Rusça konuşan dinleyiciler, Türkiye'den, Azerbaycan'dan, Orta Asya'dan ya da Kafkasya'dan bir sanatçının ulaşabileceği en büyük kitlelerden biri. Ama buradaki harita, Batılı tavsiyelerden bildiğin haritaya benzemiyor. Öne çıkan servisler yerel, sosyal ağlar farklı işliyor ve kurallar son yıllarda birkaç kez değişti.
Rusya'nın kendi müzik servisleri
Rusya'da ücretli dinlemenin büyük kısmı küresel değil, yerel servislerde gerçekleşiyor.
- Yandex Music bunların en büyüğü; uygulamalardan akıllı hoparlörlere uzanan geniş bir ekosistemin parçası. Birkaç komşu ülkede de çalışıyor.
- VK Music, VK sosyal ağına bağlı. Orada müzik yıllardır günlük kullanımın bir parçası: insanlar parça dinliyor, sayfalarına ekliyor, mesajlarda birbirine gönderiyor.
- Zvuk ise kendi editoryal çalma listeleri olan bir diğer büyük servis.
Her birinin kendi editörleri, çalma listeleri ve öneri sistemleri var. Bu kitleyi istiyorsan bu servislerde yer alman önemli. Yayından önce dağıtımcının platform listesine bak ve bu servislerin dahil olup olmadığını kontrol et; Rus platformlarına erişim dağıtımcıdan dağıtımcıya değişiyor.
Küresel platformlar ve BDT'nin geri kalanı
Spotify 2022'de Rusya pazarından çekildi; bu yüzden Spotify istatistikleri Rusya'daki dinleyicileri göstermez. Apple Music ve YouTube orada kaldı ama Rusya'da YouTube'a erişim istikrarsızlaştı ve pek çok kişi dolambaçlı yollar kullanıyor.
Rusya dışında tablo karışık. Kazakistan, Özbekistan ve diğer Orta Asya ülkelerinde Spotify ve Apple Music gibi küresel servisler, Yandex Music ve VK ile yan yana çalışıyor. Belarus'ta Rus servisleri yaygın biçimde kullanılıyor. Almanya, İsrail, Baltık ülkeleri ve başka yerlerdeki Rusça konuşan topluluklar ise çoğunlukla küresel platformlarda dinliyor.
Pratik sonuç şu: Rusça konuşan kitleni tek bir platforma bakarak değerlendirme. Bir şarkı Yandex Music'te iyi gidip Spotify'da neredeyse hiç görünmeyebilir. Bu sana şarkı hakkında değil, pazar hakkında bir şey söyler.
Müzik sohbeti nerede dönüyor
2022'den bu yana birkaç Batılı sosyal ağ Rusya'da engellendi ya da kısıtlandı ve durum değişmeye devam ediyor. Bir kampanya planlamadan önce güncel tabloyu kontrol et. Görece sabit kalanlar şunlar:
- VK ve VK Clips. VK hâlâ Rusya'nın ana sosyal ağı; kısa video bölümü de pek çok yeni şarkının fark edildiği yer.
- Telegram. Müzik, şehirler ve belirli türler üzerine kanalların büyük kitleleri var. Doğru kanaldaki bir paylaşım radyoda çalınmak gibi işe yarayabilir.
- Instagram ve TikTok. Kazakistan'da, Orta Asya'da ve diasporada hâlâ çok büyükler; Rusya'da da birçok kişi onlara başka yollarla ulaşıyor. Yine de yalnızca Rusya'ya yönelik bir planı bunların üzerine kurma.
Kiril mi Latin mi: adlar ve yazım
Pek çok sanatçı önlenebilir hataları tam burada yapıyor.
Şarkı adları
Adı, şarkının söylendiği dilin alfabesiyle yaz. Rusça bir şarkının adı Kiril harfleriyle olur: «Ночной город», "Nochnoy gorod" değil. Platformlar genellikle özgün alfabeyi bekler, bazıları ise ayrı bir alanda Latin harfli bir yazım ister. İkisini adın içinde karıştırma.
Sanatçı adı
Adının tek bir biçimini seç ve her yerde onu kullan. Latin harflerle Deniz Ay olarak yayın yapıyorsan Rusça şarkında da Deniz Ay kal. Yeni bir yayında «Дениз Ай» diye Kiril bir sürüm açmak ikinci, boş bir profil yaratabilir. Bazı platformlar yerelleştirilmiş görünen adı destekliyor; böyle bir ad istiyorsan yüklemeden önce dağıtımcına bunun nasıl işlediğini sor.
Dinleyiciler yine de seni Kiril harfleriyle arayacak. İki yazımı da sosyal medya biyografilerine ve video açıklamalarına ekle ki arama motorları ikisini birbirine bağlasın.
İş birlikleri kapıyı açar
Rusça çalma listelerine ve kanallara giden en hızlı yol çoğu zaman başka bir sanatçıdan geçer. Rusça söyleyen bir şarkıcıyla düet, Almatı ya da Minsk'ten bir prodüktörün remiksi veya Telegram'da sadık bir kitlesi olan bir rapçinin konuk kıtası, seni başka türlü asla bulamayacak insanlarla tanıştırabilir.
İş birliğini sorunsuz kılan birkaç kural:
- Krediler ve gelir paylaşımı konusunda yayından önce yazılı olarak anlaşın.
- Ortağının önceki yayınlarında kullandığı ad yazımını birebir kullan ki şarkı onun gerçek profiline düşsün.
- İçeriği birlikte planlayın. İki hesapta da paylaşılan tek bir ortak video, genellikle iki ayrı paylaşımdan daha iyi sonuç verir.
Gerçekçi bir ilk adım
Bütün bölgeyi bir anda fethetmen gerekmiyor. Zaten dinleyici gördüğün bir pazarı seç, bu çoğu zaman Rusya ya da Kazakistan olur, ve ona uygun bir yayın hazırla: Rusça bir şarkı ya da iki dilli bir versiyon, doğru yazılmış Kiril bir ad, o pazarın kullandığı servislerde yer almak ve iletişime geçeceğin Telegram kanalları ile VK topluluklarının kısa bir listesi. Sonraki birkaç rapor döneminde ülke verilerini izle ve işe yarayanın üzerine büyü.