Если тебе предлагают гарантированное количество стримов за фиксированную цену, ответ: нет. Неважно, насколько солидно выглядит сайт и сколько на нём отзывов. Стримы, которые продаются оптом, почти всегда создают боты, «клик-фермы» или аккаунты, гоняющие музыку по кругу, и площадки считают это мошенничеством.
Что такое накрученный стрим
Накрученный, или искусственный, стрим означает прослушивание, за которым не стоит живой человек, решивший послушать песню. Это может быть скрипт, проигрывающий трек тысячи раз, сеть дешёвых устройств или «плейлист», который держится на фейковых аккаунтах. Цель в том, чтобы раздуть цифры, но результат обратный тому, что нужно артисту. Такие прослушивания не сохраняют песню, не подписываются на тебя, не покупают билет и не советуют тебя друзьям.
Иногда такое предложение приходит под другим названием: «рекламная кампания», «органическое продвижение», «пакет плейлистов». Название ничего не меняет. Если результат гарантирован заранее и никто не может объяснить, откуда берутся прослушивания, речь о том же самом.
Площадки годами строят системы, которые это вычисляют. Они смотрят на паттерны, которые живые слушатели почти не создают: одна и та же песня круглые сутки с небольшой группы аккаунтов, резкие всплески из мест, где у тебя нет аудитории, сессии, в которых никогда не звучит ничего другого.
Тревожные признаки в предложении
Чаще всего мошенники выходят на артистов через личные сообщения, комментарии или рекламу. Насторожись, если видишь хотя бы одно из этого:
- гарантированное число стримов, подписчиков или слушателей в месяц
- цена за тысячу прослушиваний, как за товар на полке
- обещание места в конкретном плейлисте за деньги
- очень быстрый результат вроде «50 тысяч прослушиваний за неделю»
- плейлисты, о которых говорят только через число подписчиков, но никогда через то, кто их слушает
- отказ объяснить, откуда берутся прослушивания
- давление, чтобы ты решил быстрее, или скидка, которая «заканчивается сегодня»
Есть сервисы, которые берут деньги за время куратора, потраченное на прослушивание твоей песни, без обещания результата. Это не то же самое, что купить гарантированный исход, но к плейлистам там нужно относиться с той же осторожностью. Прочитай правила каждой площадки об искусственных стримах и платном размещении. Они публичны и действуют для тебя, даже если накрутку оплатил кто-то другой.
Как проверить плейлист, прежде чем ему доверять
Допустим, Мире Озёрной пишут и предлагают место в плейлисте на 80 тысяч подписчиков. Прежде чем отвечать, стоит присмотреться:
- У плейлиста понятный стиль или он мешает несвязанные жанры и языки?
- Артисты в нём настоящие, с профилями, другими песнями и хоть какой-то аудиторией?
- Существует ли куратор за пределами этого плейлиста, есть ли у него имя, история и причина ему доверять?
- Число подписчиков резко подскочило или росло постепенно?
- Если там были знакомые артисты, что стало с их цифрами? Появились сохранения и новые подписчики или только прослушивания?
Настоящий плейлист, который подходит твоей песне, с несколькими сотнями живых слушателей ценнее огромного, который на самом деле никто не слушает.
Что будет, если накрутка коснётся твоей музыки
Последствия ложатся на артиста, даже если стримы оплатил кто-то другой. В зависимости от площадки это может быть:
- удаление искусственных стримов из статистики
- удержание роялти за эти стримы
- снятие трека или всего релиза
- удаление твоей музыки из плейлистов, включая редакционные
- проблемы с дистрибьютором, которому приходится отвечать перед площадками
Некоторые площадки ещё и берут плату с лейблов и дистрибьюторов, если на их треках много искусственной активности, и эти расходы могут переложить на того, кто виноват. Кроме денег, страдают твои данные. С раздутыми цифрами невозможно понять, кто твои настоящие слушатели, в какой стране ехать с концертами и какая песня заслуживает клипа.
Если твою песню накручивают без твоего ведома
Бывает, что артист становится мишенью бот-трафика, который он не заказывал, или соавтор покупает стримы, «чтобы помочь». Следи за статистикой после каждого релиза. В кабинете CULT стримы за каждый отчётный период видны по площадкам и странам, поэтому резкий скачок из страны, где у тебя никогда не было слушателей, легко заметить.
Если что-то выглядит странно:
- Запиши, что видишь, с датами и скриншотами.
- Спроси у всех, кто участвовал в релизе, не покупали ли они продвижение.
- Быстро свяжись с дистрибьютором и объясни ситуацию. Гораздо лучше поднять вопрос самому, чем ждать, пока его поднимут против тебя.
- Не принимай новых предложений из того же источника, даже если обещают всё исправить.
Медленно расти на живых слушателях обидно. Но это единственный рост, который приносит деньги, бережёт твой каталог и говорит о твоей музыке что-то настоящее.