Большинство питчей игнорируют по скучным причинам: письмо ушло не тому человеку, оно слишком длинное или ссылка на прослушивание не открывается. Ничто из этого не связано с твоей музыкой. Исправь скучную часть, и песню наконец послушают так, как она того заслуживает.
Меньше адресатов, но точнее
Список из 300 адресов кажется продуктивным. На деле это редко так. Редакторы, ведущие и кураторы узнают массовую рассылку по первой строке и удаляют её так же быстро.
Начни с десяти-двадцати адресатов, которых ты действительно изучил:
- Они пишут о твоём жанре. Почитай или послушай, что они публиковали в последние месяцы. Если блог пишет об инди-фолке, а ты делаешь дрилл, двигайся дальше.
- Они берут артистов твоего уровня. Небольшой городской блог или передача на местном радио скорее скажут «да» дебютному релизу, чем крупная федеральная станция.
- Они принимают заявки. У многих есть страница контактов или форма с правилами. Соблюдай их в точности, это первая проверка.
- Ты знаешь, кому пишешь. Имя лучше, чем «Уважаемая редакция». Найди редактора, ведущего или куратора, который отвечает за новую музыку.
Веди простую таблицу: имя, издание, о чём пишут, дата письма, ответ. Так ты не напишешь одному человеку дважды за неделю.
И никогда не вписывай весь список адресов в поле «Кому» или «Копия» одного письма. Так каждый получатель видит, что он один из многих, а его адрес без спроса показан посторонним людям.
Из чего состоит хорошее письмо
Письмо должно читаться с телефона почти без прокрутки. Удобная структура:
- Тема, из которой понятно, о чём речь. Имя артиста, название песни, жанр и дата релиза. Никаких «Вы должны это услышать».
- Одна фраза, показывающая, что ты их знаешь. Упомяни конкретную статью, выпуск или плейлист и объясни, почему твоя песня подойдёт рядом. Одного честного предложения достаточно.
- Две-три фразы о песне. Как звучит, о чём она, один интересный факт. «Синти-поп из Казани, написанный при свечах во время отключения света» запоминается лучше, чем «уникальное смешение жанров».
- Ссылка для прослушивания. Закрытая ссылка на стриминг или на скачивание, которая работает без регистрации. Проверь её с другого устройства.
- Короткая подпись. Имя, город, как с тобой связаться.
Пиши сам и на языке издания. Если обращаешься на турецкое радио, пиши по-турецки; если язык даётся с трудом, лучше просто, чем витиевато.
Что прикладывать, а что нет
Тяжёлые вложения часто уходят в спам или раздражают тех, кто читает через мобильный интернет. Лучше давай ссылки.
Держи всё это в одной общей папке:
- песню (по возможности ссылку на стриминг до релиза и файл в хорошем качестве);
- две-три пресс-фотографии в горизонтальном и вертикальном формате;
- обложку;
- короткую биографию на 80–150 слов и её версию в одну строку;
- текст песни, если слова в ней важны;
- для радио: чистую версию, если в песне есть ненормативная лексика, и точный хронометраж.
Не прикладывай длинные PDF, полную дискографию и все цифры прослушиваний за всю жизнь. Если им понадобится больше, они спросят.
Сроки и напоминание
Блоги и кураторы обычно предпочитают узнать о песне до выхода, чтобы успеть её запланировать. Для большинства разумное окно составляет две-четыре недели до релиза. Радиопередачи могут планировать дальше, так что уточни их график.
Не отправляй письма в пятницу вечером или прямо перед большими праздниками. Утро середины недели по их времени обычно получает больше внимания, хотя волшебного часа нет.
Если ответа нет, одно напоминание примерно через неделю вполне нормально. Ответь в той же переписке, чтобы был виден контекст, добавь что-то новое (видео, ближайший концерт) и уложись в две строки. После этого отпусти. Третье и четвёртое письмо не превратят «нет» в «да», они лишь сделают следующий питч менее желанным.
Когда в ответ тишина
Тишина остаётся самым частым ответом, и она редко бывает личной. Людям присылают гораздо больше музыки, чем они могут поставить в эфир. Отметь это, иди дальше и попробуй снова со следующим релизом, если песня по-прежнему подходит.
Если тебя всё-таки взяли, поблагодари, поделись их публикацией или эфиром и отметь их. Эту маленькую вежливость запоминают. Аня Север получила первый эфир на радио от ведущего, который проигнорировал два её предыдущих письма. Третья песня просто лучше подошла передаче, а Аня всё это время писала коротко и вежливо.