Большинство музыкантов ведут Instagram рывками: десять постов в неделю релиза, потом два месяца тишины. Аккаунт так и не набирает ход, и каждый релиз начинается с нуля. Небольшой режим, который ты выдержишь год, лучше амбициозного плана, который бросишь через три недели.
Дальше расчёт на несколько часов в неделю, без команды и с одним телефоном. Подгони цифры под свою жизнь, но сохрани каркас.
Каркас обычной недели
- Одна съёмка. Раз в неделю, час-два, снимаешь материал сразу на несколько постов.
- Два-три Reels. Люди, которые ещё на тебя не подписаны, чаще всего находят тебя через короткие видео.
- Сторис почти каждый день. Быстро, без глянца, для тех, кто уже подписан.
- Один блок общения. Двадцать-тридцать минут на ответы, комментарии и переписку.
- Десять минут на порядок. Шапка профиля, актуальное, заметки на следующую неделю.
Всё. Обрати внимание, чего здесь нет: ежедневных постов в ленту, ежедневных Reels, трендового звука каждое утро. В неделю релиза можно добавить, но именно это минимум, который держит аккаунт живым между релизами.
Снимай пачкой
Большинство режимов убивает съёмка каждого видео по отдельности: каждый пост превращается в маленькое производство. Вместо этого выбери одну съёмку в неделю и запиши подряд несколько вещей: куплет за пианино, припев в другой футболке, полминуты о том, про что песня, экран со сведением, реакцию на кавер от слушателя.
Соня Рейн делает так каждое воскресенье вечером. Ставит один свет, примерно за час записывает пять-шесть коротких клипов и монтирует их по кусочку в течение недели. Ничего идеального, но в понедельник, среду и пятницу что-то выходит, и ей не приходится об этом думать.
Веди в телефоне список идей. Когда замечаешь, что объясняешь другу что-то интересное, запиши. Это Reels на следующую неделю.
Четыре части профиля, четыре разные задачи
Reels
Reels нужны для охвата. Начинай не со вступления, а с самого сильного момента: припев, строчка, на которую реагируют, самый неожиданный звук. Добавляй текст на экран, многие сначала смотрят без звука. Когда можешь, показывай лицо и инструмент: люди подписываются на людей.
Сторис
Сторис нужны для близости. Используй их для того, что происходит сегодня: студия, репетиция, опрос, какое демо доделать, обратный отсчёт до релиза, репосты слушателей, которые делятся твоей песней. Они исчезают через сутки, глянец не нужен.
Актуальное
Актуальное превращает лучшие сторис в постоянные разделы профиля. Хватит трёх-пяти: новый релиз, концерты, закулисье, пресса или реакции слушателей. Человек, который пришёл в профиль из Reels, за десять секунд должен понять, кто ты и где тебя слушать.
Шапка и ссылки
Шапка профиля самая просматриваемая и самая заброшенная его часть. Напиши простыми словами, чем ты занимаешься, и где ты находишься, если для тебя важна местная аудитория. Ссылку на свежий релиз ставь первой и обновляй в день выхода. Старая ссылка на песню двухлетней давности говорит гостю, что ты перестал этим заниматься.
Если играешь концерты, добавь ближайшую дату в шапку или закреплённый пост. Если берёшь заказы или открыт к коллаборациям, напиши, как с тобой связаться.
Директ и блок общения
Относись к сообщениям как к разговору, а не как к рассылке. Отвечай тем, кто комментирует и пишет, особенно в начале, когда важен каждый слушатель. Благодари тех, кто делится твоей песней в сторис.
Когда пишешь сам, пиши лично. Одно сообщение промоутеру, блогеру или другому артисту, из которого видно, что ты правда знаешь его работу, стоит больше пятидесяти скопированных. Массовые сообщения из одной ссылки в лучшем случае игнорируют, в худшем отправляют в жалобы.
Работай с местными авторами
У местных авторов уже есть аудитория, которая тебе нужна: люди из твоего города, твоей сцены, говорящие на твоём языке. Танцовщица, которая ставит движение под твой припев, фуд-блогер, который берёт твой трек для видео про кафе на Петроградке, фотограф, который снимает следующую обложку за упоминание. Функция совместных публикаций в Instagram позволяет выложить пост вдвоём, и он появится в обоих профилях.
Начинай с малого и честно. Предлагай что-то конкретное, чётко отмечай автора и не проси продвижения, которого сам не сделал бы в ответ. Одной хорошей коллаборации в месяц достаточно. Перед стартом договоритесь письменно в паре строк: кто что снимает, когда выходит пост и где чьё имя. Это избавит от неловких разговоров потом.
Когда режим сбивается
Он собьётся. Будет неделя концертов, сессия, семейные дела. Режим выживает, если пропущенную неделю считать просто пропущенной неделей, а не провалом. Выложи одну сторис о том, что ты в студии, и в воскресенье начни снова. Постоянство не в том, чтобы никогда не пропускать, а в том, чтобы каждый раз возвращаться.