir. Hər ikisini adın özündə qarışdırma.
Artist adı
Adının bir formasını seç və hər yerdə onu saxla. Azərbaycan dilli relizlərində latınla Elvin Rzasansa, rus dilli relizlərində də Elvin Rza qal. Yeni relizdə kiril variantı yaratmaq ikinci, boş profilin yaranmasına səbəb ola bilər. Bəzi platformalar lokallaşdırılmış adı dəstəkləyir. Belə ad istəyirsənsə, yükləmədən əvvəl distributorundan bunun necə işlədiyini soruş.
Dinləyicilər səni yenə də kiril ilə axtaracaq. Hər iki yazılışı sosial şəbəkə bioqrafiyalarına və video təsvirlərinə əlavə et ki, axtarış sistemləri onları bir-biri ilə əlaqələndirsin.
Əməkdaşlıq qapını açır
Rusdilli pleylistlərə və kanallara ən sürətli yol çox vaxt başqa artistdən keçir. Rus dilində oxuyan müğənni ilə duet, Almatı və ya Minskdən olan prodüserin remiksi, ya da sadiq Telegram auditoriyası olan reperin qonaq bəndi səni başqa yolla heç vaxt tapmayacaq insanlarla tanış edə bilər.
Bir neçə qayda əməkdaşlığı rahat edir:
- Kreditləri və gəlir bölgüsünü relizdən əvvəl yazılı şəkildə razılaşdırın.
- Əməkdaşının mövcud relizlərində istifadə etdiyi ad yazılışını dəqiq təkrarla ki, mahnı onun real profilinə düşsün.
- Kontenti birlikdə planlayın. Hər iki hesabda paylaşılan bir ortaq video adətən iki ayrı paylaşımdan yaxşı işləyir.
Real ilk addım
Bütün regionu birdən fəth etmək lazım deyil. Artıq dinləyici gördüyün bir bazarı seç, çox vaxt bu, Rusiya və ya Qazaxıstan olur, və ona uyğun bir reliz hazırla: rus dilində mahnı və ya ikidilli versiya, düzgün kiril ad, həmin bazarın istifadə etdiyi servislərdə iştirak və əlaqə saxlayacağın Telegram kanalları ilə VK icmalarının qısa siyahısı. Növbəti bir neçə hesabat dövründə ölkə üzrə məlumatı izlə və işləyən şeyin üzərində böyü.