الجمهور الناطق بالروسية من أكبر الجماهير التي يمكن أن يصل إليها فنان من أذربيجان أو آسيا الوسطى أو القوقاز، وهو يهم أيضًا أي فنان مستقل يبحث عن مستمعين خارج سوقه المعتادة. لكن الخريطة هنا تختلف عن تلك التي تعرفها من النصائح الغربية. الخدمات الرائدة محلية، والشبكات الاجتماعية تعمل بطريقة مختلفة، والقواعد تغيرت أكثر من مرة في السنوات الأخيرة.
خدمات البث الروسية
في روسيا يجري معظم الاستماع المدفوع على خدمات محلية لا عالمية.
- Yandex Music هي الأكبر بينها، وهي جزء من منظومة واسعة من التطبيقات ومكبرات الصوت الذكية. وتعمل أيضًا في عدة دول مجاورة.
- VK Music مرتبطة بشبكة VK الاجتماعية، حيث الموسيقى جزء من الاستخدام اليومي منذ سنوات. يستمع الناس إلى المقاطع ويضيفونها إلى صفحاتهم ويتبادلونها في الرسائل.
- Zvuk خدمة كبيرة أخرى لها قوائم تشغيل تحريرية خاصة بها.
لكل منها محرروها وقوائمها وأنظمة توصياتها. إذا كنت تريد هذا الجمهور فوجودك عليها مهم. قبل الإصدار راجع قائمة المنصات لدى موزّعك لتعرف هل تشمل هذه الخدمات، لأن تغطية المنصات الروسية تختلف من موزّع إلى آخر.
المنصات العالمية وبقية دول الرابطة
غادرت Spotify السوق الروسية في 2022، لذلك لن تُظهر إحصاءاتها المستمعين في روسيا. بقيت Apple Music و YouTube، لكن الوصول إلى YouTube في روسيا أصبح غير مستقر، ويلجأ كثيرون إلى طرق التفافية.
خارج روسيا الصورة متنوعة. في كازاخستان وأوزبكستان وغيرها من دول آسيا الوسطى تعمل الخدمات العالمية مثل Spotify و Apple Music جنبًا إلى جنب مع Yandex Music و VK. وفي بيلاروسيا تُستخدم الخدمات الروسية على نطاق واسع. أما المجتمعات الناطقة بالروسية في ألمانيا وإسرائيل ودول البلطيق وغيرها فتستمع غالبًا على المنصات العالمية.
الدرس العملي: لا تحكم على جمهورك الناطق بالروسية من منصة واحدة. قد تنجح أغنية على Yandex Music ولا تكاد تظهر على Spotify، وهذا يخبرك عن السوق لا عن الأغنية.
أين يدور الحديث عن الموسيقى
منذ 2022 حُجبت عدة شبكات غربية في روسيا أو قُيّدت، والوضع ما زال يتغير. تحقق من الصورة الحالية قبل التخطيط لأي حملة. أما ما بقي ثابتًا نسبيًا فهو:
- VK و VK Clips. ما زالت VK الشبكة الاجتماعية الرئيسية في روسيا، وقسم الفيديوهات القصيرة فيها هو المكان الذي تُلاحظ فيه أغانٍ جديدة كثيرة.
- Telegram. للقنوات المتخصصة في الموسيقى والمدن والأنواع الموسيقية جماهير كبيرة. منشور في القناة المناسبة قد يعمل مثل بثّ إذاعي.
- Instagram و TikTok. ما زالتا ضخمتين في كازاخستان وآسيا الوسطى والمهجر، وكثيرون في روسيا يصلون إليهما بطرق أخرى. لكن لا تبنِ خطة موجهة لروسيا وحدها عليهما.
السيريلية أم اللاتينية: العناوين والأسماء
هنا تحديدًا يقع كثير من الفنانين في أخطاء كان يمكن تجنبها.
عناوين الأغاني
اكتب العنوان بأبجدية اللغة التي تُغنّى بها الأغنية. الأغنية الروسية تأخذ عنوانًا بالسيريلية، مثل «Ночной город»، لا Nochnoy gorod. تتوقع المنصات عادة الكتابة الأصلية، وبعضها يطلب كتابة لاتينية مقابلة في حقل منفصل. لا تخلط الصيغتين داخل العنوان نفسه.
اسم الفنان
اختر صيغة واحدة لاسمك والتزم بها في كل مكان. إذا كنت تصدر باسم Rami Nour بالأحرف اللاتينية، فابقَ Rami Nour في أغنيتك الروسية، ولا تنشئ صيغة سيريلية مثل «Рами Нур» في إصدار جديد، فقد يؤدي ذلك إلى ملف ثانٍ فارغ. بعض المنصات تدعم اسم عرض محليًا، وإن أردته فاسأل موزّعك قبل الرفع عن طريقة التعامل معه.
سيبحث المستمعون عنك بالسيريلية مع ذلك. أضف الصيغتين إلى نبذتك في الشبكات الاجتماعية وإلى أوصاف الفيديو حتى تربط محركات البحث بينهما.
التعاون يفتح الباب
أسرع طريق إلى قوائم التشغيل والقنوات الناطقة بالروسية يمر غالبًا عبر فنان آخر. ديو مع مغنٍّ يغني بالروسية، أو ريمكس من منتج في ألماتي أو مينسك، أو مقطع ضيف من مغني راب له جمهور وفيّ على Telegram، كل ذلك قد يعرّفك بأشخاص لم يكونوا ليجدوك بطريقة أخرى.
قواعد قليلة تجعل التعاون سلسًا:
- اتفقا كتابيًا على الأسماء في الاعتمادات وعلى تقسيم الدخل قبل الإصدار.
- استخدم كتابة اسم شريكك نفسها الموجودة في إصداراته السابقة، حتى تصل الأغنية إلى ملفه الحقيقي.
- خططا للمحتوى معًا. فيديو مشترك واحد على الحسابين ينجح عادة أكثر من منشورين منفصلين.
خطوة أولى واقعية
لا تحتاج إلى كسب المنطقة كلها دفعة واحدة. اختر سوقًا واحدة ترى فيها مستمعين بالفعل، وغالبًا ما تكون روسيا أو كازاخستان، واصنع إصدارًا يناسبها: أغنية بالروسية أو نسخة ثنائية اللغة، وعنوانًا سيريليًا صحيحًا، ووجودًا على الخدمات التي تستخدمها تلك السوق، وقائمة قصيرة بقنوات Telegram ومجتمعات VK لتتواصل معها. راقب بيانات الدول في فترات التقارير التالية، وابنِ على ما ينجح.